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節(jié)目《傳承者》劇照。 |
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節(jié)目《幻樂之城》劇照。 |
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節(jié)目《創(chuàng)意中國》劇照。 |
近年來，我國電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)能力不斷提升：節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)井噴之勢，各種題材類型不斷涌現(xiàn)，整體結(jié)構開始全面優(yōu)化。在經(jīng)歷“引進”“模仿”外來模式的階段后，電視綜藝從業(yè)者清醒地意識到：在原創(chuàng)能力上下功夫，推出既能體現(xiàn)文化內(nèi)涵又能折射現(xiàn)實生活的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，刻不容緩。
面對新媒體日新月異的變化，特別是網(wǎng)絡綜藝快速發(fā)展帶來的創(chuàng)作和市場雙重壓力，2019年電視綜藝節(jié)目必須轉(zhuǎn)型提質(zhì)。
找準發(fā)展方位，創(chuàng)作內(nèi)核正、品相好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目
“知人者智也，自知者明也?！彪娨暰C藝節(jié)目創(chuàng)新首先要了解自身定位，找準發(fā)展方位。
近幾年，一些備受好評的文化類綜藝節(jié)目“飛入尋常百姓家”。從央視的《經(jīng)典詠流傳》《中國詩詞大會》《國家寶藏》到北京衛(wèi)視的《傳承者》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》，這些節(jié)目積極創(chuàng)新綜藝形態(tài)，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足了受眾多元文化需求。
從綜藝節(jié)目發(fā)展角度來看，真正具有競爭力的節(jié)目內(nèi)容必須滿足正能量、精品化、差異化的條件。如湖南衛(wèi)視音樂綜藝節(jié)目《幻樂之城》將表演和音樂有機結(jié)合，讓觀眾享受“可以看到的音樂”；由東方衛(wèi)視打造的相聲競演綜藝節(jié)目《相聲有新人》，著力展現(xiàn)當下年輕人對相聲藝術的探索與創(chuàng)新，成為垂直類喜劇綜藝的一種重要嘗試。
未來，電視綜藝行業(yè)競爭將更加激烈。面對網(wǎng)絡綜藝井噴式的覆蓋受眾，電視綜藝節(jié)目恰恰需要“守正創(chuàng)新”。既不能“亂花漸欲迷人眼”，也不能墨守成規(guī)不進取。
在發(fā)展定位上，不妨“兩條腿走路”。一方面，電視綜藝要基于自身品牌優(yōu)勢和長期積淀的資源，堅守以人民為中心的創(chuàng)作路徑，創(chuàng)作內(nèi)核正、品相好、能傳播的好節(jié)目，推出更多同新時代相匹配的綜藝節(jié)目精品。另一方面，堅持融合發(fā)展，抓住移動化、可視化、社交化等特點，樹立“一體化發(fā)展、移動端優(yōu)先”的意識，力爭在移動傳播時代推出“刷屏產(chǎn)品”。
用創(chuàng)新內(nèi)容吸引觀眾，以融合之形留住觀眾
2018年電視綜藝的創(chuàng)新既有模式的“升級再造”，又有新模式的“推陳出新”。這些創(chuàng)新節(jié)目，既善于觀察社會熱點，探索電視表達與觀眾共振的平衡點；又適應傳媒格局、輿論生態(tài)和受眾需求變化，在創(chuàng)作理念、內(nèi)容體裁、形式手段、終端載體等方面都有新突破。
一要注重創(chuàng)新語態(tài)，打造更適合網(wǎng)絡傳播的表達方式。如湖南衛(wèi)視推出的創(chuàng)拍秀節(jié)目《快樂哆唻咪》，在電視綜藝節(jié)目中首次將短視頻作為創(chuàng)意表達的主要載體，呈現(xiàn)出一種接地氣又承載人文氣息的表達，在特色城市中發(fā)掘老百姓生活的幸福感。
二要注重創(chuàng)新形態(tài)，打造更具有互動性、體驗性的節(jié)目模式。如央視《中國詩詞大會》調(diào)動觀眾通過微信搖一搖電視同步答題，網(wǎng)友在其節(jié)目微博評論區(qū)接力對詩；北京衛(wèi)視《上新了·故宮》探尋故宮歷史文化，創(chuàng)造文化創(chuàng)意衍生品；山東衛(wèi)視《美麗中國》致力于傳播生態(tài)環(huán)保理念，是公益節(jié)目的新探索。
三要注重創(chuàng)新樣態(tài)，強化以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維提升臺網(wǎng)互動水平。創(chuàng)作者未來應在策劃階段充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，征求網(wǎng)民意見以完善節(jié)目創(chuàng)作，還可借助社交網(wǎng)絡展開話題討論，使節(jié)目實現(xiàn)精準傳播。
堅持原創(chuàng)，將拓展題材類型和細化受眾需求相結(jié)合
原創(chuàng)展現(xiàn)的是綜合競爭力。2018年電視綜藝原創(chuàng)節(jié)目大量涌現(xiàn)，尤其是垂直細分類綜藝節(jié)目層出不窮，一些文化類、科技類、生活類等類型的綜藝節(jié)目精耕細作，各美其美。
堅持“文化公開課”的精準定位，浙江衛(wèi)視《同一堂課》邀請22位演員與文化人開展為期三天的語文課。借助戲劇表演，“代課老師”們對課堂內(nèi)容進行了精心策劃，令國學之美、漢字之美生動鮮活地呈現(xiàn)于“課堂”之上。江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》以“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”的結(jié)構，吸引觀眾從不同角度領略“故事之美”，節(jié)目中的家書、紀事是平凡人筆下的不凡經(jīng)歷，傳遞真摯情懷，呈現(xiàn)時代變遷。
但必須看到，近年來不少以“綜N代”為名的已有綜藝模式，因觀眾審美需求提高、創(chuàng)新動力日漸枯竭，關注度明顯下降。要拓展藍海、再塑口碑，需尊重觀眾的審美變化，大膽嘗試，進行突破性的創(chuàng)新。
2019年節(jié)目原創(chuàng)的主打方向和關鍵突破點，應著力于垂直細分類綜藝節(jié)目的探索，將拓展題材類型和細化受眾需求結(jié)合起來，實現(xiàn)從分眾、聚眾到大眾的跨越式發(fā)展。
作為原創(chuàng)音樂故事秀節(jié)目，四川衛(wèi)視推出的《圍爐音樂會》以“溫暖”為核心理念，以近300首經(jīng)典歌曲為觀眾打造了40余場純粹而暖心的音樂會，內(nèi)容精細、形式多元。江蘇衛(wèi)視的《金曲撈》，同樣為音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了傳統(tǒng)模式小眾化再到大眾化的發(fā)展經(jīng)驗和啟示。浙江衛(wèi)視與英皇娛樂共同打造的《十二道鋒味》將美食、真人秀與線下實體產(chǎn)業(yè)結(jié)合。湖南衛(wèi)視推出的節(jié)目《一年級·大學季》，將鏡頭對準大學生，記錄了上海戲劇學院一年級藝術學院新生的成長故事。這些以“真人劇”的特殊節(jié)目形態(tài)嫁接綜藝垂直內(nèi)容的方向延展，也是電視綜藝節(jié)目的“破壁”探索。
節(jié)目監(jiān)管重在辨證施治，意在久久為功
守正、融合、原創(chuàng)，都離不開規(guī)范。從2018年視聽內(nèi)容監(jiān)管看，電視綜藝節(jié)目的調(diào)控也體現(xiàn)出兩個主要特點與趨勢，一是更加科學精細；二是更加注重實效。具體體現(xiàn)在以下三個方面：
長效監(jiān)管、短時治理與中期引導相結(jié)合，重在辨證施治，意在久久為功。如2018年11月發(fā)布的《關于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求抵制“泛娛樂化”、控制嘉賓片酬、打擊數(shù)據(jù)造假等，既抓住了當下痛點，又關注長期調(diào)控。
多方聯(lián)動規(guī)制，監(jiān)管主體擴大，政府管理和行業(yè)自治“雙輪驅(qū)動”。如2018年針對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”等問題，中宣部、文化和旅游部、國稅總局、國家廣電總局、國家電影局等部門聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強對各種亂象進行治理。多部門聯(lián)合的趨勢，讓電視綜藝節(jié)目在“一盤棋”管理思維下凸顯規(guī)范性、實效性。
視聽媒體建設主流文化，社會效益和公益特色得到重點強調(diào)?！蛾P于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》重申，“各節(jié)目制作和傳播機構要始終堅持把社會效益放在首位，力爭社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一”。
唯有走上規(guī)范化的發(fā)展之路，才能使電視綜藝創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)擁有長久生命力。弘揚社會主義核心價值觀、努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
守正為本，融合為先，原創(chuàng)為要，規(guī)范為重。我們相信，2019年中國的電視綜藝節(jié)目會在守正創(chuàng)新中，創(chuàng)作出一批無愧于新時代的精品力作。中國電視綜藝節(jié)目從“高原”走向“高峰”，值得期待。
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制圖：蔡華偉
《 人民日報 》（ 2019年03月07日 20 版）
(責編：馮粒、曹昆)
