通用汽車公司日前發(fā)布了其6月份美國(guó)銷量數(shù)據(jù)，上個(gè)月該公司在美銷量同比下跌1.6%，上半年下跌4.4%，其中四大品牌上半年的銷量均下行。雖然皮卡和SUV是其銷量增長(zhǎng)主力，但是增幅難抵轎車的跌幅。
今年6月份，通用汽車在美國(guó)本土零售銷量為209,295輛，同比增長(zhǎng)1.2%，其整體銷量則同比下跌1.6%至255,210輛。今年上半年，通用累計(jì)本土零售量為1,137,101輛，同比增長(zhǎng)1.3%，在美整體銷量卻同比下跌了4.4%至1,438,915輛。
6月份是通用在美整體銷量下跌的第四個(gè)月，前半年中僅1月份和3月份微增0.5%和1%，其他四月份中2月份該公司美國(guó)銷量下跌1.5%，4月份在美銷量下跌3.5%，5月份跌幅則達(dá)兩位數(shù)，為13.4%，6月份則下跌1.6%。
皮卡/SUV難抵轎車頹勢(shì)
通用汽車6月份銷量同比下滑1.6%至255,210輛，其中輕型車（皮卡、SUV和MPV）交付量同比增長(zhǎng)了3.4%，而轎車卻下滑了1.3%，跨界車更是下跌了9.3%。
通用強(qiáng)勁的零售銷量主要體現(xiàn)在雪佛蘭Silverado和GMC Sierra全尺寸皮卡不斷上漲的銷量上。根據(jù)波爾卡（Polk）統(tǒng)計(jì)的零售注冊(cè)量數(shù)據(jù)和J.D. Power PIN統(tǒng)計(jì)的零售銷量數(shù)據(jù)，自2014年1月以來(lái)的每個(gè)月中，通用比其他整車廠售出更多的全尺寸皮卡。同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，該公司支出的促銷費(fèi)用少于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并創(chuàng)下平均交易價(jià)格紀(jì)錄。6月份，通用全尺寸皮卡的平均交易價(jià)格較去年同期多出了3,300美元，其中Silverado售價(jià)達(dá)到歷史同期最高。2016年上半年，通用全尺寸皮卡平均交易價(jià)格高出去年同期2,600美元。
上個(gè)月，通用汽車旗下四大品中，雪佛蘭品牌是通用汽車旗下美國(guó)銷量最高的品牌，6月份在美銷量為181,387輛，同比微增0.1%。最暢銷車型Silverado-C/K皮卡銷量同比下滑3.7%至49,662輛；Equinox SUV則同比下跌10.0%至19,582輛。其他過(guò)萬(wàn)的車型還包括科魯茲轎車同比下跌17.6%至18,666輛，邁銳寶轎車同比增長(zhǎng)6.0%至16,138輛，Impala轎車同比增長(zhǎng)46.7%至12,335輛。2016年上半年，雪佛蘭累計(jì)本土銷量同比下跌4.4%至1,006,890輛。
別克品牌6月美國(guó)銷量跌幅最大，同比下跌5.5%至16,575輛。在該品牌中，除昂科拉銷量增長(zhǎng)外，其他與去年同期銷量相比均遭遇下滑。昂科拉SUV 6月美國(guó)銷量最高，同比攀升10.2%至6,091輛；昂科雷SUV銷量為3,597輛，同比銳減30.6%；小型車威朗同比下跌12.7%至2,025輛，該車型2017款將在10月在美停產(chǎn)，原因在于美國(guó)消費(fèi)者將消費(fèi)傾向轉(zhuǎn)向SUV和皮卡。2016年上半年，別克在美銷量為104,207輛，同比下跌2.0%。
GMC品牌上月美國(guó)本土銷量同比下跌8.6%至42,985輛，其中Sierra皮卡同比下滑7.8%至17,162輛，TerrainSUV和AcadiaSUV則分別同比下跌1.8%和34.2%至8,062輛和6,200輛。2016年上半年，GMC本土銷量累計(jì)售出254,587輛，同比下滑3.8%。
豪華品牌凱迪拉克6月銷量同比增長(zhǎng)5.5%至14,263輛，XT5SUV銷量最高，達(dá)4,185輛，ATS中型車在美銷量同比下跌15.0%至1,880輛，凱雷德SUV在美銷量同比攀升16.9%至1,779輛。2016年上半年，凱迪拉克累計(jì)本土銷量同比下跌9.5%至73,231輛。
提升殘值以及保證品牌的健康
通用將其2016年前半年銷量下跌歸因于其銷售戰(zhàn)略的調(diào)整，該公司削減租賃銷量，而提升零售銷量，目的在于增加車輛殘值（residual values）和保證品牌的健康。在這段時(shí)期內(nèi)，該公司削減了88,499輛租賃銷量，因而2016年上半年租賃銷量同比下跌了37%。如果租賃銷量與2015年同期保持持平，那么2016年通用在美整體銷量將提升1.5%。
通用美國(guó)銷售業(yè)務(wù)副總裁Kurt McNeil上周向記者指出，2016年下半年將放緩租賃銷量削減力度。
McNeil反對(duì)通用強(qiáng)調(diào)零售銷售戰(zhàn)略是以整體市場(chǎng)份額為代價(jià)的說(shuō)法，其補(bǔ)充稱，公司內(nèi)相對(duì)較低的庫(kù)存量——到6月1日為止庫(kù)存了67天的銷量——以及縮減的促銷費(fèi)用說(shuō)明了通用在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中可獲得更多的利潤(rùn)，以及能夠保證品牌健康發(fā)展。
