本網(wǎng)訊（作者 鄒德祥）特色小鎮(zhèn)，很多貼上了一些主題標(biāo)簽和符號，有的以文旅“加身”，有的以“康養(yǎng)”命名，還有的以“茶”“藥”“花”“溫泉”“民俗”等作為符號。
特色小鎮(zhèn)，應(yīng)該摒棄千篇一律、千人一面式的重復(fù)建設(shè)，在創(chuàng)新融合上“標(biāo)新立異”，尋找靈魂深處的底色和特色，讓小鎮(zhèn)充滿能量，讓內(nèi)容充滿神韻，讓品位充滿情調(diào)。
一曰“賦能”
小鎮(zhèn)要火起來，要吸引宇宙目光，必須充滿能量，積蓄“能量池”。
能是智慧之能。
智慧的思想，智慧的思維，智慧的頂層設(shè)計，就是點燃“聚光火焰”的“能量池”。
為什么這樣講？
思想決定思維，思維決定思路，思路決定出路。
方向跑偏了，努力越多，錯得就越遠(yuǎn)。特色小鎮(zhèn)之特，沒有固定模板可循，沒有約定模式可套，唯有讀懂趨勢，抓住風(fēng)口，一鼓作氣，趁勢而上，一氣呵成，方能成就經(jīng)典，鑄成驚世偉作。
加減乘除，四則混合運算，須熟記于心。哪些項目做加法，哪些做乘法，哪些做減法和除法，既要敏銳的洞察力，更要超常的判斷力，只有具備智慧之能的“舵手”，才能運籌帷幄決勝于千里之外。
能是設(shè)計之能。
設(shè)計是創(chuàng)造，更是創(chuàng)新，是顛覆式的重構(gòu)和重建，而絕非拿來主義，模仿別人的創(chuàng)意是抄襲，是沒有生命力的“表演”。
設(shè)計就是精準(zhǔn)把握特色內(nèi)涵，按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，聚焦特色產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展、融合文化、旅游、社區(qū)功能形成的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。小鎮(zhèn)并不是簡單的工業(yè)園區(qū)，也不是拼湊的服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，而是一個產(chǎn)業(yè)的聚落空間、聚集區(qū)，包含著“產(chǎn)業(yè)、小城鎮(zhèn)、人群、消費、文化”的融合發(fā)展。
二曰“賦神”
小鎮(zhèn)是有生命力的個體，是富有神韻的有機(jī)體。
“賦神”的小鎮(zhèn)，才兼具感染力和生命力，才有久久的回響和余音繞梁的回味。
神是小鎮(zhèn)的靈魂和內(nèi)核，是文脈和新文化的融合，是人與自然對話的舞臺。
內(nèi)外兼修，是小鎮(zhèn)“賦神”的根本和核心。
再美的建筑物，只是物質(zhì)載體，是外在的形式構(gòu)成，也是空間美學(xué)的組成部分，內(nèi)在的機(jī)能是關(guān)鍵所在，是神韻所在，更是功能構(gòu)成，外在美和內(nèi)在美兩種美聚集，就構(gòu)建了一個特色生命體。
神是內(nèi)容之集大成者。
譬如:茶文化小鎮(zhèn)，就以茶葉生產(chǎn)、加工、銷售為基礎(chǔ)，以茶文化、茶體驗、茶創(chuàng)意為特色吸引游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受茶農(nóng)的生活，品味古老的茶文化。
對茶文化小鎮(zhèn)而言，茶是代名詞，更是主色調(diào)，但不是建設(shè)簡單的賣茶和制茶、品茶街區(qū)，是通過對茶主題概念的不斷挖掘和延伸，充分展示茶文化為內(nèi)涵，推動小鎮(zhèn)“生態(tài)、生產(chǎn)、生活”空間和諧融合。
游茶博，看茶文化演變歷史，靜看歲月更迭，時空變遷，追憶歷史。
逛茶館，品茶文化內(nèi)在真諦，茶香裊裊，悠然宜人。
還可以借力電商，打造茶業(yè)電商園；讓“茶文化”活起來、動起來，建造茶體驗手工作坊、茶文化民俗大戲臺，讓游客與茶“對話”。同時，建設(shè)一個茶鄉(xiāng)網(wǎng)紅直播區(qū)，設(shè)計有地域文化氣息的演播室，讓懂茶愛茶的游客奔“茶”而來，打造一個“游茶鄉(xiāng)必到”的網(wǎng)紅打卡地。
三曰“賦情”
特色小鎮(zhèn)只有具備鮮明的個性和特色，才有傳播流行、受人追捧的理由。
活化一座小鎮(zhèn)，必須找到小鎮(zhèn)的魂，特色小鎮(zhèn)的魂是由當(dāng)?shù)氐娜宋木?、脈絡(luò)、民風(fēng)習(xí)俗、現(xiàn)代文明的新風(fēng)尚，以及地方產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化升級等要素共同融合而成。
賦予小鎮(zhèn)感情色彩，讓小鎮(zhèn)會說話，會交流，或顧盼生輝，產(chǎn)生吸引人的強(qiáng)力磁場，讓其在千百個個體中脫穎而出，形成品牌傳播特性，有獨樹一幟的氣質(zhì)內(nèi)涵。
賦予小鎮(zhèn)感情色彩，就要學(xué)會講故事。有好故事，才有機(jī)會成為“爆款”“網(wǎng)紅”。特色小鎮(zhèn)的故事需結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情而生，故事要有傳承，有歷史，有承接的土壤，而不是憑空捏造。好的故事要引人入勝，要有好導(dǎo)演、好編劇和好演員，還要有講故事的高手和“辯手”，故事要講得動聽和耐聽，講得出彩出新，讓人過目難忘。
具體來講，特色小鎮(zhèn)的“造魂”之術(shù)，首先要對當(dāng)?shù)厝宋拿}絡(luò)進(jìn)行深度梳理，包括人文歷史、遺址、民俗風(fēng)情、物產(chǎn)、自然地理環(huán)境等，找到當(dāng)?shù)嘏c眾不同的差異基因。再把這個差異基因裝進(jìn)社會訴求的“盒子”中，加以融合發(fā)酵，進(jìn)而產(chǎn)生裂變。
歸根結(jié)底，要讓特色主題小鎮(zhèn)“賦能”“賦神”“賦情”，人是最關(guān)鍵的因素。人是第一生產(chǎn)力，沒有“最強(qiáng)大腦”，沒有“智庫團(tuán)隊”，沒有“智慧經(jīng)營”和科學(xué)的頂層設(shè)計，再美好的憧憬也是南柯一夢。
作者簡介：
鄒德祥，男，湖北羅田人，作家、詩人、旅游營銷策劃專家，被授予“湖北省十大策劃人”，在第14屆中國創(chuàng)意策劃年會上被授予 “中國旅游策劃領(lǐng)域杰出人物”。
編輯：曉穎
