鐘書閣北京店的書籍陳列很有特色。樊甲山攝
來(lái)自上海的“最美書店”鐘書閣進(jìn)駐北京不到20天，迅速成為一家網(wǎng)紅書店，也引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)外地品牌書店集體北上現(xiàn)象的熱切關(guān)注。這些品牌書店生存現(xiàn)狀如何？它們對(duì)北京實(shí)體書店生態(tài)產(chǎn)生怎樣的影響？未來(lái)其發(fā)展會(huì)是什么趨勢(shì)？這些問(wèn)題在記者近日的尋訪中一一有了答案。
網(wǎng)紅書店
日均3500人次打卡
“我用什么才能留駐你？”鐘書閣位于海淀區(qū)科學(xué)院南路融科資訊中心，書店的問(wèn)候語(yǔ)白字黑底地寫在進(jìn)門處。走進(jìn)來(lái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這果真是一家千方百計(jì)想把讀者留下來(lái)的書店。
7月11日并非周末，但這里依然人氣爆棚。位于一樓的兒童閱讀館，就像是積木搭成的小城堡，向“小城堡”舉目望去，中午時(shí)分還有30多人。菁菁媽媽說(shuō)，聽(tīng)說(shuō)周末人很多，特意趕在平日過(guò)來(lái)，看著8歲的女兒對(duì)《迷路的鳥(niǎo)蛋》《王后的茶壺》愛(ài)不釋手，媽媽笑意盈盈?！柏堫^鷹瞌睡了?！边@是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事，書店開(kāi)業(yè)19天，小然然來(lái)了8次。“每次都嚷著要來(lái)，不來(lái)不行?！苯憬阏f(shuō)。
來(lái)鐘書閣會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的書會(huì)高得摸不著，有的書就擺放在腳邊。伴隨通道上不時(shí)出現(xiàn)的圖書，順著轉(zhuǎn)角樓梯，曲曲折折、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，終于到了樓上，會(huì)看到由數(shù)個(gè)書架組成的各個(gè)閱讀空間，外面的喧囂世界被瞬間屏蔽。
剛參加完高考和中考的學(xué)生紛紛選擇在此調(diào)節(jié)身心。湖北女孩張子奇正在翻看《電車難題》，高三畢業(yè)的她，報(bào)考了華中科技大學(xué)新聞傳播專業(yè)。來(lái)自鐵二中的劉同學(xué)已參加完中考，他正在投入閱讀《擺渡人》，“聽(tīng)新聞?wù)f，這是一家最美書店，就想著一定要來(lái)看看?！?/p>
“我是在朋友圈里看見(jiàn)這家書店的?！弊x者劉松石說(shuō)，這家書店和普通書店不一樣，布局不是方方正正，打破了傳統(tǒng)書店格局。他說(shuō)，與京劇臉譜座椅的不期而遇，簡(jiǎn)直可以稱之為驚喜。而書店則提供了驚人的數(shù)字，開(kāi)業(yè)來(lái)，每天“打卡”讀者有3500人次，下雨天也有2500人次。
與鐘書閣相距兩公里的言幾又書店也是全國(guó)品牌書店進(jìn)京的典范。位于中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的這家書店，上周四舉辦了《周國(guó)平少年哲學(xué)智慧書》新書分享會(huì)，20名孩子有備而來(lái)。11歲的吳夢(mèng)澤想問(wèn)作家，“當(dāng)一個(gè)人處不好人際關(guān)系該怎么辦？”讀者胡克非來(lái)書店閑逛，這家新興書店勾起了他太多的回憶。原來(lái)，他爸爸媽媽當(dāng)年談戀愛(ài)就在這條街上，他曾經(jīng)還和爸爸騎著自行車來(lái)海淀圖書城淘書?！芭f書店早已不見(jiàn)了，但好在還有這家店?！?/p>
記者從7月10日在北京市委宣傳部召開(kāi)的“京外書店座談會(huì)”上了解到，近一段時(shí)期以來(lái)，京外書店，特別是南方書店紛紛落戶北京。截至目前，西西弗書店已在北京開(kāi)店23家，言幾又有8家，建投書局開(kāi)店2家，上海三聯(lián)書店和鐘書閣分別開(kāi)店1家。種種跡象表明，京外品牌書店北上之勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁。
進(jìn)京開(kāi)店
有驚喜也有困惑
品牌書店是紛紛進(jìn)京了，其整體生存態(tài)勢(shì)如何，同樣值得關(guān)注。
最早以租書起家的言幾又書店，發(fā)端于成都，2013年進(jìn)京以來(lái)，目前已在京開(kāi)辦書店8家。言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯說(shuō)，“我們計(jì)劃在藍(lán)色港灣一帶，再開(kāi)一家1萬(wàn)平方米的書店?！彼f(shuō)，多元合作、多業(yè)態(tài)合作以及文化空間的精心打造，將是未來(lái)堅(jiān)持的方向。
上海三聯(lián)書店2015年開(kāi)始投身實(shí)體書店，2017年5月書店進(jìn)行升級(jí)，在寧波開(kāi)辦了2900平方米的復(fù)合型文化空間。上海三聯(lián)書店READWAY品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理張楨宇稱，進(jìn)駐北京朝陽(yáng)大悅城，是看重這里聚集了25歲至35歲的目標(biāo)人群以及高素質(zhì)家庭?！氨本┑晔菍幉ǖ甑纳?jí)版本，我們重在以內(nèi)容來(lái)賦能空間?！彼嘎叮虾Ｈ?lián)書店在上海、寧波、北京都有書店，而北京銷售額是最高的?！澳壳?，北京店每年活動(dòng)能達(dá)到150場(chǎng)至200場(chǎng)，年銷售達(dá)1000萬(wàn)元?！?/p>
對(duì)于鐘書閣北京店店長(zhǎng)向愛(ài)群來(lái)說(shuō)，這幾天經(jīng)歷的一切有些夢(mèng)幻色彩。她坦言，書店在京開(kāi)業(yè)只有19天，但和預(yù)期差別很大，“我們沒(méi)想到，會(huì)來(lái)那么多人?！彼f(shuō)，2013年鐘書閣開(kāi)始走出上海，就想到北京發(fā)展，但一直機(jī)緣不成熟，直到2018年終于變成現(xiàn)實(shí)，“歷經(jīng)8個(gè)月的過(guò)程，北京店終于開(kāi)業(yè)?！倍姇w旨在用設(shè)計(jì)美引來(lái)讀者，用內(nèi)容美讓讀者坐下來(lái)，用服務(wù)美使讀者成為粉絲，這些理念顯然北京讀者買賬了。
建投書局由中國(guó)建銀投資有限責(zé)任公司開(kāi)辦，最早的書店誕生于上海，繼在永安里開(kāi)店后，經(jīng)過(guò)兩年籌備，今年4月在國(guó)貿(mào)開(kāi)新店。這家書店建筑面積2000平方米。但建投書店投資有限公司總經(jīng)理林克忻透露，和一街之隔的西西弗書店相比，自家書店每天客流量差了很多，每天不過(guò)100人。她將原因歸結(jié)于，“我們不在文化圈，在京開(kāi)店又缺乏經(jīng)驗(yàn)，因此經(jīng)歷了很多困難?！边@位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北京讀者口味垂直，特別在意內(nèi)容是否喜歡，活動(dòng)是否有流量明星，這無(wú)疑給書店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
一視同仁
鼓勵(lì)外地書店進(jìn)京
知名品牌書店紛紛進(jìn)駐北京，已形成一個(gè)值得關(guān)注的文化現(xiàn)象，對(duì)于業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)部門而言，他們很樂(lè)于剖析這個(gè)現(xiàn)象。
百道網(wǎng)CEO程三國(guó)認(rèn)為，鐘書閣的火爆，意味著城市書店成為社交空間的趨勢(shì)日益明顯。在他看來(lái)，隨著多年前光合作用、風(fēng)入松、第三極等實(shí)體書店的紛紛倒下，海淀區(qū)新型書店的布局還未跟上，而鐘書閣的到來(lái)，引爆了人們對(duì)新型書店的渴望。知名出版人、作家劉明清認(rèn)為，鐘書閣在海淀的火爆現(xiàn)象證明，書店成為商業(yè)流量導(dǎo)流的入口，其起到的輻射帶動(dòng)作用、溢出效應(yīng)最大。
至于京外書店為何紛紛北上，程三國(guó)分析，北京的文化消費(fèi)土壤肥沃，閱讀人口、文化人群在全國(guó)最多、最密集；北京出臺(tái)了扶持實(shí)體書店發(fā)展的優(yōu)惠政策，扶持力度前所未有；隨著消費(fèi)習(xí)慣改變，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值挖地，讓外地書店看到了發(fā)展的機(jī)遇。他預(yù)測(cè)，“外地書店進(jìn)京已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而且隨著政策效果的顯現(xiàn)，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書店進(jìn)入北京?！睂＜覀冾A(yù)測(cè)，外地品牌書店進(jìn)京，還會(huì)引發(fā)北京實(shí)體書店的競(jìng)爭(zhēng)格局，形成優(yōu)勝劣汰，書店只有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)才能真正立足。
北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏表示，品牌書店進(jìn)京，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)為首都書店行業(yè)增添了新鮮血液，彌補(bǔ)了行業(yè)短板，豐富了企業(yè)類型，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。他明確表態(tài)，歡迎、支持京外品牌書店到北京創(chuàng)業(yè)發(fā)展，“我們?cè)趯徟⒐芾淼确矫?，不管是北京市企業(yè)還是外地企業(yè)都將一視同仁。2019年對(duì)于外省品牌在內(nèi)的北京地區(qū)優(yōu)秀特色書店，還將加大扶持力度，鼓勵(lì)其擴(kuò)張發(fā)展?！保菲G霞）
(責(zé)編：劉婧婷、丁濤)
