本網(wǎng)訊（怡琳）近日，在2023IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)·傳鑒國際品牌峰會上，東風(fēng)汽車以「聆聽世界，傳遞東方聲音：東風(fēng)集團(tuán)與全球用戶建立互動平臺」榮獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎出海營銷優(yōu)秀獎。這是東風(fēng)連續(xù)兩年蟬聯(lián)該獎項，展現(xiàn)出其在品牌國際化方面的實力與成績。
作為走出去、探索全球品牌建設(shè)和傳播的先行者，東風(fēng)持續(xù)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略體系頂層設(shè)計和國際化傳播體系，不僅以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，構(gòu)筑傳遞統(tǒng)一的全球品牌形象，還創(chuàng)新國際傳播形式，在海外市場積極推進(jìn)實施本土化營銷戰(zhàn)略，同時整合國際資源，構(gòu)建具有東風(fēng)特色社交化媒體傳播矩陣，運(yùn)用海外媒體推廣東風(fēng)品牌、擴(kuò)大傳播觸點，增強(qiáng)用戶互動，傳播東風(fēng)聲音。
創(chuàng)新傳播形式，提升用戶觸達(dá)效率。東風(fēng)公司借由參與國際性汽車展或論壇、品牌活動、新車預(yù)熱、海外上市等契機(jī)進(jìn)行直播，邀請專業(yè)人士及車主分享心得，讓用戶更高效更直觀地了解和感受東風(fēng)的科技實力、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)品質(zhì)、品牌文化與歷史底蘊(yùn)；豐富傳播內(nèi)容，提升品牌認(rèn)知。通過打造海內(nèi)外車主系列故事、展會活動、共享時刻等創(chuàng)意視頻，借助TikTok等短視頻平臺，以短平快的視頻形式，向海外年輕用戶展示品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢，提高用戶的品牌認(rèn)知度和影響力；優(yōu)化傳播渠道，強(qiáng)化社群互動。組建海外社交媒體平臺賬號矩陣，與用戶進(jìn)行在線交流和互動，吸引用戶，提高其對東風(fēng)品牌的認(rèn)知度和忠誠度。經(jīng)過兩年發(fā)展，東風(fēng)汽車海外四個社媒賬號圈粉超千萬。
作為非營利性廣告營銷評選活動，IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，IAI國際廣告獎執(zhí)委會主辦，此次評審環(huán)節(jié)共邀請350位初審評委及80余位終審評委參與。2022年，東風(fēng)憑借「講好中國“智造”品牌故事」獲得第22屆IAI傳鑒國際廣告獎—出海營銷優(yōu)秀獎。一年以來，東風(fēng)海外傳播繼續(xù)深化“馬赫動力”、“龍擎動力”、“賽道基因”等特色元素傳播，銳化東風(fēng)科技標(biāo)簽，同時進(jìn)一步強(qiáng)化全球客戶運(yùn)營與媒介內(nèi)容運(yùn)營。
中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰在2023IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)·傳鑒國際品牌峰會主旨演講中提出：“數(shù)據(jù)要素是數(shù)字營銷、數(shù)字廣告發(fā)展的核心引擎；技術(shù)正成為營銷創(chuàng)新驅(qū)動的切入點，當(dāng)前，營銷與傳播已進(jìn)入全面更新和精耕細(xì)作的階段”。近年來，東風(fēng)汽車海外傳播緊跟數(shù)字化營銷新趨勢，積極響應(yīng)國家層面海外傳播相關(guān)要求，圍繞“科技東風(fēng)”塑造品牌特色，通過海外媒體平臺傳遞高品質(zhì)中國民族汽車品牌形象，提高品牌認(rèn)知度和影響力。
2023年是東風(fēng)公司大力推進(jìn)實施“轉(zhuǎn)型升級三年行動”的關(guān)鍵之年，恰逢“一帶一路”倡議提出10周年和中國汽車出口邁上新臺階的進(jìn)階之年。未來，東風(fēng)將始終如一地面向海外傳播真實、立體、全面的中國品牌形象，讓全球客戶了解科技東風(fēng)，愛上東風(fēng)造。
編輯：蔡亮維
