還有三天，2020年春節(jié)檔大戰(zhàn)即將打響。每年春節(jié)檔都會被冠以“史上最強”，但從影片體量和題材來看，今年春節(jié)檔確實不負這一名號。“七巨頭”組成的陣營類型覆蓋面廣、話題性強，囊括災(zāi)難救援、傳記、體育、神話、喜劇、冒險、動畫等題材，無論業(yè)內(nèi)還是觀眾都給予了超高期待。
陣容：競爭激烈難以預(yù)測冠軍
“七巨頭”中，《唐人街探案3》《奪冠》《囧媽》《緊急救援》四部影片是頭部種子選手，春節(jié)檔票房冠軍極有可能出自這四部作品。其中，《唐人街探案3》有前兩部的基礎(chǔ)，已經(jīng)是觀眾熟悉的大IP，陳思誠這次還請來妻夫木聰、長澤雅美、三浦友和、淺野忠信、鈴木保奈美、托尼·賈等亞洲知名電影人，并以反戰(zhàn)為核心主題，制作和表達上的升級可見一斑。《奪冠》講的是中國女排三十余年的熱血勵志歷史，由極為擅長調(diào)動觀眾情緒的陳可辛操刀，還有鞏俐、黃渤、吳剛等實力派演員，也擁有極強的觀眾號召力。林超賢的前兩部作品《湄公河行動》《紅海行動》都是熱門檔期的“逆襲王”，《緊急救援》是他第四次與彭于晏搭檔，能否再創(chuàng)逆襲佳績，還要看兩位能否突破自我，帶給觀眾更多驚喜。《囧媽》雖已是“囧系列”第四部，但徐崢卻是首次闖進春節(jié)檔，影片將喜劇排至次位，而將溫馨的母子情放在首位，也符合春節(jié)檔合家團圓的主題。
《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》雖然位于第二梯隊，但實力也不容小覷。有成龍這塊金字招牌，意味著《急先鋒》至少在票房上有“基本盤”；《姜子牙》是光線影業(yè)“中國神話三部曲”繼《哪吒之魔童降世》后的第二部，如果質(zhì)量夠硬，有望復(fù)制“哪吒”的成功；《熊出沒·狂野大陸》被譽為“表現(xiàn)最穩(wěn)定”的春節(jié)檔影片，憑借面向兒童市場的精準定位，每年在春節(jié)檔都能有不錯的票房。
激烈競爭中，是某一部影片憑借超高口碑在“七巨頭”中脫穎而出，還是彼此旗鼓相當(dāng)，各分一杯羹，目前還很難預(yù)測。影評人史航比較看好《奪冠》《唐人街探案3》《囧媽》：“《奪冠》是‘國民女神’鞏俐和‘國民演員’黃渤來演國民題材，非常讓人憧憬；《唐人街探案3》因為有了幾位日本演員的加盟，‘唐探宇宙’再次群星璀璨；《囧媽》我們已經(jīng)知道是一趟前往俄羅斯的旅途，但為什么沒叫《俄囧》，我覺得是一個非常重要的轉(zhuǎn)變，因為它意味著電影不是說在一個地方打卡，而是讓我們回頭看看自己最牽掛的是誰?！彼J為春節(jié)檔一定會有讓觀眾驚喜的作品，也可能會出現(xiàn)讓大家失望、甚至大跌眼鏡的影片，但這只能證明中國電影觀眾對中國電影的愛。
提檔：集體“圍堵”《唐人街探案3》
往年春節(jié)檔都是從大年初一開始正式競爭，但1月20日，從《囧媽》開始，《熊出沒·狂野大陸》《奪冠》先后宣布“搶跑”至除夕上映。有人笑言，這三部影片的提檔，意味著“最強除夕檔”的降臨。
不過，提檔有可能打亂影院原定的排片策略，更讓大量影院工作人員失去了除夕夜跟家人團聚的機會。有網(wǎng)友直接在徐崢微博下表達不滿：“能不能饒了電影工作者？初一正常上片不行嗎？一年就三十這一天輕松，你現(xiàn)在這樣一搞，員工都得上班！想錢想瘋了？”電影《急先鋒》則頗有些對嗆意味地發(fā)海報，宣布不會提檔，說“《急先鋒》除夕不急”，這樣的回應(yīng)火藥味十足。
面對影院從業(yè)者的抱怨，徐崢隨后在微博中致歉，表示會到各地影院工作人員中發(fā)紅包做一些補償。他還說，提檔“的確是為了提升假期的票房”，“希望這是個好年的開端”。
影評人“二十二島主”分析，這三部影片提檔是為了“圍堵”目前在預(yù)售中一騎絕塵的《唐人街探案3》，搶占先機。截至1月21日下午，“一超多強”的預(yù)售格局已經(jīng)形成，《唐人街探案3》以2.25億元的預(yù)售票房穩(wěn)居“七巨頭”第一，《囧媽》和《姜子牙》則分別以約4400萬元、4300萬元的票房居第二、第三位?！疤釞n雖然會多出一天的排片，但有多少觀眾會在除夕去影院觀影還不好說，而且一天的票房也起不了決定性作用，影片口碑才是核心，只要觀眾喜歡看，就不怕沒人來買票?！?/p>
前景：宣發(fā)低調(diào)最終口碑取勝
輕營銷、重口碑，則成為今年春節(jié)檔在宣發(fā)上表現(xiàn)出來的特征。
往年春節(jié)檔往往提前一個月便開啟預(yù)售，各影片之間的大戰(zhàn)提前打響，但今年春節(jié)檔的預(yù)售“統(tǒng)一步調(diào)”，1月18日凌晨才姍姍來遲，距離春節(jié)檔僅一周時間。
預(yù)售開得晚，在一定程度上遏制了影片之間通過票補打價格戰(zhàn)。早在2018年春節(jié)檔就曾傳出限制電影票補的消息，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不得低于19.9元，今年春節(jié)檔預(yù)售期間，所有影片票價單價也基本統(tǒng)一，不可多補。制片人瞿曉表示，這應(yīng)該是近幾年春節(jié)檔首次基本無票補，“限制票補能夠擠掉電影市場的泡沫，讓各影片在營銷上以口碑為重，并憑借口碑實現(xiàn)正當(dāng)競爭。”
從宣傳上看，相比前幾年大張旗鼓的春節(jié)檔宣傳大戰(zhàn)，又是承包春運車廂，又是電影廣告農(nóng)村刷墻，今年七部影片集體走低調(diào)宣傳、口碑為上的路線，物料發(fā)送、路演、短視頻宣傳等手段都較為常規(guī)。除了《熊出沒·狂野大陸》在全國開啟大規(guī)模點映、《緊急救援》有小規(guī)模點映，剩下五部影片目前均保持神秘，未安排點映。
這也給影院排片出了一個難題，不少影院經(jīng)理只能根據(jù)預(yù)售情況“盲排”。北京某影院張經(jīng)理坦言：“現(xiàn)在《唐人街探案3》肯定占第一位，大年初一應(yīng)該能占到20%至25%。第二梯隊就不好說了，《囧媽》《姜子牙》《緊急救援》都有可能，《熊出沒·狂野大陸》排片場次也會不少。我們現(xiàn)在只能觀望，等所有影片都上映了，之后再根據(jù)各自口碑調(diào)整排片場次?！保ㄓ浾?袁云兒）
