上海影視基地一角
上海影城外景 記者 郭新洋攝
遭疫情重創(chuàng)之下的電影行業(yè)正在等待復(fù)蘇，上海電影集團(tuán)起而行之，以3個(gè)多月的“沉浸式思考”為基礎(chǔ)，日前制定出臺(tái)《“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，無(wú)論是明確提出擦亮“上海電影制片廠”，還是系統(tǒng)梳理十大創(chuàng)新項(xiàng)目，抑或是對(duì)上影“IP星球”的探索，還有上海影城的改造計(jì)劃，干貨滿滿。
激活品牌回歸原創(chuàng)
上海電影制片廠成立于1949年11月16日，是中國(guó)電影老企業(yè)，是中國(guó)三大電影基地之一。此次，《綱要》提出了“擦亮上海電影制片廠品牌”，并將其作為內(nèi)容創(chuàng)新的重要抓手。集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王健兒表示，包括謝晉導(dǎo)演在內(nèi)的上影前輩們用心用情對(duì)待每一部電影創(chuàng)作，鑄就了一大批立得住、叫得響、傳得開(kāi)的優(yōu)秀作品，“鑄造精品內(nèi)容沒(méi)有捷徑可循，唯有遵循規(guī)律，回歸原創(chuàng)?！?/p>
激活“上海電影制片廠”品牌，恢復(fù)其實(shí)體運(yùn)作，要努力弘揚(yáng)廠文學(xué)部的優(yōu)秀傳統(tǒng)，強(qiáng)化創(chuàng)作策劃和組織，“也要提高‘第一出品’和‘第二出品’的比例?！蓖踅赫f(shuō)，除做大做強(qiáng)獨(dú)立內(nèi)容市場(chǎng)主體之外，上影還要吸納行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制片人，給予充足的創(chuàng)作自由度、一定的創(chuàng)作資源，配套市場(chǎng)化的激勵(lì)機(jī)制。
上海影城即將改造
上影還為未來(lái)五年的轉(zhuǎn)型建立了孵化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的機(jī)制，以“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)+”“IP+”“物業(yè)+”為主要路徑，首批推出了十大創(chuàng)新項(xiàng)目。其中，以上海國(guó)際電影節(jié)主要舉辦地而聞名的上海影城，將率先探索“影院+”，向線下娛樂(lè)消費(fèi)入口積極轉(zhuǎn)型，“調(diào)研和論證可行性之后，我們就會(huì)著手這座近30年的‘大影院’的改造?！弊鳛樯嫌凹瘓F(tuán)的新當(dāng)家人，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的終端有很多觀察和思考。
王健兒談到，雖然電影聚攏了相對(duì)穩(wěn)定的客流，但縱觀目前的全國(guó)院線客單消費(fèi)普遍較低——以上影旗下61家自營(yíng)影院為例，2019年觀影人次達(dá)到了1900萬(wàn)，觀影人平均每多消費(fèi)1元，就能增加近2000萬(wàn)元收入。因此，如何加快實(shí)現(xiàn)影院客流量轉(zhuǎn)換與變現(xiàn)，是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要命題，“日本的一家老影院引進(jìn)了一家小型水族館，魚(yú)的種類(lèi)不多，就幾十種，但水族館吸引了大量的小孩和年輕媽媽，大大提升了影院的非票收入。打造體現(xiàn)‘美學(xué)生活’的上影新院線空間、創(chuàng)造城市第三生活空間的新符號(hào)，是未來(lái)‘影院+’探索的方向?！?/p>
兩大基地融合發(fā)展
據(jù)介紹，緊緊對(duì)標(biāo)上海建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，上影未來(lái)將強(qiáng)化制片服務(wù)、數(shù)字制作、影視旅游、影院技術(shù)等主營(yíng)業(yè)務(wù)。“2020年，我們要全力推進(jìn)以‘5G+3H’為主要特征的高科技影視基地建設(shè)，引入劇本預(yù)覽、數(shù)字置景、數(shù)字資產(chǎn)、虛擬拍攝等高科技電影制作工藝，實(shí)現(xiàn)前期拍攝與后期制作兩個(gè)基地的融合發(fā)展?！迸c此同時(shí)，上影將啟動(dòng)建設(shè)后期云制作中心，推進(jìn)前后期影視數(shù)據(jù)云端共享、共制，不斷提升影視制作產(chǎn)業(yè)鏈能級(jí)。
雖然因疫情影響上影院線仍然關(guān)閉，但是集團(tuán)旗下的上海影視樂(lè)園早在3月20日就已復(fù)園，拍攝組也已復(fù)工。“黃建新導(dǎo)演的電影《1921》是上海明年最重要的獻(xiàn)禮片之一，由上影作為第二出品方以及主拍攝地。目前《1921》正在車(chē)墩影視樂(lè)園夜以繼日地搭建外景，至7月15日電影開(kāi)機(jī)前交付劇組陳設(shè)，這里有一大會(huì)址、二大會(huì)址、陳獨(dú)秀新青年舊址和博文女校，將會(huì)集中呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨建黨初期的重要?dú)v史事件?！绷硗?，由朱一龍主演的電視劇《叛逆者》劇組、《汽車(chē)平面》《Adidas》廣告、《兩個(gè)人的上?！返冉谝苍谟耙晿?lè)園拍攝。
搭建上影“IP星球”
歷史積淀下來(lái)的大量IP資源，包括820部電影、800余部電視劇、500多部動(dòng)畫(huà)片是上影乃至中國(guó)電影界最珍貴的資產(chǎn)。記者在采訪中了解到，上影將“大IP開(kāi)發(fā)”列為今后五年的核心戰(zhàn)略，探索通過(guò)IP創(chuàng)造主題消費(fèi)場(chǎng)景，打造“電影+衍生品+娛樂(lè)地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈?！吧嫌八鶕碛械挠耙暼a(chǎn)業(yè)鏈資源，都將以‘大IP’思維推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，完成對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能，搭建上影的‘IP星球’?！蓖踅盒判臐M滿地說(shuō)：“我們未必是‘最大’的，但在上海，在政府的支持下，在兄弟企業(yè)的協(xié)力下，我們可以做成‘最強(qiáng)’的。”首席記者 孫佳音
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上影集團(tuán)十大創(chuàng)新項(xiàng)目
1 聚焦“影院+”，推動(dòng)新一代影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí)。
2 圍繞“IP+”，鎖定重點(diǎn)IP進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)與高附加值的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
3 構(gòu)建數(shù)字化創(chuàng)意行銷(xiāo)體系，開(kāi)發(fā)云直播系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與文化傳播的“線上與線下融合”模式。
4 實(shí)施“聲音+”，搭建云配音平臺(tái)，發(fā)展數(shù)字化聲音產(chǎn)業(yè)。
5 探索經(jīng)典動(dòng)畫(huà)品牌與創(chuàng)新科技的嫁接，推進(jìn)虛擬偶像的商業(yè)開(kāi)發(fā)。
6 推進(jìn)“物業(yè)+”，依托漕溪北路595號(hào)、永福路52號(hào)等打造上影特色文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。
7 推進(jìn)“酒店+”，拓展電影文化主題酒店新市場(chǎng)。
8 推進(jìn)永樂(lè)匯文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新文創(chuàng)園區(qū)一體化運(yùn)營(yíng)新模式。
9 創(chuàng)新車(chē)墩影視基地發(fā)展模式，打造“老上海拍攝地·高科技制作地·大文旅目的地”的“三位一體”新型影視基地。
10 推進(jìn)“博物館+”，探索上影博物館知識(shí)付費(fèi)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等新業(yè)務(wù)。
