6月6日，湖北長江云新媒體集團大數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021年度湖北省縣域政務(wù)融合傳播指數(shù)分析報告》《2021年度湖北省直部門政務(wù)融合傳播指數(shù)分析報告》和《2021年度湖北省縣級融媒體中心活力指數(shù)榜》三大榜單。為服務(wù)于融合傳播的發(fā)展戰(zhàn)略，長江云大數(shù)據(jù)中心經(jīng)過四年的持續(xù)觀察與分析發(fā)現(xiàn)，湖北政務(wù)融合傳播從起步建設(shè)期逐漸進入穩(wěn)步發(fā)展期，傳播效能得到大幅提升，傳播力正逐漸增強。
主流輿論陣地建設(shè)成效明顯
引導力持續(xù)增強
榜單一：2021年度湖北省縣域政務(wù)融合傳播指數(shù)總榜排行榜前五十強
數(shù)據(jù)顯示，南漳、公安、松滋三縣市分別以758、737、734的總分位列2021年度湖北省縣域政務(wù)融合傳播指數(shù)(下稱“縣域指數(shù)報告”)總榜前三。
經(jīng)過四年的發(fā)展，全省縣域政務(wù)融合傳播矩陣基本形成，整體傳播能力呈向上發(fā)展趨勢，主流輿論影響力不斷增強。從數(shù)據(jù)看，全省85%的縣(市、區(qū))均已建成“網(wǎng)站+客戶端+微博+微信+抖音”的全媒傳播矩陣，不斷提升傳播影響力；2019年至2021年期間，全省縣(市、區(qū))級政務(wù)雙微關(guān)停了部分“僵尸”賬號，逐漸告別“只建不管”的粗放式運營模式，走向精細化運營之路。
該指數(shù)報告指出，湖北縣域政務(wù)融合傳播存在著地域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，省內(nèi)鄂西北、江漢平原區(qū)域的縣(市、區(qū))政務(wù)融合傳播發(fā)展較好。從2021年度總榜單看，全省入圍前五十強的縣(市、區(qū))中，鄂西北占比28%，江漢平原占比24%，鄂東南占比24%，鄂東北占比14%，鄂西南占比10%。
“云上”系列客戶端成縣域傳播主平臺
自主平臺的引領(lǐng)作用有待進一步加強
榜單二：2021年度湖北省縣級融媒體中心活力指數(shù)排行榜前十強
長江云平臺的“云上”系列客戶端逐漸成為全省各縣(市、區(qū))政務(wù)傳播的主平臺、主渠道。2021年度，全省縣(市、區(qū))的“云上”系列客戶端總發(fā)稿量超61萬條，總閱讀量超1.2億人次。指數(shù)報告認為，客戶端相較于微博、微信和抖音政務(wù)號來說，建設(shè)成本及用戶獲取門檻更高、難度更大，用戶規(guī)模及影響力還有很大的發(fā)展空間，需進一步加強自主可控平臺的引領(lǐng)作用。
此外，長江云大數(shù)據(jù)中心還發(fā)布《2021年度湖北省直部門政務(wù)融合傳播指數(shù)分析報告》(下稱“省直指數(shù)報告”)。湖北省公安廳以861分遙遙領(lǐng)先，連續(xù)三年蟬聯(lián)總榜榜首；湖北省應急管理廳強勢發(fā)力，總榜得分786分，位列第二；湖北省市場監(jiān)督管理局得分穩(wěn)步上升，以690分躍居總榜第三。
初步建成“1+2+N”的全媒體矩陣
但傳播效果的馬太效應持續(xù)加劇
榜單三：2021年度湖北省直部門政務(wù)融合傳播指數(shù)總榜排行榜 前二十強
“省直指數(shù)報告”顯示，2021年，湖北省各省直部門通過建設(shè)自有平臺、入駐第三方平臺等方式，融合傳播由“兩微一網(wǎng)”的標配逐漸向“1+2+N”的全媒體矩陣發(fā)展。值得注意的是，有8個省直部門連續(xù)三年穩(wěn)居榜單前十，省直部門政務(wù)傳播“頭部效應”依然突出，且“馬太效應”持續(xù)加劇。
從2021年總榜得分來看，前十名最高分差為452分，而2020年及2019年的最高分差分別為352、200，最高分差呈逐年擴大趨勢。
內(nèi)容創(chuàng)新不足，吸粉能力欠缺。報告顯示，政策文件發(fā)布及領(lǐng)導同志會議活動等仍是省直部門政務(wù)傳播的主要內(nèi)容，且表現(xiàn)形式較為單一，語言“公文風”濃厚。2021年湖北省有近五成政務(wù)新媒體無有效互動，超半數(shù)省直部門的發(fā)布內(nèi)容全年總評論數(shù)不足200，74%的省直部門所發(fā)布的單條內(nèi)容最高評論數(shù)均不足200條，整體用戶粘性不足。
長江云大數(shù)據(jù)中心主任李小芳介紹，在網(wǎng)絡(luò)平臺成為公共基礎(chǔ)設(shè)施的當下，政務(wù)傳播平臺逐漸成為了主流輿論引導和社會治理的有力抓手，指數(shù)報告的發(fā)布期望能為全省全面深化政務(wù)傳播體系建設(shè)提供數(shù)據(jù)化的分析參考。同時，作為主流融媒體平臺，長江云也將進一步增強建言咨政、輿論引導、社會治理等方面的能力，加強媒體智庫建設(shè)，為湖北高質(zhì)量發(fā)展提供高質(zhì)量智力支持。
