綜藝 偶像可以“生產(chǎn)”，流量也可能失靈
2018年臨近尾聲，在這起起伏伏的一年里，我們一起見證了新生代偶像如雨后春筍般地生長，我們也目睹了“老牌”綜藝、“老牌”流量神話破滅的種種。記得在2017年末的時(shí)候，人們還回味著“嘻哈熱”和“搞偶”的狂熱和活力，回憶著文化綜藝在這一年中給社會(huì)帶來的感動(dòng)和力量，大膽猜測2018年綜藝將帶來哪些新的潮流和爆款?？上У氖?，2018年并沒有如預(yù)期一般強(qiáng)勢生長，而是在熱鬧聲中跌跌撞撞。
偶像制造大年：量多但未必質(zhì)優(yōu)
如果說《偶像練習(xí)生》是娛樂節(jié)目“造星”能力的巔峰，那么《創(chuàng)造101》就是繼“超女”后，社會(huì)給予強(qiáng)烈關(guān)注度的又一座里程碑。前者輸送一大批各型各類的年輕男孩進(jìn)入演藝圈，以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡輷屨季C藝、音樂、品牌代言三大戰(zhàn)場，足見這部綜藝在選手塑造上的能力超群；而后者則因?yàn)槌掷m(xù)不斷的爭議和討論，誕生了兩大話題人物——楊超越和王菊，成功將參與的觀眾從粉絲群體擴(kuò)展到了“宅男”以及其他更多的女性，足見其在規(guī)則設(shè)置和話題炒作上一流的功力。但就在這兩大高峰之后，不論是“偶練”系、“101”系派生出的偶像節(jié)目（《奇妙的食光》《完美的餐廳》《超新星全運(yùn)會(huì)》等），或是由他們擔(dān)綱主演的綜藝節(jié)目（《野生廚房》《Hi室友》等），還是緊跟潮流推出的其他偶像類的選拔節(jié)目（《國風(fēng)美少年》《下一站傳奇》等），無不例外表現(xiàn)平平，難以出圈，甚至讓普通觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。
偶像和他們的粉絲也許為娛樂圈、品牌以及經(jīng)紀(jì)公司帶來了足以令人大吃一驚的能量，但是就作品層面來看，即使是目前產(chǎn)出最活躍的綜藝，仍然不足以讓我們期待明年能夠有任何實(shí)質(zhì)性的改變。主要原因有以下三個(gè)：
第一，偶像們在短時(shí)間內(nèi)出道，不具備充分的綜藝能力，包括談話能力、搞笑能力和對節(jié)目邏輯的掌握能力，這導(dǎo)致他們在節(jié)目中的表現(xiàn)不夠搶眼，而這些能力并非是通過短期密集的訓(xùn)練就能達(dá)成的。
其二，流量時(shí)代給行業(yè)留下了一條捷徑，那就是有粉絲就有收視，于是在第一批偶像出道后的短短幾個(gè)月，多家視頻網(wǎng)站先后推出了多部以偶像為賣點(diǎn)的節(jié)目，偶像和題材只是簡單的排列組合。這些節(jié)目基本是“現(xiàn)成的節(jié)目模式+明星堆砌+匆忙上線”，并沒有找到自己的內(nèi)容競爭力，也沒有考慮選手和主題的適配性，更沒有時(shí)間讓嘉賓與節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行磨合，這樣出來的作品又怎會(huì)受到觀眾的喜愛呢？行業(yè)仍然需要思考如何將偶像與好內(nèi)容進(jìn)行整合，而不是將“如何把偶像這張牌趕緊打出去”作為思考的出發(fā)點(diǎn)。
其三，自從偶像選拔節(jié)目誕生之后，粉絲的追捧、“飯圈”矛盾、主流審美的質(zhì)疑、網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)……這些沖突雖然都是偶像經(jīng)濟(jì)起步時(shí)不可避免的，但毫無意外的是，這都將對剛剛起步的偶像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的抑制作用。
“大牌”失靈：老牌流量接連撲街
與新偶像崛起相伴的，自然是老牌“流量”的萎縮。早年中國綜藝剛剛引入海外模式時(shí)，觀眾對于新穎的節(jié)目內(nèi)容和大牌明星都充滿了期待和好奇。但隨著娛樂圈“人人上綜藝”的趨勢愈演愈烈，好綜藝和原創(chuàng)綜藝不斷出新，觀眾自然已經(jīng)不在乎所謂的“大牌”，同時(shí)也提高了消費(fèi)的要求和品位。比如《幻樂之城》中的王菲，頂著“綜藝首秀”的名頭，其翻出的浪花也只不過是在社交媒體上存在了一天；再比如《中餐廳2》集合了王俊凱、趙薇和舒淇，飛行嘉賓也個(gè)個(gè)來頭不小，但一整季下來，嘉賓之間的互動(dòng)幾乎沒什么大水花。
其實(shí)有一個(gè)思路一直以來都是錯(cuò)的，爆款，從很大程度上來說，是特定社會(huì)場景下的偶然性事件，我們可以去嘗試分析爆款迎合了觀眾當(dāng)下的哪些需求，但不能說爆款的制作方式就是一條準(zhǔn)則。因此，對于制播方來說，最重要的不是立馬復(fù)制生產(chǎn)線，而是應(yīng)該找到觀眾被滿足了什么心理需求，這與社會(huì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境有什么關(guān)系？未來這些需求是否會(huì)產(chǎn)生變化？
節(jié)目與明星嘉賓的確是相輔相成的關(guān)系，但節(jié)目的核心永遠(yuǎn)不是明星。
垂類節(jié)目：小眾的大眾化
眾所周知，一檔綜藝的類型由內(nèi)容和形式兩大基本元素來定義，當(dāng)形式的創(chuàng)新有限時(shí)，想方設(shè)法去挖掘新穎的內(nèi)容就成為了制作方的方向。尤其在《中國有嘻哈》席卷2017年夏天之后，我們有理由相信“小眾文化+已知的受歡迎的形式”可能會(huì)是一條成功的捷徑。于是在2018年，我們看到了更多比較陌生的文化內(nèi)容或者生活內(nèi)容被搬上了綜藝舞臺(tái)，比如（更專業(yè)的）街舞、機(jī)器人、籃球（街球/職業(yè)籃球）、電子游戲競技、電音這一類偏向于新潮的文化，一般會(huì)通過規(guī)則設(shè)置形成激烈的對抗和競技，與目標(biāo)受眾——年輕人，潮流的年輕人相契合。
而且，可以看到的是，這個(gè)范圍越來越廣，不囿于唱跳等傳統(tǒng)表演形式，更加觸及社會(huì)的新趨勢和其他受眾群體，比如高新科技、競技體育等等。因此，我們竟然發(fā)現(xiàn)在今年的輿論場上，男性觀眾的聲音越來越洪亮。雖然說一些創(chuàng)新的嘗試在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上沒有那么出彩，但是能夠給社會(huì)中更多的成員提供滿足他們精神需求和審美需求的作品，從熒屏內(nèi)容的多元化以及行業(yè)與社會(huì)產(chǎn)生的對話感這兩個(gè)維度來講，都是一個(gè)好的趨勢。
除了上述意義上的“小眾”，還有另一種“小眾”不可忽視，那就是圍繞著明星藝人的職業(yè)技能比拼展開的節(jié)目。前有《我是歌手》，但當(dāng)時(shí)大家還是在音樂節(jié)目這一維度上去討論，但去年一檔《演員的誕生》橫空出世，好像突然給這個(gè)行業(yè)指了條明路，一種既能愉悅觀眾，又能為明星證明，同時(shí)為節(jié)目組帶來強(qiáng)烈關(guān)注和反饋的節(jié)目模式尚是一片藍(lán)海！于是，今年，我們看到了比拼臺(tái)詞配音、音樂劇、美聲等等各個(gè)類型的職業(yè)競技節(jié)目。這一類節(jié)目有個(gè)特點(diǎn)，我們似乎預(yù)測不了誰能走紅，預(yù)測不了輿論場的反應(yīng)如何。因此，我們從這些節(jié)目中認(rèn)識(shí)了不少令人驚喜的藝人：任素汐、邊江、金世佳、胡先煦、李蘭迪……這個(gè)職業(yè)曾被貼上一些負(fù)面標(biāo)簽，這對于另外一群認(rèn)真、專業(yè)的藝人來說并不公平，也會(huì)使得這個(gè)職業(yè)群體被忘記了原本的社會(huì)責(zé)任。從這個(gè)意義上來說，我們需要行業(yè)本身形成一個(gè)窗口，來展示這個(gè)職業(yè)的專業(yè)之處和精彩之處，也是一種來自職業(yè)群體內(nèi)部和外部的雙重監(jiān)督和考察。
回歸本質(zhì)：向內(nèi)看，往家走
多個(gè)區(qū)域市場的經(jīng)驗(yàn)都蓋章認(rèn)證了觀察類綜藝是當(dāng)下最受歡迎的節(jié)目類型之一，哪怕大家可能隱約知道這是“真人秀”，而不是百分之百原始的。細(xì)數(shù)一下今年反響不錯(cuò)的幾部綜藝，《心動(dòng)的信號(hào)》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《幸福三重奏》等等，無不都是觀察類綜藝的成功案例。
這些節(jié)目的特點(diǎn)在形式上表現(xiàn)為：將嘉賓的生活日常搬上節(jié)目，放大生活細(xì)節(jié)，并邀請相關(guān)人員（家人、朋友、心理專家等）或者以特效的形式進(jìn)行細(xì)節(jié)補(bǔ)充和點(diǎn)評，這種形式在與觀眾形成互動(dòng)感、參與感和代入感的功效上十分討巧。在內(nèi)容上表現(xiàn)為：聚焦嘉賓的情感生活和家庭細(xì)節(jié)，表現(xiàn)溫情、浪漫的故事和氛圍。上文提及的四檔節(jié)目分別能夠?qū)?yīng)職業(yè)女性、單身群體、已婚/已育群體等，這些都是最基本的人口群體，在節(jié)奏緊張的現(xiàn)代生活中，都有自己的煩惱，需要一個(gè)情感出口。因此這類節(jié)目有的即使沒有明星加持，僅僅素人出演，也能獲得很大范圍的討論和話題度。
哪一種節(jié)目類型會(huì)走紅，誠然是有偶發(fā)性因素在其中的，但是我們不能忽略精神文化生活與社會(huì)大背景、社會(huì)情緒之間的關(guān)聯(lián)。比如前幾年流行冒險(xiǎn)類、游戲競技類節(jié)目，各方都在追求游戲環(huán)節(jié)越來越刺激，游戲方式越來越新穎，但是到了今年那一批節(jié)目基本都偃旗息鼓。還有旅行類的節(jié)目，當(dāng)年由于異國風(fēng)情和旅游冒險(xiǎn)，吸引了大量觀眾，但是到了今年，也沒有再見到大水花。與此同時(shí)，我們可以看到傳統(tǒng)文化類的節(jié)目在悄然走紅，鄉(xiāng)村美食的節(jié)目被大家嘖嘖稱奇，回歸家庭的話題反復(fù)被拿來討論……從這些現(xiàn)象中我們不免猜測這樣的觀點(diǎn)：當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，向外走、向外看不再是什么新鮮的事、刺激的事，向內(nèi)看、往家走，反而成為了都市異鄉(xiāng)人的普遍追求。
這一年，我們能看到行業(yè)在原創(chuàng)上的努力，幾個(gè)國產(chǎn)節(jié)目模式的對外輸出，讓大家看到了行業(yè)突破瓶頸的希望。同時(shí)，綜藝節(jié)目也在內(nèi)容多元化和與更多目標(biāo)觀眾產(chǎn)生對話這兩方面做出了努力。但是，我們也能看到綜N代“死傷無數(shù)”，創(chuàng)新疲態(tài)恐怕將是無可逃避的關(guān)鍵詞。
□豆包（娛評人）
(責(zé)編：吳亞雄、蔣波)
