4月12日，快手收購陌生人社交App“蝦頭”，陌陌兩個月前上線的“赫茲”也同樣瞄準陌生人社交。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)報告，2019年2月，陌生人交友行業(yè)的用戶規(guī)模僅次于即時通信和微博博客，排名第三，還是行業(yè)前三中唯一安裝滲透率增長的子行業(yè)。蘋果應(yīng)用商店的免費社交App排行榜單顯示，陌生人社交產(chǎn)品在前十中占據(jù)三席，但行業(yè)前五仍被熟人社交App占據(jù)。由于陌生人社交的產(chǎn)品形態(tài)和盈利模式都存在問題，注定它只是跳板，難成風口。
風口產(chǎn)業(yè)的新寵兒
陌生人社交最近似乎備受風口行業(yè)歡迎。4月12日，快手全資收購圖片投票軟件“蝦頭”的消息甚囂塵上。根據(jù)企查查信息，“蝦頭”的運營方是北京慕遠科技有限公司。4月8日，賈弘毅、孟遠濤退出北京慕遠科技有限公司，快手母公司北京華藝匯龍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為新增投資人。
成立于2017年6月的“蝦頭”，是一款圖片投票社交App。App內(nèi)每天精選12個問題進行二選一投票，用戶也可以自己發(fā)布投票內(nèi)容，系統(tǒng)會根據(jù)投票結(jié)果來計算匹配度，并向他推送匹配度高的用戶。不過北京商報記者發(fā)現(xiàn)，“蝦頭”尚未在蘋果和安卓應(yīng)用商店上線。對于收購“蝦頭”以及“蝦頭”的正式上線時間，快手方面也始終未予置評。
除了快手，借直播逆襲的陌陌也“回歸”主業(yè)，近半年上線3款社交屬性的App：“MEET”、“Cue”和“赫茲”。其中，兩個月前上線的“赫茲”同樣定位于陌生人社交。加上之前收購的探探，陌陌至少有2款陌生人社交產(chǎn)品。
跟探探推薦式互動不同，“赫茲”更側(cè)重于主動尋找興趣同伴。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，用戶可以通過不同的房間或場景找到跟自己興趣相同的好友。目前“赫茲”有“聽歌”、“KTV”、“聊天”、“環(huán)境氛圍”等場景，用戶可以選擇進入不同場景的房間與好友互動，也可以自己創(chuàng)建房間。
上線新產(chǎn)品的同時，陌陌還不斷釋放對陌生人社交的信心，信號來自于陌陌董事長兼CEO唐巖的表態(tài)，他說“一款甚至兩款，哪怕像陌陌、探探這樣體量的App都無法滿足開放式社交（陌生人社交）場景的需求的”，還來自于團隊對“赫茲”的重視，兩個月間，“赫茲”已經(jīng)升級8次，不僅調(diào)整了模塊結(jié)構(gòu)，還將場景逐漸增加至9個、新增了動態(tài)發(fā)布功能。努力沒有白費，移動推廣數(shù)據(jù)分析平臺七麥數(shù)據(jù)顯示，“赫茲”上線后在蘋果免費榜單的排名從近1500位升至近300位，最高曾達到100名左右。在蘋果免費榜單中，同期上線的熟人社交“Cue”則從3個月前的300位左右下滑到目前的1500位上下。
舊瓶新酒的老行業(yè)
陌生人社交并不是新話題，推出“赫茲”的陌陌就是陌生人社交出身。2011年陌陌上線，一度引發(fā)網(wǎng)友和市場熱議，2014年12月，陌陌成為國內(nèi)赴美上市的陌生人社交第一股，迄今陌陌也依然是陌生人社交市場最具有代表性的產(chǎn)品。
除陌陌之外，老牌社交平臺QQ和新晉創(chuàng)業(yè)公司也不斷沖擊陌生人社交。根據(jù)天眼查信息，陌陌的競品多達50個。
寒冬之下，資本對陌生人社交也仍有信心。2018年12月，“相看”獲得2億元融資。后來者“音遇”的發(fā)展勢頭更猛，投資方陣容也更豪華，2018年11月“音遇”上線，此后一路攀升至App Store社交榜第一名、總榜第二名。上線一個月后，“音遇”拿到紅杉資本和高榕資本等投資的數(shù)千萬美元A輪融資。
從用戶規(guī)?？?，陌生人社交是排在即時通訊和微博博客之后的第三大社交子行業(yè)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報告》，2019年2月陌生人交友的用戶規(guī)模為8640萬，較上年同期增長490萬，安裝滲透率從2018年2月的7.8%漲至2019年2月的7.9%。
蘋果社交免費應(yīng)用排行榜顯示，陌生人社交App在榜單前十名占據(jù)三席，分別為“探探”、“Soul”、“吱呀”。以上3款產(chǎn)品的場景各不相同，“探探”主打顏值社交，“Soul”側(cè)重心靈社交，“吱呀”定位于聲音社交。
以上3款產(chǎn)品的定位并不能覆蓋陌生人社交的全部場景。相比之前，陌生人社交產(chǎn)品的類型更加細分，從位置社交延伸到技能社交、圖片社交、興趣社交等。
不過，智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉認為，“國內(nèi)陌生人社交同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新力不足，看起來定位都有差異，實際上功能很類似，用戶黏性不高”?！氨举|(zhì)上，陌生人社交都是希望不斷增加社交場景和互動形式來吸引用戶，跟早期的陌生人社交產(chǎn)品的本質(zhì)一樣，但是都需要解決老問題：怎樣讓關(guān)系沉淀在陌生人社交平臺，而不流失到熟人社交。這也是少有陌生人社交產(chǎn)品能獨立發(fā)展的原因。”劉大偉進一步說。
直播短視頻的跳板
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，用戶的確對新場景新互動形式更感興趣，拿陌陌和Soul為例，新來者Soul的安裝滲透率、人均使用市場和日均啟動次數(shù)成績均優(yōu)于陌陌。
極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年2月-2019年2月，陌陌安裝滲透率徘徊在5.33%左右，Soul從0.2%左右一路增至1.15%。截至2019年2月，Soul MAU（月活躍用戶數(shù)量）達1000萬，人均日均使用時長39分鐘，人均日均啟動次數(shù)10次。陌陌MAU 4783萬，人均日均使用時長31分鐘，人均日均啟動次數(shù)9.6次。
盡管如此，對比整體規(guī)模，陌生人社交卻依然算不上主流的社交子行業(yè)。即時通訊9.7億的用戶規(guī)模與88%的安裝滲透率（極光大數(shù)據(jù)2019年2月數(shù)據(jù)），都足以碾壓陌生人社交。
“陌生人社交在盈利模式的可持續(xù)性、產(chǎn)品形式上都存在很大的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品運營過程也容易觸及監(jiān)管紅線。因此很多產(chǎn)品其實只是以陌生人社交為起點，在發(fā)展至一定規(guī)模后尋求轉(zhuǎn)變，比如陌陌做直播、做娛樂。”艾媒咨詢分析師李松霖表示。
不容置疑，陌陌將社交+直播做成了樣本，不過社交在陌陌營收中的占比并不高。2018年四季度，社交業(yè)務(wù)主要貢獻的增值業(yè)務(wù)營收7.2億元，同比增長272%。增值業(yè)務(wù)營收占比18.7%，與直播77%的營收占比依然有不小的差距。
短視頻類平臺布局陌生人社交，也是希望用這類產(chǎn)品彌補社交關(guān)系?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼CEO宿華曾稱，快手開始轉(zhuǎn)型成為半熟人半陌生人共存的社區(qū)，平臺里面已經(jīng)沉淀了大量的社交關(guān)系。創(chuàng)始人程一笑則透露了快手的下一步目標，即將快手打造成為陌生人和熟人混合的社區(qū)。（記者 魏蔚/文 高蕾/制圖）
(責編：宋心蕊、趙光霞)
