在外界看來一度“弱生產(chǎn)、弱營銷”的夾江陶瓷，在今年這個特殊的年份里被外界賦予了較高評價——
數(shù)月前，筆者輾轉(zhuǎn)山東淄博、江西高安兩產(chǎn)區(qū)，向當(dāng)?shù)囟嗉引堫^企業(yè)問起當(dāng)前的產(chǎn)區(qū)發(fā)展形勢，談到“夾江陶瓷”，他們給出的評價不謀而合：進(jìn)步快、產(chǎn)品新。
這是國內(nèi)第二大傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)和國內(nèi)最大新興產(chǎn)區(qū)，對這個偏居西部一隅，并在原料供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)配套、交通物流等方面并無太大優(yōu)勢的產(chǎn)區(qū)，給予的為數(shù)不多的積極評價。
不得不承認(rèn)，今年來夾江陶瓷發(fā)展在淘汰落后產(chǎn)能、產(chǎn)品更新?lián)Q代以及天燃?xì)馐褂?、?jié)能減排等方面取得了巨大進(jìn)步。近三年來，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的調(diào)整大幕下以及政府部門的強(qiáng)烈號召下，夾江淘汰落后企業(yè)40余家，七成陶企對旗下生產(chǎn)線進(jìn)行技改升級，數(shù)十條生產(chǎn)線或被淘汰、或被合并重建……產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步向規(guī)模化、集約化以及合理布局等方向良性發(fā)展。
一直以來，夾江作為傳統(tǒng)建陶生產(chǎn)基地，生產(chǎn)線大部分建成于2010年之前，高能耗、高污染、高成本、低效益，導(dǎo)致夾江在激烈的市場競爭中處于十分不利的被動地位。設(shè)備的更新?lián)Q代在市場競爭及環(huán)保高壓下，于夾江陶瓷而言如箭在弦。
正如西部瓷都夾江陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長劉荒所說：“技改是夾江企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能的重要手段，夾江70%以上的生產(chǎn)線現(xiàn)已老化，如若不技改將沒有出路，只有甩開落后產(chǎn)能包袱輕裝上陣，才能殺出一條血路”。
更值得一提的是，今年的夾江陶瓷新品研發(fā)碩果累累、璀璨驚艷，通體大理石瓷磚、金剛釉、大規(guī)格全瓷薄板外墻等新品批量涌現(xiàn)，釋放出夾江陶瓷提檔升級、品質(zhì)優(yōu)化的鮮明信號。
借助于“硬件設(shè)施”的更新完善，夾江陶瓷產(chǎn)品競爭力顯著提升。
“前些年，淄博的全拋釉大量傾銷到夾江市場，而今年開年后夾江企業(yè)搶回了不少市場份額?！眾A江多家陶企告訴筆者，隨著一批大產(chǎn)能生產(chǎn)線的陸續(xù)投產(chǎn)，夾江的全拋釉在西部市場比起淄博更具競爭力。
截止目前，夾江共擁有陶瓷企業(yè)70余家，其中規(guī)模以上企業(yè)44家，年產(chǎn)能達(dá)8億平方米，其中2015年實現(xiàn)產(chǎn)值230億元，市場份額穩(wěn)居西南和西北地區(qū)市場首位。
然而，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭等問題，仍為夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展之瓶頸。特別是大批寬體窯項目上馬，在促進(jìn)夾江陶瓷節(jié)能減排、降低生產(chǎn)成本的同時，亦加劇了市場的激烈競爭。
原料的枯竭也成為夾江陶瓷發(fā)展的最大掣肘之一，并致使生產(chǎn)成本高居不下。有夾江陶企告訴筆者，如今夾江陶瓷生產(chǎn)70%的原料采購依賴周邊省份，與同屬西部市場的貴州陶企相比，夾江800×800mm規(guī)格磚坯生產(chǎn)成本較貴州高出2.5元/片。生產(chǎn)成本高企，已成為夾江陶瓷難以承受之重。
不僅如此，據(jù)筆者觀察，在硬實力顯著提升的同時，夾江陶瓷的軟實力提升卻處于緩慢發(fā)展?fàn)顟B(tài)——在產(chǎn)品形象展示、品牌塑造、企業(yè)文化建設(shè)、營銷團(tuán)隊打造、企業(yè)誠信等軟實力方面，甚至已落后于淄博、高安等產(chǎn)區(qū)。
在供給側(cè)改革以及消費升級背景下，未來的商業(yè)競爭并非是產(chǎn)品與產(chǎn)能的競技，更在于技術(shù)研發(fā)、服務(wù)升級、附加值提升等軟實力的比拼，以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的正確把握。雖然今年來，夾江陶瓷在加速開拓電商渠道，以更包容開放之視野積極走出去等方面動作頻頻，改變頗大，但仍需要進(jìn)一步解放思想，擁抱未來。
事實上，在未來發(fā)展之路的探索上，夾江政府與陶企已經(jīng)看得非常清楚：“夾江陶瓷升級需要轉(zhuǎn)換動能，扎實推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和技術(shù)性改革，從優(yōu)化供給處著力，用新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)原料本土化、設(shè)備現(xiàn)代化、生產(chǎn)規(guī)?；?、產(chǎn)品高端化、營銷品牌化。”
三十而立。從1987年，夾江縣蟠龍鄉(xiāng)(現(xiàn)為黃土鎮(zhèn))羅華村村民陳長富與幾位村民,共同籌資67萬元建起夾江縣建筑瓷廠，點燃夾江陶瓷第一把爐火，至即將到來的2017年，夾江陶瓷成功走過一段悠久而光輝的發(fā)展歷程!值產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將三十年之際，祝福夾江陶瓷以更強(qiáng)勁的實力、更豐滿的產(chǎn)業(yè)面貌紀(jì)念歷史，照亮未來!
