一年一度的上海國(guó)際電影節(jié)，沒有想象中的祥和美好。在6月11日的第四屆中國(guó)影視資本峰會(huì)和6月12日的金爵論壇上，各家影視公司代表在談到資金問題時(shí)，紛紛大吐苦水。
博納影業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁于冬直接開炮：“服務(wù)費(fèi)你比國(guó)家收得還多嗎？專資用于發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，扶持重點(diǎn)影片生產(chǎn)，回到了影視產(chǎn)業(yè)。服務(wù)費(fèi)去哪了？企業(yè)拿走了?！?/p>
萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍也補(bǔ)刀：“今年春節(jié)檔期間大家看到票房提升了，其實(shí)總?cè)舜螞]提升，是票價(jià)高了，仔細(xì)分析里面，漲得最快的是服務(wù)費(fèi)。”
一輪血雨腥風(fēng)后，貓眼娛樂和淘票票公司負(fù)責(zé)人與于冬見面，并于當(dāng)晚做出回應(yīng)。不過，在這場(chǎng)爭(zhēng)論背后，影視行業(yè)的資金問題，顯然已經(jīng)到了不容樂觀的程度。
影視公司為“錢”所困
600億元票房之后，電影市場(chǎng)的外延之路仍在探討，但疫情的影響顯然還在繼續(xù)，這份焦慮甚至蔓延至一線影視公司的老板身上。
第24屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵電影論壇上，騰訊影業(yè)、中影集團(tuán)、北京光線傳媒、上影集團(tuán)、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視等6家國(guó)內(nèi)電影企業(yè)的代表，原先還和和氣氣探討時(shí)代命題的創(chuàng)作心得，但在談及疫情對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的影響時(shí)，各位代表開始大吐苦水。
“大家可以打開手機(jī)看一下，端午節(jié)檔期前一天大盤票房7000萬(wàn)，800萬(wàn)是服務(wù)費(fèi)。”于冬直言，一張30多元的電影票，服務(wù)費(fèi)至少要3元，已經(jīng)超過了10%?！澳惚葒?guó)家收得還多嗎？專資用于發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，扶持重點(diǎn)影片生產(chǎn)，回到了影視產(chǎn)業(yè)。服務(wù)費(fèi)去哪了？企業(yè)拿走了?！?/p>
于冬說完后，曾茂軍也補(bǔ)刀：“今年春節(jié)檔期間大家看到票房提升了，其實(shí)總?cè)舜螞]提升，是票價(jià)高了，仔細(xì)分析里面，漲得最快的是服務(wù)費(fèi)。”
兩人直指以淘票票、貓眼為代表的票務(wù)平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)坐著的北京光線傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田，正是貓眼的大股東。對(duì)于這個(gè)話題，他接招后首先聲明：“貓眼經(jīng)營(yíng)和我們沒有關(guān)系，我們只是有投資。”緊接著，王長(zhǎng)田解釋稱：“貓眼收到服務(wù)費(fèi)也是分成三份，不是全歸貓眼，應(yīng)該也是有給院線的?！?/p>
說完后再話鋒一轉(zhuǎn)，王長(zhǎng)田稱，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)收取營(yíng)銷費(fèi)過高，同時(shí)吐槽影院收取排片費(fèi)過高，稱春節(jié)檔期間有一部熱門影片的排片費(fèi)甚至過億。
這背后折射的，是看似熱鬧的行業(yè)背后，資金已經(jīng)到了捉襟見肘的地步。于冬表示，2020年內(nèi)地全年電影票房是204億，2019年是644億，這意味著2020年因?yàn)橐咔?，電影行業(yè)失去了440億的現(xiàn)金流。
2020年的上影節(jié)，于冬在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)就多次談到，每天要面對(duì)各種各樣的支出，銀行利息、辦公室費(fèi)用、房租等，都是不菲的成本。親自上陣與博納電影院的業(yè)主老板們談減租降租的情形，讓于冬深有感觸?！拔疫@次去和各個(gè)地產(chǎn)合作方談減租免租，這些民營(yíng)企業(yè)的老板們很多都是給我們直接免了，這些都是很可愛的。我覺得面對(duì)疫情，業(yè)主方面免一毛錢都是情誼。”于冬當(dāng)時(shí)說。
疫情期間，中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、中國(guó)電影股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清主動(dòng)給于冬打電話，問他，“老于缺錢嗎”？于冬想也不想地回答：“缺?！弊鳛樽钤缫徊ㄩ_門營(yíng)業(yè)的影院，于冬也說過：“開得越早越賠錢。但不開業(yè)肯定不行，而且員工也需要趕緊恢復(fù)工作?！?/p>
6月11日，在由上海電影股份有限公司和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦的 “第四屆中國(guó)影視資本峰會(huì)”上，賽富亞洲投資基金創(chuàng)始管理合伙人閻焱在分享中表示，疫情對(duì)于全球電影市場(chǎng)的沖擊，在2020年大概減少了200億美金?！半娪肮?，尤其是制作公司，舉步維艱，鄭爽事件讓影視公司更加雪上加霜?！弊鳛橥顿Y人，閻焱直言，電影投資是高風(fēng)險(xiǎn)的投資。所以指望電影投資能賺錢，一定要明白它是小概率事件。
王長(zhǎng)田對(duì)于資金的態(tài)度也是憂心忡忡。“我覺得是影視行業(yè)現(xiàn)在正處在資本和投資的低谷。什么時(shí)候能過去？我覺得還看不大清楚?！痹掝}聊完后，王長(zhǎng)田忍不住再拿回話筒補(bǔ)充，稱行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)非常嚴(yán)重的三角債現(xiàn)象。“院線欠發(fā)行公司錢，發(fā)行公司欠制作公司錢，制作公司相互欠錢，而且制作公司還欠主創(chuàng)人員的錢”。
服務(wù)費(fèi)太高羅生門 行業(yè)缺乏好內(nèi)容
票務(wù)平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)一直存在，但因?yàn)榻鹁粽搲囊环瑺?zhēng)論，這個(gè)購(gòu)票時(shí)容易被忽視的一項(xiàng)費(fèi)用，在行業(yè)資金短缺時(shí)迅速被放大。
于冬現(xiàn)場(chǎng)呼吁國(guó)家緩征三年5%的國(guó)家電影事業(yè)專項(xiàng)資金，不是說不交，而是等行業(yè)再好一點(diǎn)時(shí)交的更多?！暗饶昶狈?000個(gè)億的時(shí)候，行業(yè)恢復(fù)起來了，對(duì)影院也有更大的幫扶作用。”
除了向國(guó)家提建議外，于冬還在現(xiàn)場(chǎng)喊話票務(wù)平臺(tái)改變定價(jià)策略，使服務(wù)費(fèi)不得超過5%的專資?！安还芊?wù)費(fèi)怎么制定標(biāo)準(zhǔn)，大影院和小影院也有不同的服務(wù)費(fèi)，但是不得超過5%的專資。我希望把服務(wù)費(fèi)降下來，不能在電影市場(chǎng)這么困難的情況下，還提高服務(wù)費(fèi)，還高于2019年的平均水平?！?/p>
資料顯示，票務(wù)平臺(tái)主要采用三元服務(wù)費(fèi)的分成方式，分別由購(gòu)票平臺(tái)、售票軟件、院線收取。而國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金主要用于扶持國(guó)家倡導(dǎo)的重點(diǎn)影片生產(chǎn)、城市電影院的維修改造和對(duì)少數(shù)民族地區(qū)電影企業(yè)特殊困難的資助，以及對(duì)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大影響的重點(diǎn)項(xiàng)目的支持，按照縣及縣以上城市電影院電影票房收入的5%提取。
會(huì)后，貓眼娛樂和淘票票公司負(fù)責(zé)人與于冬見面，解釋了服務(wù)費(fèi)構(gòu)成，是由售票系統(tǒng)、院線、票務(wù)三方平臺(tái)共同收取。
當(dāng)晚，三家公司共同給問詢的媒體提供了回應(yīng)：
1）電影票的服務(wù)費(fèi)由售票系統(tǒng)、院線、票務(wù)三方平臺(tái)共同收取，貓眼、淘票票作為票務(wù)平臺(tái)實(shí)則是代為收取總體服務(wù)費(fèi)，然后再按比例分發(fā)給售票系統(tǒng)及院線。
2) 票務(wù)平臺(tái)收取的部分，長(zhǎng)期用于支付微信支付、支付寶等支付渠道的手續(xù)費(fèi)；全國(guó)近萬(wàn)家影院取票機(jī)軟硬件的維護(hù)；票務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)服務(wù)器的使用費(fèi)；票務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)長(zhǎng)期維護(hù)升級(jí)的各項(xiàng)成本等費(fèi)用。
3）于冬總裁的發(fā)言，指向的是總體服務(wù)費(fèi)過高，是關(guān)于票務(wù)機(jī)制合理性的探討，希望媒體朋友不要過度解讀。
一位資深券商分析師在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)認(rèn)為：“這個(gè)東西爭(zhēng)論不出結(jié)論，關(guān)鍵是沒有好內(nèi)容，就算平臺(tái)收得再低，制片方也不掙錢?！?/p>
接下去五年，電影行業(yè)將拍攝50部類似主旋律影片
哭窮歸哭窮，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，各大影視公司可謂卯足了勁，儲(chǔ)備了多部大項(xiàng)目。
6月12日，在上影發(fā)布的2021重點(diǎn)項(xiàng)目中，有與王家衛(wèi)合作的劇集《繁花》，與徐崢合作的電影《愛情神話》，還有與陳思誠(chéng)合作的《外太空的莫扎特》。令人關(guān)注的是，王健兒與陳思誠(chéng)在現(xiàn)場(chǎng)簽署了備忘錄，宣布上影集團(tuán)攜萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)及壹同制作共同聯(lián)合開發(fā)唐探IP新故事新業(yè)態(tài)，并在科幻內(nèi)容創(chuàng)作上進(jìn)行深度合作。與此同時(shí)，上影新人新作計(jì)劃也在當(dāng)天正式啟動(dòng)，3名新人導(dǎo)演簽約加入上影。
同日，博納影業(yè)舉辦發(fā)布會(huì)，正式推出 “中國(guó)勝利三部曲”——根據(jù)新冠肺炎疫情防控斗爭(zhēng)真實(shí)事件改編的電影《中國(guó)醫(yī)生》、以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)第二次戰(zhàn)役中的長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役為背景的電影《長(zhǎng)津湖》，以及向隱蔽戰(zhàn)線上無(wú)名英雄致敬的諜戰(zhàn)大片《無(wú)名》。
于冬在談到拍攝《長(zhǎng)津湖》的感受時(shí)說：“這個(gè)電影太難拍了，在沒有疫情的情況下要完成這樣一部電影都不是容易的事情，更何況我們一直是邊防疫邊拍攝?！庇诙€透露，影片的制作規(guī)模、投資規(guī)模、拍攝時(shí)間跨度，動(dòng)用的演職人員數(shù)量都創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。
中影集團(tuán)今年將陸續(xù)有10部相關(guān)主題的影片上線，除了五一檔已經(jīng)播出的《懸崖之上》，還有《我和我的父輩》，抗疫片《在武漢》和災(zāi)難片《無(wú)限深度》。傅若清表示：“疫情之后幾個(gè)相對(duì)爆款的影片，實(shí)際上都是情感碰撞，所以我們?cè)谖磥韯?chuàng)作里會(huì)在真情實(shí)意層面多下功夫?！?/p>
光線傳媒為迎接建黨一百周年，規(guī)劃了11部影片，其中主投的兩部，一部是講述李大釗就義前兩年經(jīng)歷的《革命者》，另一部是由張藝謀導(dǎo)演，張譯主演的講述抗美援朝冷槍冷炮運(yùn)動(dòng)中，中美狙擊班對(duì)決的《狙擊手》?！霸趧?chuàng)作初期，光線就確定了一個(gè)原則，我們不僅要很好地傳達(dá)我們所要描述的人物和故事以及主題，更要?jiǎng)?chuàng)作出一部精良的電影?！蓖蹰L(zhǎng)田稱。
想要做出好電影，必須把主旋律當(dāng)做電影來拍攝，主旋律對(duì)王長(zhǎng)田而言，不是一個(gè)任務(wù)，而是一個(gè)創(chuàng)作的契機(jī)。其中有兩個(gè)重點(diǎn)，第一是找到最好的，最合適的創(chuàng)作人員；第二是必須有創(chuàng)新?！霸诮酉聛淼奈迥陼r(shí)間里，電影行業(yè)要拍攝50部類似題材的主旋律題材或者主流題材的影片，這些影片需要大量的投資，我自己計(jì)算至少需要150億～200億元的投資。如果我們不能制作好電影，受到觀眾的歡迎，這些影片的拍攝將是難以為繼?！?/p>
萬(wàn)達(dá)電影作為全產(chǎn)業(yè)公司，曾茂軍坦言，首要任務(wù)是保證影片的高品質(zhì)放映，內(nèi)容方面，今年將推出兩部電影和兩部電視劇。電影方面，一部是反映武漢抗疫的《沒有一個(gè)春天不會(huì)來臨》，另一部是《我的父親焦裕祿》。“主旋律電影首先要有真實(shí)的歷史事件，我們需要團(tuán)隊(duì)把大量的真實(shí)數(shù)據(jù)挖掘出來，真實(shí)加上藝術(shù)創(chuàng)作，讓故事看起來更有商業(yè)性，讓老百姓更愿意看。”
