（本文根據(jù)山東小正鈦傳媒總經(jīng)理張偉演講稿整理部分內(nèi)容，完整版可聯(lián)系相關(guān)企業(yè)）
首先要說明的是我們是一家什么樣的公司？這個直接關(guān)系到我們?nèi)绾慰创约?，看待自己做的事情，以及如何看待客戶?/p>
盈利始終是一家公司存在的基礎(chǔ)，但它僅僅是一個存在的理由，憑借盈利可以生存卻不一定發(fā)展壯大，而發(fā)展壯大，尤其是基業(yè)長青，是需要持久的價值注入。我們都有這樣的經(jīng)歷在創(chuàng)業(yè)的過程中，困惑迷茫挫敗感甚至是無法解決的困難，我們也發(fā)現(xiàn)了有一些東西可以幫助我們，幫助我們超越這一切，我們小正鈦認為可以幫助我們?nèi)コ竭@一切的東西就叫做創(chuàng)造使命。
當(dāng)我們面對市場上同質(zhì)化的競爭，當(dāng)我們并沒有那么顯而易見的價格優(yōu)勢，當(dāng)我們面臨客戶的質(zhì)疑，當(dāng)我們遇見爭論不休的團隊，我們需要的是創(chuàng)造使命。沒有使命感的公司大量存在，他們可以模仿但永遠無法創(chuàng)造，他們可以生存，但是無法發(fā)展。深有體會的我們正著手實施建設(shè)一個能夠創(chuàng)造使命感的企業(yè)；同時我們也非常樂意將這些經(jīng)驗，分享給不滿足于生存而想要謀求發(fā)展的合作伙伴。
為企業(yè)賦能
有一個比較流行的詞匯，叫做賦能，而作為一家傳媒公司我們自然專注于企業(yè)的品牌營銷推廣，具體來說這是關(guān)于品牌的權(quán)威度，美譽度，知名度，好感度，滿意度的賦能。我們深刻體會當(dāng)一個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者面對紛繁復(fù)雜的市場營銷方法，傳播途徑一定會生出很多的疑惑，但是不論有多少問題，我們都需要從第一步開始，從最重要的事情開所以，最重要的事情就是，一定要讓你的產(chǎn)品，擁有品牌形象，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上，在互聯(lián)網(wǎng)上，在社交媒體上擁有品牌。
重新認識品牌
品牌并不是一個注冊商標，一個注冊標距離品牌還差的很遠，這中間差了90%同行。也許有人覺得超越90%的同行很難，我可能連我家對面的那一家，都沒有超過他。我該怎么辦？還這是一個誤區(qū)！當(dāng)你把目光放在同行身上的時候，實際上你是在被拖行牽著鼻子走。企業(yè)必須成為自己，差異性是品牌的基本要素。
做品牌最重要的事情是讓你的潛在消費者和消費者始終看到關(guān)注熟悉喜愛認可你的品牌。記住這幾個關(guān)鍵詞，始終的看到，關(guān)注到，熟悉，喜愛，認可，這幾個詞代表著品牌的五個維度，即知名度，美譽度，權(quán)威度，好感度，滿意度。
品牌并不是指那些出現(xiàn)在高檔購物廣場上的大幅廣告所展示的那樣，那些僅僅是品牌的一小撮，品牌代表的是消費者心中的價值之錨。管理和營銷永遠是企業(yè)發(fā)展所的兩大基石。管理上用功意味著產(chǎn)品和服務(wù)支撐得起消費者心中的價值之錨。而營銷的作用就是傳播那個價值之錨。
品牌是什么？品牌就是消費者對一家公司企業(yè)，他的產(chǎn)品和服務(wù)的認知；只有這個認知范圍和強度達到一定程度，也就所謂一定的“能量級”，才會形成品牌的概念。所以品牌既不是天然形成的，也不是僅憑努力而來，更不是隨時間自然獲得的，怎么做到它是一個系統(tǒng)工程，反過來說它是一個不可有任何脫節(jié)的閉環(huán)。
為品牌賦能
塑造品牌，可以盡情的利用企業(yè)自身所具有的各種優(yōu)勢。毀掉品牌，只需要短板，任何一塊不經(jīng)意的短板都有可能在。不久的將來，摧毀消費者品牌認知。這是所有品牌塑造過程中最基本的方法論，也是我們與合作伙伴一同使用的方法論，這同時也是我們的創(chuàng)造使命，為營銷賦能、為企業(yè)賦能、為更多的企業(yè)賦能、所有想要共同發(fā)展超越生存的人賦能。
現(xiàn)今的市場環(huán)境，已經(jīng)度過了初期的混亂，今天我們再去做企業(yè)的時候，如何讓企業(yè)更加成功只取決于我們?nèi)绾我约澳芊駷槠髽I(yè)賦能。爽一把就死，還是基業(yè)長青，完全取決于我們在多大程度上為企業(yè)賦能，為產(chǎn)品賦能，為品牌賦能。
