作為寶駿品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)之作，寶駿730自去年7月上市以來(lái)取得了空前成功。截至2015年8月底，寶駿730累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)到324,000臺(tái)，以月均2.5萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量穩(wěn)居家用MPV市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。2016款寶駿730的推出，以領(lǐng)先的產(chǎn)品力為7座家用車(chē)行業(yè)樹(shù)立新的標(biāo)桿。這款10萬(wàn)元以內(nèi)家用MPV的領(lǐng)導(dǎo)者寶駿730有什么魔力讓消費(fèi)者迅速買(mǎi)單？
精準(zhǔn)市場(chǎng)定位 開(kāi)辟7座家用車(chē)細(xì)分藍(lán)海
去年，我國(guó)MPV市場(chǎng)成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中增幅最快的領(lǐng)域，且在這個(gè)活力迸發(fā)的市場(chǎng)殺出一匹黑馬，成為2014年成長(zhǎng)最快的車(chē)型，它就是寶駿730。
做用戶真正需要的產(chǎn)品，是上汽通用五菱的初衷。寶駿730迅速打開(kāi)市場(chǎng)的最根本的原因在于企業(yè)抓住了用戶的需求。
在寶駿730上市之前，上汽通用五菱進(jìn)行了大量的市場(chǎng)走訪。在這過(guò)程中，上汽通用五菱發(fā)現(xiàn)五菱客戶大都對(duì)他們的產(chǎn)品忠貞不渝，買(mǎi)了之光買(mǎi)榮光，買(mǎi)了榮光換宏光，那么宏光之后呢？五菱的消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)更有面子、更舒適又能滿足家庭出游的產(chǎn)品。
往上走，往升級(jí)的方向走，成為上汽通用五菱的發(fā)展思路。
在中國(guó)家庭迫切希望能夠擁有一款比普通轎車(chē)更多座位、更大空間，又具有SUV高通過(guò)性、大承載力，還能兼具高安全性、實(shí)用性配置的家用車(chē)的情況下，“7座家用車(chē)”的精準(zhǔn)定位使寶駿730抓住了市場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)需求的無(wú)縫銜接。
由于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在6-9萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間內(nèi)寶駿730短期內(nèi)并無(wú)直接對(duì)手，它完全開(kāi)辟了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)——10萬(wàn)元以內(nèi)家用MPV新藍(lán)海，成為繼五菱宏光開(kāi)啟國(guó)內(nèi)緊湊型商務(wù)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)后，又一例以一款車(chē)型獨(dú)自開(kāi)辟一個(gè)全新細(xì)分市場(chǎng)的典范。
在寶駿730的帶動(dòng)下，家用MPV市場(chǎng)煥發(fā)活力，新產(chǎn)品不斷集結(jié)上市，僅2014年下半年就有瑞風(fēng)M3、比亞迪M3 DM等多達(dá)十余款新品陸續(xù)面世。進(jìn)入2015年，包括華頌7、艾瑞澤M7、幻速H3等國(guó)產(chǎn)品牌之外，合資品牌全新C4畢加索、新一代福特S-MAX、起亞Sedona、全新途安等10余款MPV上市發(fā)布。自主向上與合資下探，市場(chǎng)百舸爭(zhēng)流，紅海特征初步顯現(xiàn)。為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，9月1日，2016款寶駿730正式推出，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)再次提升，以領(lǐng)先的產(chǎn)品力使自己繼續(xù)成為10萬(wàn)元以內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)的一面旗幟。
大家的選擇 為中國(guó)大家庭量身定制
隨著汽車(chē)市場(chǎng)日趨成熟，“MPV=商務(wù)車(chē)”的概念早已淡化，實(shí)用性為主的理性需求使MPV的用戶群體向家庭轉(zhuǎn)移。MPV車(chē)型原本被忽視的實(shí)用性與舒適性也開(kāi)始顯現(xiàn)，如第二排出色的乘坐空間、更靈活的第三排空間正慢慢打動(dòng)更多家用消費(fèi)者。集靈活的大空間、舒適的駕乘感受和高安全性于一身的寶駿730，成為了廣大家庭的首選。
作為一款專(zhuān)為中國(guó)大家庭設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，大空間是寶駿730不得不說(shuō)的優(yōu)勢(shì)。從4685mm*1785mm*1745mm(2014款)的車(chē)身尺寸及2750mm的軸距來(lái)看，寶駿730為一家老小集體出行提供了寬大舒適的乘坐空間。不僅如此，空間的人性化和靈活性也值得稱(chēng)贊，高挑的身材和寬大的橫向空間，使第三排乘客同樣可以擁有富裕、舒適的使用空間，2+2+3的座椅布局也讓進(jìn)出第三排更加方便。此外，2016款寶駿730第三排座椅升級(jí)為4/6分可調(diào)節(jié)放倒，靈活的空間布局為家用帶來(lái)更多便捷。
寶駿730在配置和動(dòng)力上更具便利性和親和力。寶駿730配備了8英寸中控彩色大屏、GPS導(dǎo)航、車(chē)機(jī)互聯(lián)、倒車(chē)影像、倒車(chē)?yán)走_(dá)、定速巡航、多功能方向盤(pán)、ESP車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)等，為家庭出行提供了更多的舒適和便利。動(dòng)力上，寶駿730搭載了1.5L和1.8L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，在保證動(dòng)力輸出的同時(shí)，更將油耗降到最低，其中1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)7.1L/100km的綜合油耗，堪比A級(jí)轎車(chē)，為家庭使用降低用車(chē)成本，親和力十足。
對(duì)于家庭出行，保障全員安全同樣重要。今年6月底，寶駿730榮獲C-NCAP五星安全殊榮，成為10萬(wàn)元以內(nèi)首款也是唯一一款達(dá)到五星安全的MPV車(chē)型，為其熱銷(xiāo)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位再添砝碼。
在承襲經(jīng)典品質(zhì)的基礎(chǔ)上，2016款寶駿730在外觀造型、內(nèi)飾風(fēng)格、配置優(yōu)化上進(jìn)一步提升，將以同級(jí)別中最優(yōu)的價(jià)值繼續(xù)保持寶駿730的熱銷(xiāo)勢(shì)頭，不斷以適用性的產(chǎn)品滿足家庭用戶的多樣化需求，推動(dòng)家用MPV市場(chǎng)基業(yè)長(zhǎng)青。
