作為對中國人而言非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)歷經(jīng)幾千年的時光洗禮而長盛不衰，并在科學技術、生活方式和社會關系發(fā)生巨變的時代洪流中形成了新的實踐形式，展現(xiàn)出強大的生命力。這其中，最有時代特色的就是以電視、電影，以及各種新媒體手段為基礎的視聽文化所建構起來的新年俗。
從古至今，春節(jié)始終以“合家歡”為主題，強調(diào)維系家庭和社會關系的和諧。通過參與各種帶有強烈節(jié)日色彩的年俗活動，每個中國人都在家庭和家族、鄰里和家鄉(xiāng)、民族國家和“天下”中界定著自身的存在位置。但在中國從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉型的過程，人際關系和社會聯(lián)系的構造方式發(fā)生了改變，在一定程度上使一些以傳統(tǒng)人際關系模式為基礎的春節(jié)禮俗出現(xiàn)了淡化的現(xiàn)象。而以春晚為代表的電視傳播文化適時出現(xiàn)，彌補了這種文化空隙，賦予春節(jié)以時代特色和多元形式。
改革開放以來，電視走進尋常百姓家，逐漸成為人民群眾日常生活不可或缺的文化娛樂方式。1983年，中央電視臺首次推出春節(jié)聯(lián)歡晚會。從此，一家人圍坐在電視機前觀看央視春晚成為中國人春節(jié)文化生活中的一件大事。相關數(shù)據(jù)顯示，1998年央視春晚收視率曾達61.8%，創(chuàng)造了歷年最高紀錄；進入21世紀，春晚仍在2010年創(chuàng)下38.26%的高收視率。央視春晚成為中國電視史上關注度最高、收看人數(shù)最多的晚會節(jié)目。而春晚文化的發(fā)展并未止步于此。隨著電視媒體的迅猛發(fā)展，除了除夕之夜的央視春晚，電視人還在過節(jié)期間奉上戲曲春晚、少兒春晚、環(huán)球春晚、地方衛(wèi)視春晚等多臺不同形式和內(nèi)容的春晚節(jié)目，以滿足不同地域、不同年齡、不同職業(yè)、不同教育程度的觀眾多樣化的觀賞需求和審美取向。
近幾年來，媒體技術的快速發(fā)展和國民消費水平的普遍提高，又促使電視春晚在春節(jié)視聽文化版圖中獨霸天下的局面發(fā)生了變化，出現(xiàn)了從電視小屏向影院大屏轉移的趨勢。隨著國內(nèi)電影市場快速發(fā)展和電影春節(jié)檔期逐步走向成熟，闔家看電影過年已經(jīng)成為與年夜飯、看春晚、逛廟會并駕齊驅的富有時代特色的新年俗之一。
經(jīng)歷了全面產(chǎn)業(yè)化和市場化改革的中國電影業(yè)逐步在早期的賀歲片基礎上形成了檔期概念，其中就包括春節(jié)檔。從2008年的《長江7號》到2010年的《阿凡達》，再到2013年的《西游降魔篇》，中國電影業(yè)逐步形成了穩(wěn)定的春節(jié)檔影片生產(chǎn)和發(fā)行機制。這種發(fā)展勢頭在2018年出現(xiàn)了飛躍性的突破。據(jù)統(tǒng)計，2018年春節(jié)檔一周觀影人次達1.4億，票房近60億元。相關數(shù)據(jù)雄辯地說明，一個真正意義上的全民觀影時代正在來臨。而2019年春節(jié)檔延續(xù)了這種強勁的發(fā)展勢頭，十余部影片在全國6萬多塊銀幕上陪伴億萬中國家庭度過春節(jié)，其中就包括早在春節(jié)前已經(jīng)在社交媒體上受到熱議的、中外合作制作的合家歡動畫電影《小豬佩奇過大年》。
除了電視和電影，在智能手機和社交媒體深刻影響人們生活的今天，春節(jié)文化的傳統(tǒng)價值不僅沒有消失，反而在虛擬世界中以新的電子化身延續(xù)下來。無論是人機互動“集五?！保谖⑿偶易迦豪飺尲t包，還是“春晚”成為彈幕網(wǎng)站用戶熱捧的對象，以及人們爭相用抖音記錄自己的中國年，所有這些與時俱進的傳播形態(tài)都成為表達春節(jié)文化的新載體，成為中國人過年的新方式。這些新年俗給古老的春節(jié)注入了新的活力和強烈的時代感。也正是拜新的全球化傳播技術所賜，今天的春節(jié)已經(jīng)作為中華文化的亮麗名片，成為全世界矚目的文化現(xiàn)象。無論是對要把自己的故事講述給世界聽的中國人，還是對對中國和中國人懷有好奇心的世界友人來說，春節(jié)都成為了這種相互講述和相互了解的有效方式。
（作者：黃典林，系中國傳媒大學傳播研究院副教授）
(責編：宋心蕊、趙光霞)
