東京電玩展目前正發(fā)生著顯著的變化。曾被認(rèn)為患上了“加拉帕戈斯綜合癥”的日本游戲市場已今非昔比。參加展出的海外企業(yè)迅速增加。這是為什么？
早晨10點(diǎn)，日本千葉市幕張展覽館的館前就排起了長蛇般的隊(duì)伍，一直延伸到大樓外面。“2016 東京電玩展”作為日本國內(nèi)最高級(jí)的游戲展覽會(huì)，在開幕之際，游戲業(yè)界相關(guān)人員便不顧陰沉的天氣，全都在此排起了長長的隊(duì)伍。
隊(duì)伍當(dāng)中除了日語，還能聽到有人說英語和中文。據(jù)說有將近一半的人是從國外特地趕來的。會(huì)場內(nèi)也到處都能聽到外語。與SEGA(世嘉)和 KONAMI (科樂美)等國內(nèi)大型游戲公司 并駕齊驅(qū)，Intel(英特爾)和2K等美國企業(yè)也參加了展出。
著眼于擴(kuò)大市場的海外勢力
給人留下深刻印象的是同樣不甘示弱參與展出的中國·杭州的企業(yè)“玄機(jī)科技”，它位于史克威爾艾尼克斯的隔壁。那么，它向人們展示了什么呢？就此我們采訪了展臺(tái)里一位男性工作人員。
“這是描述秦朝動(dòng)亂的3D動(dòng)畫‘秦時(shí)明月’的手機(jī)游戲。在中國前后5次被拍成了動(dòng)畫，十分受歡迎。因此，我們想讓日本的朋友們也能體驗(yàn)一下它的樂趣?！?/p>
將在中國大受歡迎的作品拿到日本，以期獲取同樣的效果。從他那帶著中文口音的日語里，就可窺探出中國企業(yè)對(duì)日本虎視眈眈，并想在日本擴(kuò)大市場的雄心。
“2016 東京電玩展”于9月15-18日舉行，為期4天。今年VR(虛擬現(xiàn)實(shí))游戲在備受關(guān)注的同時(shí)，國際化的趨勢也明顯加劇。2015年，國外參與展出的公司首次超過國內(nèi)，多出12家。而今年國內(nèi)269家，國外345家，多出將近80家。
從試游到商業(yè)談判
為什么海外企業(yè)的參展會(huì)不斷增加呢？在東京都內(nèi)的一家游戲開發(fā)公司工作的男性職員這樣說道：“自從幾年前游戲的數(shù)字發(fā)行確立之后，一些獨(dú)立經(jīng)營，沒有流通路線的開發(fā)公司也能賣出自己的游戲產(chǎn)品了。日本主要的游戲公司大約10年前開始，從海外企業(yè)訂購的開發(fā)產(chǎn)品就逐漸增多，因此，近年來國外開發(fā)公司正在不斷壯大?！?/p>
當(dāng)然，經(jīng)營方也付出了勤勤懇懇的努力。擔(dān)任日本一般社團(tuán)法人電腦娛樂協(xié)會(huì)理事的馬場章先生回顧說：“近年，以國外的電玩展作為參考，我們?cè)谏虡I(yè)方面也投入了一部分精力。因此，世界各地的人都集中到了這里，這次展會(huì)參與者有27萬人，創(chuàng)造了史上最高紀(jì)錄。”
世界性的電玩展除東京以外，還有美國的“E3”、德國的“科隆游戲展”(Gamescom)、韓國的“G-STAR”等等。除東京以外的這三者更多的是作為業(yè)界相關(guān)人員進(jìn)行商業(yè)談判的場所而舉行，這與以最新游戲的試游為主的東京電玩展在本質(zhì)上是不同的。
“因商業(yè)談判的色彩加強(qiáng)，從國外趕來參與展出的人就猛地一下增多了。因?yàn)閮H憑自己個(gè)人的能力也能參與展出，所以全世界的業(yè)界相關(guān)人員都聚集到這里，獵取日本優(yōu)秀而杰出的人才?！?馬場先生)
此外，馬場先生也指出，日本成熟的游戲文化也是其魅力之一。
“過去日本的游戲文化以家庭用的游戲?yàn)橹行模徽J(rèn)為是患上了‘加拉帕戈斯綜合癥’，但現(xiàn)在已今非昔比。有人氣的手機(jī)游戲即使在日本大受歡迎，不言而喻，現(xiàn)在人們對(duì)它的評(píng)價(jià)也與以往不同了。日本的游戲用戶眼光很高，因此要先在日本進(jìn)行嘗試發(fā)行，觀察市場的反應(yīng)之后再來策劃全球的戰(zhàn)略。我們現(xiàn)在正著力于開拓這樣的一種市場。”
今后，東京電玩展會(huì)發(fā)展成什么樣呢？
“到2020年東京奧運(yùn)會(huì)的召開為止，國際化進(jìn)程會(huì)一直加速吧。里約奧運(yùn)會(huì)的開幕式上，安倍首相化身超級(jí)馬里奧，這是日本政府向人們傳達(dá)的一個(gè)信息：將大力支持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此日本的游戲市場今后會(huì)一直備受關(guān)注的吧?！?劉慧子 王歡)
