長輩常說：“人要有精氣神，它是生活的動力，人只要擁有足夠多的精氣神，即使遇上不順心的事，也能夠振作起來，渡過難關(guān)。”精氣神不僅可以反映出一個人的生活狀態(tài)，也可以在一定程度上反映出由各個人組成的家庭、企業(yè)、社會等的狀態(tài)和氣勢。
新華網(wǎng)北京4月17日電（趙延心）受疫情影響，本就面臨巨大壓力的中國車市迎來更加困難的時刻，部分車企已經(jīng)開始下調(diào)全年的銷量目標(biāo)。不過，多數(shù)企業(yè)相信困難只是暫時的，“?！敝懈鼞?yīng)該尋“機(jī)”，通過創(chuàng)新的營銷方式，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更完善的服務(wù)，去贏得消費(fèi)者青睞。
北汽集團(tuán)是北京市屬國有企業(yè)的排頭兵，董事長徐和誼更是一位地地道道的老北京人：大氣、和氣、局氣、不服輸。雙重加持之下，作為北汽集團(tuán)“高新特”戰(zhàn)略重要一極的北京越野，充分發(fā)揚(yáng)敢打必勝的戰(zhàn)狼精神，通過產(chǎn)品硬實(shí)力、特色營銷體系，扛起中國越野車第一大旗，展現(xiàn)出獨(dú)特的“京”氣神。
助力 “高新特”戰(zhàn)略 北京越野充滿斗志
“高、新、特”是進(jìn)入新時代以來，北汽集團(tuán)按照高質(zhì)量發(fā)展要求提出的企業(yè)總體發(fā)展方向?！案摺笔侵笀?jiān)持高端制造，高端產(chǎn)品；“新”代表新產(chǎn)品的研發(fā)，加快新能源的步伐；“特”是指差異化特色，意味著承擔(dān)好國家任務(wù)，強(qiáng)化越野車優(yōu)勢。
作為戰(zhàn)略重要一極，北京越野被集團(tuán)寄予厚望，特色營銷體系和精英人才結(jié)構(gòu)讓品牌充滿激情，讓車市更具活力。2019年北京越野銷量達(dá)3.6萬輛，同比增長34.5%，近四年年度復(fù)合增長率為37.5%。
過去的一個月，線上發(fā)布會、云直播賣貨成為企業(yè)或個人常態(tài)化傳播工具，千篇一律的營銷手段和過度宣傳的同質(zhì)產(chǎn)品讓一場直播變得枯燥乏味。區(qū)別于常規(guī)的直播賣車，“即刻趣野”北京越野線上團(tuán)購會的直播涵蓋了車輛靜態(tài)介紹、專業(yè)駕駛體驗(yàn)、購車服務(wù)、優(yōu)惠政策等幾個方面，三大直播現(xiàn)場互動，依靠媒體KOL、首席商品企劃官的深入講解，專業(yè)車手的實(shí)際體驗(yàn)，消費(fèi)者既能和嘉賓交流了解車型、收獲禮品，又能享受野外試駕的越野激情，還能體驗(yàn)4S店的安全購車環(huán)境。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4月12日的北京越野直播團(tuán)購會上，累計(jì)互動評論31295次，平均每分鐘就有1.4位消費(fèi)者購車，堪稱汽車直播圈中的教科書式營銷案例。
一場成功的直播，離不開背后優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。各項(xiàng)業(yè)務(wù)的有序開展，產(chǎn)品路線規(guī)劃清晰，營銷體系不斷完善，綜合能力全面提升，一體化運(yùn)營讓這支團(tuán)隊(duì)更具戰(zhàn)斗力。北京越野還形成了一支超千人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并打造了國內(nèi)一流的越野車現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，在工藝、用料、質(zhì)檢等方面均沿用軍工生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)軍民柔性化共線生產(chǎn)的先河。北京汽車集團(tuán)越野車有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理張國富曾表示：“北京越野吸納集團(tuán)內(nèi)部優(yōu)秀人才，廣招各路英豪，打造一支特別能戰(zhàn)斗、特別能吃苦、特別能奉獻(xiàn)的‘北京越野戰(zhàn)隊(duì)’?！?/span>
完善產(chǎn)品矩陣 滿足不同消費(fèi)人群
北京越野通過特有的產(chǎn)品硬實(shí)力，持續(xù)“縱向做強(qiáng)、橫向做寬”發(fā)展策略，豐富產(chǎn)品譜系，深耕各類越野人群。旗下產(chǎn)品劃分為S/P/C/SE四大系列，其中，S系為極限越野產(chǎn)品、P系代表專業(yè)越野、C系為都市越野、而SE系則是定制越野，實(shí)現(xiàn)了對“越野”和“都市”的兼顧及平衡，在滿足不同消費(fèi)人群用車需求的同時，進(jìn)一步拓寬國內(nèi)越野車市場在未來的發(fā)展空間。
基于“縱向做強(qiáng)”，北京越野將以掌控越野核心技術(shù)、電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化、輕量化等通用技術(shù)的“四張圖”構(gòu)建“越野+”的技術(shù)發(fā)展路線。在“縱向做強(qiáng)”的發(fā)展下，北京越野旗下產(chǎn)品堅(jiān)持“橫向做寬”，形成“二四六八、三五七九及特種車”的完整產(chǎn)品矩陣。
2020年，北京越野將推出共計(jì)9款新車型，其中BJ40系列將推4款車型，作為旗下主力產(chǎn)品，BJ40系列憑借硬朗的外觀和出色的性能備受市場關(guān)注。
再創(chuàng)新高度 鑄就“硬核國潮”新趨勢
北京越野通過產(chǎn)品升級和價(jià)值延展，不斷拓展越野的使用空間，使其成為新國潮的代表之一，增強(qiáng)國人的自信和家國情懷。在新中國成立的70周年閱兵典禮上，北京越野BJ80作為閱兵方陣引導(dǎo)車和禮炮牽引車再次承擔(dān)了重要使命，而這并不是北京越野唯一的榮耀時刻，北京越野早前還宣布與“中國航天探月工程”達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)品牌向上，再創(chuàng)科技融合新高度。
越野是一種文化，越野車是它的載體，隨著消費(fèi)升級和中國越野文化的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者融入其中。而北京越野承襲“中國越野車第一品牌”的優(yōu)秀基因，以部落聯(lián)盟的圈層力量的形式，集結(jié)更廣泛的越野玩家與愛好者，為用戶提供更立體的極致越野體驗(yàn)，創(chuàng)新打造“北京?越野聯(lián)盟”，通過整合越野俱樂部、改裝圈、戶外圈、旅行圈等資源，內(nèi)容共享、IP共創(chuàng)、平臺共融等方式，實(shí)現(xiàn)越野精神外延，北京越野正在以實(shí)力引領(lǐng)中國越野文化走向國潮新風(fēng)范。
