 |
8月8日，創(chuàng)意云南2019文化產(chǎn)業(yè)博覽會在云南昆明國際會展中心召開，少數(shù)民族姑娘艷琴在現(xiàn)場網(wǎng)絡直播云南特色文創(chuàng)產(chǎn)品。 |
 |
8月22日，工作人員在浙江省杭州市的2019全球閃存峰會現(xiàn)場展示華為自研的第5代智能SSD控制器芯片。 |
 |
7月11日，市民在內(nèi)蒙古呼和浩特市的內(nèi)蒙古交通職業(yè)技術(shù)學校軌道交通實操室通過VR技術(shù)了解高鐵科技知識。 |
在一張長條電子屏上，手握一根“毛筆”，書法愛好者就可以“大筆揮墨”。由北京市數(shù)字內(nèi)容工程技術(shù)研究中心研制的“i墨”軟筆書法體驗臺，仿真了“文房四寶”書寫環(huán)境，還原了毛筆書法過程的體驗。據(jù)悉，這款“i墨”軟筆書法體驗臺技術(shù)專利已轉(zhuǎn)讓給一家企業(yè)，促進了數(shù)字內(nèi)容與文化創(chuàng)意領域的基礎研究成果向產(chǎn)業(yè)應用的轉(zhuǎn)化。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務，呈現(xiàn)出技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化和消費個性化等特點。
8月3日，由國務院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社科院中國文化研究中心，聯(lián)合騰訊社會研究中心等單位共同發(fā)布了《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》。報告初步估算指出2017年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。
“增速快、體量大、高質(zhì)量，這是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的特性。”北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇對本報說，“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)發(fā)展，尤其即將邁入的5G時代，在技術(shù)的驅(qū)動下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)繁榮景象?！?/p>
數(shù)說故事
文化精品探索“網(wǎng)紅式”變革
在今年7月舉行的“融古鑠今 無界未來——數(shù)字故宮發(fā)布會”上，故宮一次性上新了7款數(shù)字產(chǎn)品。其中“故宮名畫記”改版后將數(shù)字化繪畫藏品增至345幅，新版的名畫細節(jié)更為逼真，細到《步輦圖》中人物服裝胸前的錦繡花紋都纖毫畢見。
故宮的文化通過數(shù)字技術(shù)讓歷史走進了千家萬戶。多款故宮APP陸續(xù)上線，“全景故宮”涵蓋故宮所有開放區(qū)域，游客打開網(wǎng)頁或手機，點擊VR模式，享受沉浸式體驗，可以“走”進大殿，甚至“坐”上龍椅；官網(wǎng)推出的“數(shù)字文物庫”，在公開186萬余件藏品基本信息外，首批精選了5萬件高清文物影像進行展示，未來，這個數(shù)字還將不斷刷新；建筑類主題微信小程序“故宮：口袋宮匠”，將故宮屋檐上脊獸化身為“紫禁城建造小分隊”，幫助玩家在游戲中體驗搭建“養(yǎng)心殿”、“慈寧宮”等宮殿的過程。
故宮博物院院長王旭東表示，全新的數(shù)字時代，“數(shù)字故宮”將不斷做出有益嘗試，讓紫禁城和文物鮮活起來。
在數(shù)字技術(shù)加持下，更多文化精品展現(xiàn)文創(chuàng)的新面貌。6月，在線數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品《歷代進士登科數(shù)據(jù)庫》上線，資源共計10萬余條，內(nèi)容涵蓋歷代進士登科人物資料，為學者研究提供了便利；“數(shù)字敦煌”資源庫上線以來不斷豐富，還開通了英文版。30個經(jīng)典石窟，跨越了北魏、西魏、北周、隋、唐等10個朝代。全球各地的網(wǎng)友都可欣賞石窟內(nèi)部文物的高清圖像，還可以進行VR虛擬現(xiàn)實體驗。
數(shù)字技術(shù)“聯(lián)姻”文化，也激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)新。
閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝告訴本報，在IP的開發(fā)上，數(shù)字技術(shù)讓精品內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)多元化衍生的可能。2018年，閱文集團共授權(quán)130余部網(wǎng)絡文學作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等娛樂形式，如影視劇《扶搖》，動漫《擇天記》等，都是由網(wǎng)文作品衍生而來。而人氣IP《全職高手》通過數(shù)字技術(shù)挖掘，實現(xiàn)了影視、動漫、出版、聽書等多業(yè)態(tài)領域全鏈開發(fā)。
電競與傳統(tǒng)文化碰撞也擦出了火花。今年4月，在人民電競戰(zhàn)略發(fā)布會上，人民電競宣布將與騰訊電競展開深度合作，讓電競體育與城市文化相結(jié)合，在全國多個城市打造集電子競技、城市文化、大眾娛樂、教育等方面的創(chuàng)新生態(tài)模式，助力中國電競行業(yè)的健康發(fā)展。
武漢大學國家文化發(fā)展研究院副院長陳庚對本報說：“當步入網(wǎng)絡傳播時代，傳播媒介和載體愈加多樣化，尤其是數(shù)字化技術(shù)在傳播領域的運用，使數(shù)字傳播超越傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播、電子傳播等途徑和方式，為文化發(fā)展帶來了更迅捷、更有效的傳播效果?！?/p>
打破壁壘
文化產(chǎn)業(yè)全鏈條跨界升級
在云南昆明，正在建設中的昆明融創(chuàng)文旅城將以玉龍雪山為原型，給“春城”帶來特別的冰雪體驗；打造20米LED環(huán)幕，將創(chuàng)造如臨其境的云南風光體驗……這是融創(chuàng)西南的一個縮影，將時尚文化精神加進文旅產(chǎn)業(yè)，打造具有西南特色的歡樂文旅產(chǎn)品體系。
正如《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》所預測：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成熟的商業(yè)模式仍主要側(cè)重于消費互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟領域拓展。未來與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合，尤其是在文化旅游融合為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以電競等為代表的文化和體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將是推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機遇。
數(shù)字技術(shù)帶來了文化產(chǎn)品開發(fā)的精準升級。
在產(chǎn)品開發(fā)上，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然透露，選擇雷佳音出演《長安十二時辰》中的張小敬，是用阿里的智能預測平臺——“魚腦”多維度數(shù)據(jù)對比分析出來的；中國知網(wǎng)近期發(fā)布了中國知網(wǎng)大數(shù)據(jù)智庫平臺，通過對政務數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)與知網(wǎng)知識數(shù)據(jù)的融合分析利用，將各種文字、音頻、視頻信息資源整合為統(tǒng)一的知識庫，實現(xiàn)智慧化應用。
數(shù)字流、科技流、信息流也帶來了文化產(chǎn)業(yè)線上與線下的跨界融合。
在線上，云南省和騰訊合作“一部手機游云南 ”，整合了物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人臉識別等多項技術(shù)，實現(xiàn)了刷臉入園、高速公路無感支付、AI識你所見等功能，并構(gòu)建起全域投訴、數(shù)字誠信、數(shù)字消費等云南旅游產(chǎn)業(yè)體系；浙數(shù)文化攜手度勢體育，開拓電子體育賽事上的合作，打造以浙數(shù)文化為核心的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)集群，共同推動杭州成為全球數(shù)字體育文化中心。
在線下，十二棟文化通過將IP衍生品投入“LLJ夾機占”線下娛樂門店，用戶以“夾娃娃”的方式得到他們喜愛的產(chǎn)品，從而幫助百余位IP原創(chuàng)作者盈利；平臺網(wǎng)易云閱讀攜手社交推理游戲平臺劇本殺APP，將一部劇本改編成社交推理游戲，去年12月在北京三里屯舉辦了一場主題劇本殺體驗活動，嘗試作品社交化的新玩法。
數(shù)字文化產(chǎn)品界限還在不斷打破。北京酷云互動科技有限公司合伙人兼副總裁呂海媛告訴本報，酷云互動與成都高新減災研究所合作搭建互聯(lián)網(wǎng)大屏地震預警信息系統(tǒng)。當?shù)卣鸢l(fā)生時，由成都高新減災研究所大陸地震預警中心將預警信息傳遞給酷云互動，再通過專利技術(shù)ACR實現(xiàn)對大屏終端的定位，精準選擇誤差在50m之內(nèi)的家庭內(nèi)外所在終端推送，提醒用戶避險，減少人員傷亡。
“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了文化產(chǎn)業(yè)的一些壁壘，產(chǎn)生了新載體，不僅為傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能，還在數(shù)字生產(chǎn)中進一步融入數(shù)字加工、數(shù)字創(chuàng)意等內(nèi)容，使得產(chǎn)業(yè)趨于一體化?！毕蛴抡f。
5G時代
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將至
去年1月，在國際化創(chuàng)意方案競賽上，挑戰(zhàn)賽主題定為“基于百科數(shù)字博物館平臺，如何利用人工智能技術(shù)，助力博物館文化在全球的傳播？”來自冠軍團隊的5位跨國成員通過VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，“復活”各大博物館的藝術(shù)大師，親自給用戶當“導游”，為觀眾介紹自己的作品以及藝術(shù)風格和藝術(shù)成就。
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，以5G為代表的下一代通信技術(shù)（基礎設施），大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)能對當前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顛覆性的影響。
6月6日，隨著工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，我國正式進入5G商用元年。6月，在2019世界移動大會上，中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道、上?？傉驹诂F(xiàn)場設置超高清互動體驗區(qū)，成功實現(xiàn)我國首次5G+8K電視節(jié)目信號傳輸測試；6月12日，由中國信息通信研究院等各方合作創(chuàng)立的文化和旅游產(chǎn)業(yè)人工智能應用實驗室正式啟動。
更多企業(yè)看到了跨界創(chuàng)新的可能性。吳文輝告訴本報，“閱文集團攜旗下智能硬件‘口袋閱’與廣東聯(lián)通達成5G戰(zhàn)略合作。雙方將在IP平臺及智能硬件領域展開深度合作，共同探尋閱讀、游戲、視頻等產(chǎn)業(yè)鏈領域在5G時代的新可能?！?/p>
“5G 將引發(fā)一場生活方式的革命，整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也會因此發(fā)生顛覆式的改變?！彬v訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說，“如何讓科技的進步為我們創(chuàng)造更美好的生活？騰訊給出的答案是新文創(chuàng)?！睋?jù)悉，騰訊與敦煌研究院的合作中，其旗下游戲、音樂、動漫等業(yè)務，都以不同方式參與其中。
“隨著5G時代到來，數(shù)字技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)可概括為數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作和改造，如慕課等線上教育平臺以及數(shù)字藝術(shù)展示、有聲讀物等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。” 陳庚對本報分析說。
“顛覆性的場景，可能出現(xiàn)在生活里的其他領域。比如，不只是手機屏，未來汽車和地鐵里的各種屏都可能成為交互中心。另外，數(shù)字文化不僅提供文化消費品，未來還將成為生產(chǎn)的助手?！北本┐髮W新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學研究院國內(nèi)智庫部主任黃斌說道。
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》介紹，5G時代的文化產(chǎn)業(yè)可能催化出三個場景：將真正地推動“虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實/混合現(xiàn)實（VR/AR/MR）”技術(shù)實現(xiàn)商用，進而形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模；低時延高可靠帶來的諸如遠程醫(yī)療、無人駕駛等技術(shù)的應用；推動萬物互聯(lián)而帶來的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。
國務院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東分析，目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，呈現(xiàn)三大特點：一是以5G為代表的新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用日益重要；二是目前商業(yè)模式仍主要側(cè)重于消費互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟領域拓展；三是從國內(nèi)市場競爭邁向全球市場競爭。
展望數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，向勇對本報說：“數(shù)字文化高質(zhì)量內(nèi)容把關(guān)、新型復合型人才的培養(yǎng)都是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展需要解決的問題?！?/p>
創(chuàng)意者經(jīng)濟再創(chuàng)新（創(chuàng)新茶座）
黃 斌
今天，如果要問大家在哪花的時間最多，我估計大部分人的回答是手機。在手機上看什么呢？最新統(tǒng)計顯示，我國近8.3億網(wǎng)民使用的449萬款APP（移動應用程序）中，產(chǎn)品最多的是游戲類APP，使用最長是即時通信，然后依次是網(wǎng)絡視頻、音樂、短視頻、音頻、文學、新聞、直播、游戲……幾乎全都是數(shù)字文化產(chǎn)品！
怎么會有這么多數(shù)字文化內(nèi)容讓人如此著迷？這正得益于這些年來創(chuàng)新發(fā)展推動的我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。
互聯(lián)網(wǎng)誕生初期，最先成熟的商業(yè)模式是網(wǎng)絡和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。我國第一批互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，最早深受一些門戶網(wǎng)站模式影響，喊出“渠道為王”，但很快就發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不上，開始轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，然后轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建。我國數(shù)字文化領域的第一次創(chuàng)新就在這一過程中出現(xiàn)了，業(yè)界普遍認為這一階段是“跟跑”之后的商業(yè)模式創(chuàng)新，但忽視了背后影響更為深遠的創(chuàng)意組織方式創(chuàng)新，依托于平臺分工的創(chuàng)意生產(chǎn)方式崛起，UGC（用戶生成內(nèi)容）大量涌現(xiàn)，一個以用戶和創(chuàng)意者的互動和互換為核心，以專業(yè)人士和內(nèi)容生產(chǎn)商為節(jié)點的人人連接、相互賦能的創(chuàng)意者網(wǎng)絡逐漸形成，創(chuàng)意領域涌入的數(shù)百萬年輕人，催生了如網(wǎng)絡文學等獨有的數(shù)字文化內(nèi)容形式，推動了創(chuàng)意數(shù)量大爆發(fā)。
數(shù)量爆發(fā)帶動了大眾創(chuàng)新創(chuàng)意熱情，也引發(fā)了對數(shù)字文化質(zhì)量的擔憂。中共的十八大以來，在政策引導、行業(yè)自律、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大眾覺醒等共同作用下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來了創(chuàng)意者經(jīng)濟的新一輪創(chuàng)新。一方面，以故宮、敦煌等為代表的傳統(tǒng)文化機構(gòu)逐步開放數(shù)字文化資源，數(shù)字化的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和世界各國文明精華為創(chuàng)意者提供了更加豐富的創(chuàng)意素材和創(chuàng)意場景；另一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)日趨成熟，為創(chuàng)意者帶來了更細的產(chǎn)業(yè)分工，提供了更多的數(shù)字創(chuàng)意助手，數(shù)字技術(shù)真正融入到創(chuàng)意、生產(chǎn)、分發(fā)的全過程，幫助數(shù)字文化內(nèi)容從數(shù)量爆發(fā)向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。我國數(shù)字文化內(nèi)容在全球初具競爭力，在不少領域?qū)崿F(xiàn)了“并跑”甚至“領跑”。
隨著5G商用、人工智能等技術(shù)進一步成熟，未來，創(chuàng)意者經(jīng)濟的創(chuàng)新在哪里？我認為可能來自于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，來自于擁有全球最全產(chǎn)業(yè)體系帶來的創(chuàng)新創(chuàng)意需求，來自于以文化創(chuàng)意推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
我國最有優(yōu)勢的電商大數(shù)據(jù)，已經(jīng)在服裝、生活用品等領域幫助提高了創(chuàng)意設計水平，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；不斷增長的設備物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，開始幫助提高機械工業(yè)設計水平進而極大地提升工業(yè)品質(zhì)量。相比較于文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，工業(yè)增加值市場無疑是更深的藍海、更大的戰(zhàn)場。
創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新！我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)進的黎明，只要施政有為、應對得當，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可能會進入新一輪爆發(fā)性增長，不僅能夠顯著提升我國文化的競爭力和影響力，也會對我國經(jīng)濟社會全面高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生更加積極重要的影響！
?。ㄗ髡邽楸本┐髮W新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學研究院國內(nèi)智庫部主任，研究員）
(責編：袁勃)
