網(wǎng)絡(luò)主播收入漸成輿論關(guān)注熱點(diǎn)。 資料圖
網(wǎng)絡(luò)直播平臺運(yùn)營成本高昂，收入主要有廣告收入、用戶打賞（包括禮物、道具等）、與游戲公司及外設(shè)廠商進(jìn)行合作等。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廣告等收入并不能完全覆蓋大多數(shù)直播平臺的成本，許多直播平臺目前還是依靠“融資”支撐。
近日，一份針對網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查報(bào)告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺大約200家，有幾乎一半的網(wǎng)民表示看過網(wǎng)絡(luò)直播。一些網(wǎng)友疑惑，如此眾多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，是不是說明做直播平臺是很簡單或低成本的事情？這些直播平臺的成本幾何？收益又從何而來？在網(wǎng)絡(luò)直播中，動(dòng)輒顯示有上百萬人同時(shí)觀看，那么，這些觀眾數(shù)字是真實(shí)的嗎？主播們的收入又是怎樣的呢？在采訪中，北京青年報(bào)記者了解到，目前，大多數(shù)直播平臺還處在“燒錢”狀態(tài)，其中成本最高的是主播和寬帶的費(fèi)用，最高的主播年薪有300萬。
現(xiàn)象
頂級主播年收入300萬
網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容種類繁多，游戲是網(wǎng)絡(luò)直播中的一個(gè)主要部分。傳統(tǒng)的游戲內(nèi)容，由于各方面的原因，很少出現(xiàn)在主流媒體上，而在游戲數(shù)字收費(fèi)頻道中，也并沒有統(tǒng)一渠道。但是在網(wǎng)絡(luò)直播中，游戲卻成為幾大直播平臺的最主要內(nèi)容之一，每天吸引著上百萬的用戶觀看。YY執(zhí)行副總裁董榮杰曾表示，“到現(xiàn)在為止，我們都很看好游戲直播，雖然就現(xiàn)狀來說，它面臨一大堆問題，但是從我們的心態(tài)、戰(zhàn)略上來說，我們還是非?？春糜螒蛑辈??！?/p>
一份網(wǎng)絡(luò)流傳的“某直播平臺金牌主播價(jià)目表”顯示，該平臺“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到一月200萬，相當(dāng)于2400萬一年。而這份價(jià)目表中的主播都來自時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲，如LOL、dota2等，他們每天的直播時(shí)間段是12點(diǎn)至20點(diǎn)，簽約價(jià)從每月50萬到每月200萬不等。這樣的“身價(jià)”，甚至堪比一線明星。
但“身價(jià)”或“簽約價(jià)”并非主播個(gè)人拿到的真實(shí)收入。網(wǎng)傳1700萬身價(jià)簽約某平臺的主播Miss日前正式回應(yīng)：“真實(shí)的數(shù)字遠(yuǎn)低于媒體之前的報(bào)道。在視頻行業(yè)，大型節(jié)目合作涉及數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)、大量的設(shè)備投資等等，千萬級公司間合作并不稀奇。本人的所得并沒有那么高。”也就是說，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的人力、設(shè)備等成本高昂，合作所談的價(jià)格需要涵蓋如上成本，最終落入個(gè)人主播口袋的只是很少的一部分。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前頂級的主播年收入也就是300萬，并且能上百萬的并不多。
體驗(yàn)
觀眾送給主播的“禮物”價(jià)格不菲
北青報(bào)記者隨機(jī)打開一個(gè)直播網(wǎng)站，看到在直播頁面正上方和正下方分別是某兩款游戲的廣告，中間才是直播的主要窗口。在直播窗口右側(cè)，實(shí)時(shí)顯示用戶與他人的對話內(nèi)容，如果有用戶為主播送上了禮物，則會實(shí)時(shí)浮動(dòng)顯示。而在該頁面的最上方，有一些用戶的名字與排名，這些是本場直播中送禮物的前十位用戶。
同時(shí)，在直播窗口左下角顯示“競猜本場比賽”。用戶在登錄后可以下注回答競猜題目，如果競猜正確，系統(tǒng)會按照比例結(jié)算，而這些“注”在前期是需要用戶花錢購買的。另外，頁面的最下方是“熱門推廣”，其中包括官方推廣的硬件、道具、活動(dòng)等內(nèi)容，及其他游戲、硬件等廣告內(nèi)容。
在直播中，觀眾會送給主播“禮物”，這些禮物雖然是虛擬的，但換算成人民幣，價(jià)格不菲。例如，在斗魚平臺，有魚丸、魚翅、飛機(jī)、火箭等道具，其中魚丸最便宜，約100個(gè)魚丸=1角，魚翅1元一個(gè)，而飛機(jī)和火箭分別價(jià)值100和500魚翅，也就是100元和500元。一位用戶對北青報(bào)記者表示，一場直播中被砸?guī)资f是常見的事情。他說，送禮物的用戶的名字會顯示在直播間里，送價(jià)值高禮物的用戶名字會直接顯示在直播屏幕的彈幕上；如果連送相同的禮物，還可以刷出一種視覺特效，不僅房間內(nèi)的其他用戶都會留意是哪位“土豪”贈送的，主播也會在節(jié)目中特意對他表示感謝。
但是據(jù)介紹，這些禮物并不全部歸主播，而是主播與平臺分成，不同的平臺分成不同，有的五五開，有的三七開，而一些知名主播是單獨(dú)談好的分成比例。因此，這部分分成就成為平臺收入的一部分。
追訪
網(wǎng)絡(luò)直播平臺人數(shù)有水分
去年某天，知名主播小智與國內(nèi)某知名戰(zhàn)隊(duì)約戰(zhàn)在斗魚直播平臺打LOL游戲。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，該房間內(nèi)觀看直播的人數(shù)一度飆升至444萬，這一數(shù)字被網(wǎng)友截圖并在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳。
但是，網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)字經(jīng)常被質(zhì)疑有很大水分。有用戶透露，不同的平臺水分也不同，有些房間在半夜直播時(shí)在線人數(shù)也會顯示幾十萬甚至上百萬，“很不科學(xué)”。去年9月19日，《電子競技》公眾微信號上爆出斗魚直播人數(shù)的烏龍事件：原WE隊(duì)員微笑在斗魚平臺直播時(shí)，其顯示觀看人數(shù)竟然超過“13億”，這一數(shù)字幾乎是我國人口總量。
還有工程師曾在單個(gè)PC上模擬N個(gè)用戶同時(shí)訪問直播間，發(fā)現(xiàn)平臺12萬人的房間的在線數(shù)可能只有4萬，水分高達(dá)70%。另外，2014年9月，一名主播在直播時(shí)直接透露，平臺對外顯示觀眾數(shù)12萬，但對主播顯示8萬，原因是自己的績效由觀眾數(shù)決定。
揭秘
直播平臺還是靠“融資”在撐著
在視頻行業(yè)，除了人力的成本之外，大量的設(shè)備投資成本也十分高昂，寬帶投入是其中的一大部分。戰(zhàn)旗TV負(fù)責(zé)人銀虎表示，戰(zhàn)旗TV每月帶寬支出高達(dá)千萬級別。寬帶，決定了畫質(zhì)和速度，而這些因素又直接影響直播用戶體驗(yàn)。受到高昂的寬帶費(fèi)用影響，許多直播平臺都在虧損。陌陌副總裁賈維在一次采訪中表示，目前陌陌的抽成收入已經(jīng)可以支付寬帶成本。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，一些直播平臺的帶寬取本月帶寬峰值月結(jié)。那么按照目前行業(yè)內(nèi)給出的2000萬元/T/月的帶寬成本，假設(shè)按照現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)，提供給用戶720P的清晰度，相當(dāng)于每位用戶需要1.5M左右的帶寬，那么如果峰值時(shí)有100萬觀眾觀看直播，就需要1.5T左右?guī)?。照此?jì)算，該直播平臺理論的帶寬成本為每月3000萬元左右。但由于直播會應(yīng)用IDC、CDN等技術(shù)，也就是允許多人并發(fā)同時(shí)操作，實(shí)際占用的帶寬和費(fèi)用也低于這一數(shù)字，有的可能會除以3，為每月1000萬元左右。
但如果峰值超過100萬觀眾的話，這一成本還會水漲船高。以虎牙TV為例，其投資方歡聚時(shí)代2015年四季度財(cái)報(bào)顯示，歡聚時(shí)代2015年第四季度來自虎牙直播的營收為人民幣1.336億元（約合2060萬美元），第四季度帶寬支出（包含虎牙直播與其他業(yè)務(wù)）為人民幣1.611億元（約合2490萬美元），每月帶寬開支超過5000萬元人民幣。
前YY執(zhí)行副總裁曹津在接受媒體采訪時(shí)表示，“以運(yùn)營電競直播比賽平臺來說，目前寬帶的成本大概占據(jù)了整體運(yùn)營成本的40%，內(nèi)容費(fèi)用包括版權(quán)、賽事和戰(zhàn)隊(duì)的成本占比在30%-40%之間，20%為公司的運(yùn)營成本。有的公司還需要在推廣上再付出20%左右的成本，做下來很燒錢?！?/p>
不過，直播平臺雖然運(yùn)營成本高昂，但收入方式也較為多樣。據(jù)了解，直播平臺的收入主要有廣告收入、用戶打賞（包括禮物、道具等）、與游戲公司及外設(shè)廠商進(jìn)行合作等。有業(yè)內(nèi)人士透露，廣告等收入并不能完全覆蓋大多數(shù)直播平臺的成本，許多直播平臺目前還是依靠“融資”支撐。
今年3月，直播平臺斗魚TV宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美元融資，A輪投資人紅杉資本及南山資本都將繼續(xù)投資；今年2月，ImbaTV宣布獲得了英雄互娛的投資；直播社區(qū)火貓TV去年底宣布獲得合一集團(tuán)，也就是優(yōu)酷土豆的千萬美元A輪融資；去年11月，游戲直播平臺龍珠完成近億美元融資，由游久游戲領(lǐng)投，騰訊跟投；去年12月，視頻直播平臺微吼獲得 B 輪億元以上人民幣融資……許多案例說明，游戲直播平臺在融資方面風(fēng)生水起，且融資也是直播平臺賴以生存的方式。
監(jiān)管
“主播黑名單”還在不斷更新
今年1月，斗魚TV被爆出“直播造人”，此前，該平臺還屢次被爆出不雅視頻及主播大尺度直播視頻；除了斗魚，許多直播平臺也存在類似問題，直播平臺內(nèi)容的監(jiān)管成為業(yè)內(nèi)和政府普遍關(guān)注的問題。
今年3月，全國“掃黃打非”辦公室表示，針對近期網(wǎng)絡(luò)直播類平臺出現(xiàn)的涉“黃”涉“低俗”情況，全國“掃黃打非”辦公室協(xié)調(diào)部署國家網(wǎng)信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門，嚴(yán)肅處理了斗魚“直播造人”等涉嫌傳播淫穢視頻事件中的責(zé)任人和責(zé)任單位。同時(shí)，對各大直播平臺加大監(jiān)測力度，例如，公安部在YY等重點(diǎn)直播網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)安警務(wù)室，工信部組織技術(shù)力量針對境內(nèi)外50余款主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展信息安全評估，并及時(shí)配合相關(guān)部門做好網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)信息的依法處置。此外，還督促各地嚴(yán)肅處理違規(guī)直播平臺，追究相關(guān)人員和單位的法律責(zé)任，對情節(jié)嚴(yán)重的直播平臺，協(xié)調(diào)有關(guān)部門予以停業(yè)整頓直至關(guān)閉。
除了政府部門加大懲處力度，行業(yè)自律也是重要的一方面。今年4月，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。據(jù)了解，該《公約》是北京市文化執(zhí)法總隊(duì)同北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會共同起草的，內(nèi)容包括主播需要實(shí)名認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)直播視頻保存不低于15天，不為18歲以下主播提供注冊通道等內(nèi)容。同時(shí)，一批主播被納入“主播黑名單”，進(jìn)入黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺雇用，而這份名單還在不斷更新中。
