近日，北京傳來消息：“國家品牌計(jì)劃”再添新品牌——?jiǎng)排?/span>!這是勁牌公司與央視一起攜手走過30年后，合作的進(jìn)一步升級(jí)，業(yè)內(nèi)專家稱，加入“國家品牌計(jì)劃”，有利于勁牌塑造國家級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
紅塵滾滾，蕓蕓眾生，相伴是緣。30年來，勁牌從最初對央視“夢里尋她千百度。驀然回首，卻在燈火闌珊處”那種感覺，到攜手共進(jìn)，不離不棄。勁牌和央視的情感漸漸升華，書寫了許多美好的回憶。
佛說：萬法緣生，皆系緣分!偶然的相遇，驀然回首，注定了彼此的一生，只為了眼光交會(huì)的剎那。勁牌與央視“眼光交會(huì)的剎那”就在1987年9月的一天上午。
那天上午，走馬上任三個(gè)多月的大冶御品酒廠(勁牌公司前身)廠長兼黨支部書記吳少勛，頂著壓力，帶著硬是從人均負(fù)債2萬元的企業(yè)擠出10萬元錢，親自提著廠里生產(chǎn)的“長壽酒”等產(chǎn)品，在北京找到了中央電視臺(tái)廣告部譚愛民同志，希望能在央視做產(chǎn)品廣告。在沒有廣告片、沒有廣告公司代理的情況下，在多方努力下，大冶御品酒廠的第一條廣告片在央視制作完成了：所有產(chǎn)品一溜排開，重點(diǎn)突出主打產(chǎn)品“長壽酒”、“皇宮玉液”，著名播音員邢質(zhì)斌配音。就這樣，勁牌與央視完成了第一次握手。
1987年12月，這條廣告片在央視播出，引起不小的反響，酒廠產(chǎn)品銷量迅速上升，勁牌從此步入了品牌史上的黃金時(shí)期，開啟了勁牌“樹百年品牌”之路，也開啟了勁牌與央視的不解之緣。
在此之前，大冶縣御品酒廠是一家淹沒在中國千千萬萬個(gè)縣級(jí)酒廠中的普通小廠，年銷售額只有400多萬，效益不高、不景氣，敢在央視投放廣告，可見勁牌人的魄力和勁牌與央視的緣分有多大。
1989年10月，“中國勁酒”破繭而出。通過了國家食藥局審批，經(jīng)過了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，勁酒在免疫調(diào)節(jié)和抗疲勞方面的顯著功效毋容置疑，為了讓“中國勁酒”服務(wù)于更多的消費(fèi)者，勁牌在廣告?zhèn)鞑ド细呶萁?，再次與央視第二次握手。
1993年，姜昆代言的“中國勁酒”廣告登陸央視，一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲!”廣告語傳遍大江南北，成為經(jīng)典。從此，勁牌與央視相握的手再也沒有分開過。
1994年，中央電視臺(tái)首開黃金段位廣告招標(biāo)先河,在企業(yè)界和廣告界引起轟動(dòng)。但令人驚訝的是，央視的老朋友勁牌沒有參加。勁牌只是依然持續(xù)在央視投放廣告。為什么?
據(jù)悉，這一年，勁牌在與央視廣告部進(jìn)行多次溝通后，選擇了細(xì)水長流的廣告投放策略。勁牌人相信，與央視攜手前行，其情感緣分比一次強(qiáng)的擁抱更能夠經(jīng)得起風(fēng)風(fēng)雨雨的考驗(yàn)。
1996年，勁牌增加了在央視廣告的投放力度，并推出了125ml裝的小瓶酒，以小容量產(chǎn)品為主進(jìn)行市場推廣。
隨后。從1996年的《東方時(shí)空》到1999年的《新聞30分》、《晚間新聞》，勁牌與央視緣來緣聚，相互吸引，情感和互動(dòng)空間更為遼闊，每一次勁牌在央視平臺(tái)上對觀眾回眸一笑，都令消費(fèi)者怦然心動(dòng)。
2006年，勁牌瞄準(zhǔn)了位于《焦點(diǎn)訪談》后的A段，第一次參加央視黃金資源廣告招標(biāo)并成功中標(biāo)，同時(shí)完成了從全國品牌到行業(yè)領(lǐng)軍品牌的跨越。其實(shí)在05年底的時(shí)候，勁牌已經(jīng)在CCTV《新聞30分》實(shí)現(xiàn)了全年投放。
2008年，被稱為二十世紀(jì)以來最嚴(yán)重的一次全球金融危機(jī)開始蔓延。很多企業(yè)，尤其是酒企，采取了收縮策略。勁酒卻在這一年首次實(shí)現(xiàn)了在央視招標(biāo)段的全年投放，投放額超過9000萬。2009年，勁酒在《焦點(diǎn)訪談》提要后投放廣告，并增加A特段廣告，全年投放額預(yù)計(jì)要到1.1億。在這樣的經(jīng)濟(jì)形勢下，勁酒選擇持續(xù)增加在央視的投放，令業(yè)界為之側(cè)目。
強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。勁牌以強(qiáng)者積極的姿態(tài)，應(yīng)對2008年的危機(jī)，實(shí)踐證明，勁牌的這一策略是對的。
2010年11月10日，《長江商報(bào)》刊發(fā)了一篇題為《4.4億!湖北勁酒央視廣告競標(biāo)“放倒”五糧液》的文章，文章稱，出乎意料的是，湖北酒企勁酒“豪擲”4.4億元，奪得“現(xiàn)場招標(biāo)競購”環(huán)節(jié)競標(biāo)企業(yè)第一名。奪標(biāo)熱門五糧液以4億元排在該環(huán)節(jié)第二，瀘州老窖則以3.2億元名列第三。據(jù)悉，這是鄂酒在央視廣告競標(biāo)的盛宴中首次壓倒川酒。
2013年，勁牌以3.1億元闖入2013年度央視廣告招標(biāo)10強(qiáng)企業(yè)!
2014年11月18日，“2015年央視廣告招標(biāo)會(huì)”低調(diào)舉行，勁牌與央視再次簽約：勁酒投放“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”。其實(shí)，勁酒的廣告大多是“勁酒雖好，可不要貪杯喲!”理念的延伸，一直是積極倡導(dǎo)適度飲酒，傳播健康飲酒理念和積極健康的生活方式。當(dāng)然，央視對勁酒“健康飲酒理念”的品牌傳播，贏得了消費(fèi)者的口碑，使消費(fèi)者更加理解勁酒，喜歡勁酒。如今，中國勁酒年銷7億多瓶，成為了餐飲、家庭飲酒的主要產(chǎn)品之一。
“毛鋪苦蕎酒，健康新體驗(yàn)”。2014年1月，勁牌另一只溫暖的大手緊緊地與央視握在了一起。剛剛問世不久的勁牌另一個(gè)戰(zhàn)略品牌——毛鋪苦蕎酒上了央視亮相。“勸君莫忘毛鋪酒，少喝一點(diǎn)為健康!”理念通過央視迅速傳播向遠(yuǎn)方。
毛鋪苦蕎酒是勁牌“十年磨一劍”的超級(jí)單品。2013年面世，便贏得了消費(fèi)者的喜愛和信賴，悄然流行于百姓餐桌，引領(lǐng)了健康白酒的新時(shí)尚，發(fā)展成為健康白酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
“不一樣的毛鋪，不一樣的體驗(yàn)?！泵伩嗍w酒是精選苦蕎麥等健康原料，運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)釀制而成，毛鋪苦蕎酒一上市就擁有登高望遠(yuǎn)的市場視界，和央視這個(gè)中國品牌傳播的至高平臺(tái)心心相印，迅速成長，短短兩年，毛鋪苦蕎酒的名字就傳遍了大江南北，被消費(fèi)者青睞。
萬發(fā)緣生，皆系緣分! 相攜是一種緣分，勁牌和央視攜手走過30年更是一種緣分。30年來，那些在央視上如煙花般炫麗閃耀的品牌不知有多少默默地與央視揮別，也不知有多少花落他家，唯獨(dú)勁牌緊緊地握著央視溫暖的手走過了30年，一直走到了今天，而且越走越遠(yuǎn)，走入了“國家品牌計(jì)劃”，走出了新的機(jī)緣。（許強(qiáng)）
