看“小而精”怎樣出圈？——黃州田逸莊園微度假模式觀察
記者 鄒德祥
“小”的宣言
從黃州城區(qū)驅(qū)車20分鐘，就進入田逸莊園。
“我們的莊園很小，但小得恰到好處”，田逸莊園負責人皮匯告訴記者。
田逸莊園“很小”，沒有顯擺的奢華，更沒有大手筆的裝扮。
說它“小”，這個莊園占地僅有237畝。
說它“小”，帳篷不大卻盡顯別致，野餐墊不大卻盡顯風情，燒烤爐不大卻盡顯品味。
真人CS戶外場地不大，卻裝滿了野趣；愛心休閑島不大，卻裝滿了風情；萌寵樂園不大，卻裝滿了快樂；農(nóng)家小院不大，裝滿了煙火氣；露營空間不大，裝滿了遐想。
有一個孩子據(jù)說是“見過大世面”，他去過武漢歡樂谷、上海迪士尼等地方，可當他來到田逸莊園就產(chǎn)生了在這里住一晚上的想法，他數(shù)鴨子數(shù)了五六次，就是擔心數(shù)錯了鴨子會不高興。歡樂谷里，迪士尼里，只有奧特曼、海綿寶寶那些熟面孔，而鴨子、鵝，還有池塘里的漁和蝦，對他來說卻很新鮮，他想成為田逸莊園里的?？?。
皮匯自信地說，麻雀雖小五臟俱全。我們有“小”的宣言：個頭是小，但是絕不做“小家子氣”的體驗項目，要在休閑、社交、親子、餐食、種養(yǎng)等空間留下好的服務(wù)口碑，為前來度假的游客提供便捷、舒心、安全的服務(wù)。
皮匯的想法是陸續(xù)推出親子研學、戶外運動等領(lǐng)域空間，把這些項目做出特色和內(nèi)容。依法經(jīng)營、熱情服務(wù)、誠實守信，努力把田逸莊園打造為黃州的一處叫得響的微度假營地。
“精”的氣質(zhì)
草地為臺，帳篷為營。
走進莊園，藍天、白云、綠樹、青草、池塘、帳篷，構(gòu)成了一道道美麗的風景線，不少游客正坐在帳篷前，吹著涼風聊天、拍照、休閑，好不愜意。
田逸莊園裝著“精”的氣質(zhì)。
在一處低洼處改建的特色養(yǎng)殖魚池，清澈見底的水面不時驚起漣漪。有幾位垂釣者拉桿端坐，靜候魚兒上鉤。共享菜園、果園里，時令果蔬長勢喜人，游客可以感受采摘勞作的田園趣味。
每到周末，市民可以攜家?guī)Э?、呼朋喚友齊聚這里，聽音樂、吃燒烤，享受快樂假期。
“田逸莊園離市區(qū)很近，周邊生活配套齊全，是親子游、自駕游的好去處?！庇慰头断壬f。
近年來，周邊游、鄉(xiāng)村游成了城里人出游的新選擇。田逸莊園以“露營+”的模式，將“微度假”“研學旅行”和祠崗村水產(chǎn)養(yǎng)殖資源相結(jié)合，為游客提供研學、團建、相親、親子等定制化活動。
露營，不和大營地比規(guī)模，田逸莊園更關(guān)注環(huán)境布局和服務(wù)細節(jié)。
垂釣，不和大基地比名氣，田逸莊園更關(guān)注場景營造和氛圍烘托。
民宿，不和大民宿比空間，田逸莊園更關(guān)注人性服務(wù)和入住體驗。
知名旅游策劃人阮燦如告訴記者，微度假產(chǎn)品通常主打一個“小而精”，“小”是指體量和規(guī)模較小，而“精”則是指精品的業(yè)態(tài)和內(nèi)容，比如更新奇特的文旅產(chǎn)品、更別致的景觀建筑、更特色的文化體驗等。田逸莊園就是“小而精”的代表。
“大”的未來
主打“小而精”特色的田逸莊園，也給好高騖遠的投資人上了一課。
大而全的文旅項目越發(fā)艱難，無論是投資成本，還是操盤難度，都是一個“難”字！報端也屢屢出現(xiàn)大文旅項目轟然坍塌的消息。
看起來“小”的項目，反而有“大”的未來。
“船小好調(diào)頭”。投資小，更易穩(wěn)局控盤。
當然，“小”的背后也巧妙詮釋了“小與大”的辯證法。
黃岡緊鄰武漢，僅黃州城區(qū)有40萬人口，一江之隔的鄂州有100余萬人口，武漢千萬人口的強力輻射，對田逸莊園這樣的“小”項目提供了海量的市場空間。
由于微度假產(chǎn)品的核心客群相對固定，要持續(xù)保持熱度和吸引力，就要深耕周邊客源市場。除了滿足休閑、住宿、餐飲和服務(wù)的基礎(chǔ)需求外，還應(yīng)結(jié)合當?shù)刭Y源稟賦，延伸內(nèi)涵，豐富業(yè)態(tài)，因地制宜嫁接營地露營、美食、演藝、游樂、藝術(shù)、購物等體驗業(yè)態(tài)，覆蓋全齡段的游客需求。此外，可以通過舉辦特色主題活動吸引客流，增加游客粘性，激活已有粉絲，有效提升復游率。
位于北京密云水庫邊的日光山谷“那么大草地”，碧空之下和風舞，白云悠悠柔草欣。每逢周末或節(jié)假日，這里是游人云集，熱鬧非凡。市民和游客來此休閑度假可以體驗休閑新業(yè)態(tài)，如滑雪、帳篷營地、飛盤、騎行、槳板、徒步、精釀、蹦床、劇本殺、下午茶等。
皮匯接受記者采訪時說，未來，田逸莊園也想成為“那么大莊園”，把游客的快樂體驗都裝下。不過，田逸莊園不會盲目追風，它會演繹“小得很可愛，大得有章法”。
