2016年，可謂是網絡直播商業(yè)化真正起步的元年。它革新了很多人的娛樂方式，把圍觀變成了生活的一部分；它改變了普通人一夜成名的“玩法”，為發(fā)家致富提供了新選擇；它背后大量企業(yè)、資本蜂擁而來，網絡直播正在風口之上。然而，一鍵刷粉軟件的出現(xiàn)，淘寶上刷粉賣家的存在，也令直播造假的內幕逐漸暴露。一半是海水，一半是火焰。網絡直播，該怎么看？（6月28日《中國青年報》、6月29日《工人日報》）
1.直播火爆是商機引誘下的虛熱
從唱歌跳舞到打游戲下棋，從化妝吃東西再到釣魚抓鳥，直播內容的多樣化令人目不暇接。
直播為何如此受歡迎？就表面上來看，一方面是直播的技術含金量較低，互聯(lián)技術所帶來的技術進步，大大降低了直播的成本，這正是自媒體時代發(fā)展的必然趨勢。另一方面，直播平臺能夠走“平民路線”，能夠滿足主播們的明星夢，讓自己得到充分的展示。其實，直播火爆背后的深層次原因，卻依然在于其蘊含了巨大的商機，能夠讓參與其中的各方獲得更多的利益分成。
對于主播來說，虛擬環(huán)境下的互動，能夠獲得更多的打賞和禮物，這都是主播們的收入。對于粉絲來說，能夠在直播過程中獲得更多的精神滿足。更為重要的是，在看似無聊的直播內容中，卻往往會給“有心者”帶來更多的商機回報。比如，某些產品商家以直播平臺為廣告媒介，采取真人秀的方式來宣傳產品，其所帶來的利潤非?？捎^。
不僅僅是普通人熱衷于直播平臺，小米科技創(chuàng)始人雷軍、萬達董事長王健林等企業(yè)大咖也曝光鏡頭前……巨大的商機誘惑下，必然會激發(fā)趨之若鶩者，直播平臺的火爆也就不難想象。當下的直播平臺，不過是商機刺激下的產物，缺乏有序規(guī)范的運營環(huán)境，任由直播平臺肆意發(fā)展下去，直播所呈現(xiàn)出的火爆注定只是虛熱。劉建國
2.觀看直播是為了共享無聊嗎
為什么愛看直播？一方面，當然是為了找樂子。比如在斗魚等直播平臺，電子競技、網游都是最為熱門的直播頻道。但另一方面，“找樂子”不能解釋很多沒有什么具體內容的直播，為何也照樣受到大家的歡迎？比如直播洗衣服、慢跑等沒有任何觀賞價值的事情，也照樣很有人氣。
直播的火爆，當然得益于隨時隨地、沒有門檻的娛樂，但更深層次的原因，可能是切準了人類心靈深處對于“無聊”的需求。有外國學者甚至寫過一本《無聊的哲學》：“無聊是現(xiàn)代人的專利，人類的快樂與憤怒是保持不變的，然而當下人們的無聊感卻是與日俱增，世界明顯變得越來越無聊?！辈坏貌怀姓J，科技進步將人類前所未有地解放了出來，但憑空多出來的那些時間卻往往被花在了無聊的事情上。人類每被自己的發(fā)明解放一次，就離無聊更近一步。張漲
3.網絡直播要監(jiān)管不要污
網絡直播娛樂大眾，攪熱網紅經濟的同時，另一面是江湖草莽叢生，一些網絡主播恣意妄為，不斷出奇招，秀下限，直播內容烏煙瘴氣。而除內容低俗之外，直播平臺的數(shù)據造假也成了業(yè)內“你懂的”秘密：粉絲量可以刷，觀眾人數(shù)也可能是摻了水的，不間斷的禮物可能是賤價購買送的。網絡直播平臺刷單、數(shù)據摻水，滿滿的都是套路，以弄虛作假來吸金。
無論是直播抓車震等低俗事件，還是直播平臺造假，這都說明，網絡直播領域有市場有逐利的沖動，卻沒有相應的制衡技術和監(jiān)管“撒手锏”。不是什么都可以拿出來直播的，也不是什么都可以拿出來換錢的。網絡不是法外之地，直播行業(yè)亦不例外。
對打擦邊球的主播，應予以警告、封號；對那些違法“惡搞”、破壞社會秩序的，應追究相應法律責任。對于監(jiān)管不力的直播平臺，則應當整頓乃至關閉。眼下對于直播節(jié)目的實時監(jiān)管仍是一項巨大的工程。而對網絡平臺來說，只有自律自省，提高內容品質，才有可能走得長遠。
