4月17日24時(shí)，人氣古裝劇《擇天記》正式上線，于優(yōu)酷視頻全網(wǎng)首播，每周更新八集。這部劇尚未正式播出之前，秉承著網(wǎng)文領(lǐng)域頂級(jí)原創(chuàng)IP的頭部引流能力，加之流量小生鹿晗、小花古力娜扎、吳倩等明星光環(huán)效應(yīng)，《擇天記》幾部先行預(yù)告片大勢(shì)席卷優(yōu)酷，累計(jì)創(chuàng)下破千萬(wàn)的播放量。
開(kāi)播前7天，百度搜索指數(shù)達(dá)到50萬(wàn)，新浪微博#擇天記#話題閱讀量達(dá)到12.7億，#鹿晗擇天記#的微博話題閱讀更是高達(dá)26億——這一切無(wú)疑都彰顯著這是一部自帶流量與話題的大劇，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，未播先火。
而首播之后，《擇天記》開(kāi)播破1，收視飄紅，CSM31城收視率1.05%、CSM52城收視率1.041%?？嵩艵YE關(guān)注度高達(dá)1.3293%，這是繼《花千骨》之后第二部酷云突破1的周播劇。截至今天(4月18日）12時(shí)許，《擇天記》優(yōu)酷平臺(tái)播放量上線破千萬(wàn)。與同期上檔的《外科風(fēng)云》相比，《擇天記》更顯鋒芒。
這種強(qiáng)勢(shì)登陸、摧拉枯朽的引流能力，讓一切焦土化的粉絲應(yīng)援，遙遙領(lǐng)先的話題討論熱度，都讓人看見(jiàn)之前現(xiàn)象級(jí)熱劇《三生三世十里桃花》與時(shí)下正熱的良心國(guó)民劇《人民的名義》的影子。
《擇天記》會(huì)是下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款熱劇嗎？?jī)?yōu)酷平臺(tái)的引流優(yōu)勢(shì)與鹿晗等一眾流量小生小花的明星效應(yīng)，能不能再創(chuàng)造出一個(gè)全民看劇的熱潮？這個(gè)答案似乎已經(jīng)呼之欲出。
《三生三世》珠玉在前，
《擇天記》能否再造“優(yōu)酷盛世”？
隨著互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)化的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的人口紅利已經(jīng)消失，頭部?jī)?nèi)容成為獲取流量、增加用戶粘性的最大利器。而頭部IP改編作品大配置、多數(shù)量、高熱度、新題材、明星效應(yīng)最大化的優(yōu)勢(shì)也讓熱門(mén)IP成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)趨之若鶩的核心資源。IP熱潮下，造成了上游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)度開(kāi)墾，資源稀缺，也促使了另一個(gè)現(xiàn)象的產(chǎn)生——下游渠道搶奪資源，全網(wǎng)分銷。
高筑墻，廣積糧，緩稱王。一部IP大劇背后往往駐扎著幾家分銷平臺(tái)，不同的衛(wèi)視，不同的視頻網(wǎng)站，誰(shuí)也不能成為壟斷巨頭一統(tǒng)江湖，只能各自擁兵為王。這時(shí)平臺(tái)獲取了平等的播放內(nèi)容，在同一起跑線上，于是誰(shuí)能發(fā)揮內(nèi)容的最大引流能力，打破全網(wǎng)分銷造成的僵局，發(fā)揮平臺(tái)自身獨(dú)特的播劇優(yōu)勢(shì)，率先完成全感觀、體驗(yàn)式的宣發(fā)，誰(shuí)就是贏家。
這一點(diǎn)上優(yōu)酷似乎早早就看清了局勢(shì)。2017年1月30日IP熱劇《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱《三生三世》）正式開(kāi)播，衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻全網(wǎng)分銷。而在眾多分銷平臺(tái)中，《三生三世》在優(yōu)酷上尤為火爆，開(kāi)播10小時(shí)播放量破億，3天破5億，7天破10億，巔峰時(shí)期優(yōu)酷更是占據(jù)了全網(wǎng)播放總量的42.43%，3月5日該劇于優(yōu)酷總播放量已領(lǐng)先全網(wǎng)達(dá)到103.2億。這種“優(yōu)酷盛世”給用戶造成了一種“優(yōu)酷獨(dú)播”的錯(cuò)覺(jué)，而這也是優(yōu)酷平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)的播劇能力的體現(xiàn)。
優(yōu)酷率先完成了宣發(fā)模式的升級(jí)，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，同樣注重升級(jí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)過(guò)程中的其他配置。這幾年更是貼近年輕受眾市場(chǎng)，關(guān)注年輕族群，主打平臺(tái)年輕化，多元化。2016年阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東對(duì)外公布優(yōu)酷劇集布局類型化戰(zhàn)略，優(yōu)酷聚焦“3+X”的劇集類型，即聚焦歡樂(lè)喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，同時(shí)將除3大品類之外具有爆款潛質(zhì)的超級(jí)熱劇歸為X系列。這其中,《擇天記》正是優(yōu)酷“燃血青春”板塊的重量劇集之一。
有媒體報(bào)道，就百度指數(shù)來(lái)說(shuō)，開(kāi)播前十天《擇天記》已是《三生三世》的兩倍多，而流量小生鹿晗一線的引流能力，背后的粉絲經(jīng)濟(jì)并不亞于楊冪、趙又廷等明星，優(yōu)酷平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)與播劇能力，《擇天記》引發(fā)的熱潮已經(jīng)處于發(fā)動(dòng)之前的蟄伏期。
鹿晗的熒屏處女作，
網(wǎng)文IP+流量平臺(tái)能否“逆天改命”？
即便現(xiàn)在對(duì)于國(guó)內(nèi)鮮肉、小花的批評(píng)風(fēng)潮已經(jīng)漸漸平息，但年初觸發(fā)的一波又一波“摳像”“替身”“渣演技”等“反鮮肉、反鮮花”風(fēng)潮都讓公眾對(duì)于線上的年輕偶像有了一些刻板印象。偶像缺乏專業(yè)素養(yǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)形成熱度，卻得不到大部分公眾認(rèn)可。
這種刻板印象直接導(dǎo)致了今年以來(lái)幾部大IP、大投資、明星卡司的IP劇口碑與收視上遭受雙重滑鐵盧，與愈演愈烈的“反鮮肉”風(fēng)潮形成一種惡性循環(huán)。
而大環(huán)境對(duì)于IP劇與偶像的審視，對(duì)《擇天記》和鹿晗既是一種壓力也是一種期待。《擇天記》的出品方代表的陳英杰曾在采訪中表示：“鹿晗的表現(xiàn)比《盜墓筆記》要好得多。小鹿在我們劇組近4個(gè)月，磨合得更好。而且參加真人秀對(duì)他的演技也有很大提高。再加上他本人比較謙虛，和曾志偉、陳數(shù)這些前輩搭檔時(shí)，會(huì)一直溝通說(shuō)你看我這個(gè)演得怎么樣，這是出乎我們的意料的。”《擇天記》制片人楊曉培也為鹿晗的敬業(yè)精神點(diǎn)贊，稱他極少請(qǐng)假，提前做好功課，從來(lái)不會(huì)因?yàn)榕_(tái)詞沒(méi)有背熟再去找劇本。而劇中鹿晗俊秀清雅的古裝少年扮相，與他自身溫潤(rùn)的氣質(zhì)也十分相配，對(duì)于鹿晗這次的演技似乎是可以期待的。
同時(shí)，此次鹿晗也是《擇天記》的一番位，扛起了整部劇的熱度與收視。《擇天記》預(yù)告與正片播出后媒體和網(wǎng)友的關(guān)注全在鹿晗身上。電視劇《擇天記》改編的重大變化也是考慮到這種關(guān)注點(diǎn)的傾斜，將劇情改編得更貼近女性用戶群體，旨在發(fā)揮鹿晗的引流能力，與其他小生、小花形成引流矩陣，同時(shí)也使得網(wǎng)文中《擇天記》里充滿想象的神奇世界與現(xiàn)實(shí)生活更加貼合。
之前有媒體透露《擇天記》耗資4億，其中特效與后期應(yīng)該占了大頭，而承擔(dān)《擇天記》特效制作的是一家國(guó)產(chǎn)特效公司，曾制作過(guò)《三打白骨精》、《百萬(wàn)巨鱷》等國(guó)產(chǎn)特效片，此次是第一次參與電視劇制作。從目前成片與曝光的預(yù)告片來(lái)看，該劇的特效細(xì)節(jié)比一般劇集更為精細(xì)，人物服裝設(shè)置也更為華麗考究，場(chǎng)景搭建更具實(shí)感，連在觀眾眼里一直詬病的后期配音這一次也處理得十分用心。
在近幾年熒幕上泛濫的“5毛特效”“劇情低齡化”等青春古裝劇中，《擇天記》正在有力規(guī)避這些缺點(diǎn)，或許這部劇會(huì)成為一個(gè)契機(jī)，改變公眾對(duì)于IP偶像劇的觀感。
而在優(yōu)酷方，也做了充足的準(zhǔn)備，據(jù)悉，在接下來(lái)的劇集播放時(shí)期，優(yōu)酷將準(zhǔn)備豐富的花絮視頻填滿沒(méi)有劇集的空檔，也將聯(lián)合PGC緊跟劇情，制作了能滿足粉絲好奇心的視頻，一起挖掘《擇天記》中特別視角，這個(gè)措施無(wú)疑直接有效地增加了用戶黏度，綁定用戶群體。同時(shí)值得關(guān)注的是，鹿晗工作室也早已在優(yōu)酷開(kāi)通了官方頻道，收錄了鹿晗音樂(lè)、綜藝等各種周邊視頻，登陸優(yōu)酷之后粉絲們可以隨時(shí)關(guān)注偶像動(dòng)態(tài)。這似乎是一個(gè)完整的娛樂(lè)鏈條，粉絲經(jīng)營(yíng)與劇集宣發(fā)相結(jié)合。
如此看來(lái)，上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加之下游播放平臺(tái)，優(yōu)酷超級(jí)劇集《擇天記》如果創(chuàng)造下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款劇，似乎也不是太意外的事情了。
