“年年歲歲花相似，歲歲年年‘事’不同”。2018年，中國汽車市場持續(xù)28年的長尾增長戛然而止，在3000萬輛門檻前，更是再度失意。雖然連續(xù)十年成為全球第一大市場，但已呈現(xiàn)出負(fù)增長的跡象，能保質(zhì)保量完成年初預(yù)定目標(biāo)的企業(yè)，屈指可數(shù)。
開創(chuàng)高檔SUV加長先河 奧迪Q5L翻開新篇章
新年上班第一天(2019年1月2日)，一則一汽-大眾奧迪衛(wèi)冕豪華車市場單一品牌銷量冠軍的消息不脛而走，其中全面越級的豪華B級SUV 標(biāo)桿之作——全新奧迪Q5L展示出強(qiáng)大的市場號召力的介紹引人矚目。
作為一汽-大眾奧迪的銷量主力，Q5自引入國產(chǎn)以來就給競爭對手帶來很大壓力，并最終成為豪華SUV市場最有競爭力的車型。截止到目前，奧迪Q5憑借出色的品牌和產(chǎn)品口碑，已經(jīng)收獲超過80萬中國消費(fèi)者的芳心。
2018年7月6日，全新奧迪Q5L正式上市，新車創(chuàng)新性的加長軸距，可以說是為中國市場量身定制的產(chǎn)品。在國內(nèi)“二孩”政策全面放開的時(shí)代，擁有更大空間優(yōu)勢的全新奧迪Q5L無疑也將獲得更廣闊的市場前景。
一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春表示，“全新奧迪Q5L 對于一汽-大眾奧迪而言是一款極具特殊意義的車型，它是一汽-大眾奧迪進(jìn)入新時(shí)代元年的首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型，是一汽與奧迪合資合作的又一個(gè)里程碑， 更是一汽-大眾強(qiáng)大體系能力的最佳例證”。
為了進(jìn)一步保障全新奧迪Q5L的生產(chǎn)水平，一汽-大眾奧迪還專門投產(chǎn)了奧迪Q工廠，并對質(zhì)保體系再次進(jìn)行升級，出色的造車品質(zhì)和一貫的高檔車基因加成，讓Q5L的整體實(shí)力得到質(zhì)的提升。
全新奧迪Q5L軸距的增長，增加的不止車內(nèi)空間，更是市場空間。數(shù)據(jù)顯示，Q5L上市后的第二個(gè)完整月銷量就達(dá)到1.34萬輛，這在高檔SUV領(lǐng)域已是相當(dāng)不錯(cuò)的成績；2018年全年，新車?yán)塾?jì)銷售11.90萬輛，成為高檔SUV市場“逆流而上”的大贏家。
自進(jìn)入中國市場以來，Q5在歷經(jīng)多代更迭，不僅始終處于細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭位置，更助推奧迪品牌SUV全面發(fā)展。而新車開創(chuàng)性的加長軸距后，良好的市場表現(xiàn)也證明其實(shí)力毋庸置疑。
堅(jiān)守自身優(yōu)勢 全新寶馬X3原汁原味引入國產(chǎn)
今年豪華B級SUV市場可謂競爭激烈，其中奧迪Q5L和奔馳GLC紛紛選擇加長軸距，以尋求銷量的增長。而剛剛實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)的寶馬X3則堅(jiān)守自身優(yōu)勢，原汁原味地展現(xiàn)寶馬的運(yùn)動(dòng)本色和開創(chuàng)精神。
作為豪華中型SUV細(xì)分市場的開創(chuàng)者，BMW X3所定義的車型概念及其規(guī)格獲取了巨大成功。自誕生起，BMW X3已經(jīng)贏得了全球超過150萬用戶的信賴。盡管在全球開創(chuàng)了中型高檔SUV細(xì)分市場，但在國產(chǎn)進(jìn)程上，寶馬X3顯然晚了一步。作為后來者，全新BMW X3在中國市場必須“一炮打響”。
為此，全新BMW X3為中國客戶提供了一部原汁原味的寶馬，在任何方面都毫不妥協(xié)。新車來自寶馬集團(tuán)的CLAR平臺，這一平臺已經(jīng)驗(yàn)證擁有競爭對手無法企及的高標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過在現(xiàn)有基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)與開發(fā)，在運(yùn)動(dòng)性能、可持續(xù)性和舒適性等方面達(dá)到了出色的平衡，也成就了該級別新的標(biāo)桿。
此外，作為進(jìn)口豪華SUV的代表之一，BMW X3也是寶馬進(jìn)口車的絕對主力。2017年，寶馬累計(jì)進(jìn)口新車187373輛，成為進(jìn)口量最多的品牌；今年前11個(gè)月，寶馬已下降至第四位。流通協(xié)會(huì)方面表示，寶馬進(jìn)口車銷量下滑，主要是因?yàn)閄3實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化。
引入國產(chǎn)的寶馬X3在經(jīng)歷低谷期后，也開始漸入佳境。數(shù)據(jù)顯示，全新寶馬X3上市首月僅銷售0.38萬輛，隨后新車銷量不斷上升，到11月份銷量已達(dá)0.82萬輛，與Q5L的差距僅為800輛。
寶馬X3的穩(wěn)步增長，正印證了華晨寶馬汽車有限公司總裁兼CEO魏嵐德所言，“X3是中型豪華SUV的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)它演進(jìn)到第三代的時(shí)候一定會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)這個(gè)細(xì)分市場的潮流。我們要做領(lǐng)導(dǎo)者，而非追隨者?！?/p>
讓豪華觸手可及 全新奔馳A級轎車完善產(chǎn)品矩陣
2018年11月21日對于奔馳而言意義非凡，這天其不僅迎來第200萬輛整車的正式下線，也成功的將前驅(qū)車平臺(MFA)工廠建設(shè)全面落成。戴姆勒股份公司董事會(huì)成員，負(fù)責(zé)大中華業(yè)務(wù)唐仕凱表示，今天我們迎來第200萬臺‘中國制造，專屬中國’的梅賽德斯-奔馳整車下線，這一里程碑反映了戴姆勒在華業(yè)務(wù)的快速增長。
為持續(xù)建立品牌優(yōu)勢，兩天之后，全新奔馳長軸距A級轎車正式上市，這也是奔馳第5款國產(chǎn)車型。隨著全新長軸距A級轎車的到來，奔馳“中國制造、專屬中國”的國產(chǎn)車型陣容進(jìn)一步得到豐富。
近年來，消費(fèi)者年輕化趨勢明顯，新車的上市正是順應(yīng)這一潮流，并詮釋了什么是“新生代該有的樣子”。為此，奔馳為長軸距A級轎車建立了“顏”、“長”、“智”、“駛”等幾方面的優(yōu)勢。
除了產(chǎn)品定位，全新長軸距A級轎車也透露出奔馳始終秉承的“中國制造、專屬中國”理念。據(jù)悉，全新長軸距A級轎車從最初設(shè)計(jì)到后期生產(chǎn)，都充分考慮到中國新生代人群的需求，中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)首次從原型車階段就開始全權(quán)負(fù)責(zé)研發(fā)工作。
北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷表示：“從美學(xué)、感官、感性和功能等各個(gè)方面，全新長軸距A級轎車都將是滿足新生代客戶的想象的理想座駕?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，梅賽德斯-奔馳今年1-11月在華累計(jì)銷量已經(jīng)攀升至603089輛，在中國高檔車市場中處于領(lǐng)跑位置。而臨近年末，隨著長軸距A級轎車這款重磅產(chǎn)品的壓軸登場，奔馳有望連續(xù)第二年獲得國內(nèi)高檔車市銷量冠軍。
尖端技術(shù)集大成者 全新一代奧迪A8L刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
對于奧迪來說，2018年注定是將載入史冊的一年。這一年，恰逢奧迪入華30周年，而長春奧迪Q工廠的建立，也具有深遠(yuǎn)意義。此外，奧迪旗艦轎車——A8L的煥新上市，也使其引領(lǐng)新一代豪華D級車成為可能。
2018年4月8日，全新一代奧迪A8L正式上市。在經(jīng)歷了半年多前的巴塞羅那橫空出世，和在全球各大頂級車展的頻頻亮相并大獲好評之后，全新一代奧迪A8L在中國市場的投放進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，從3月1日的北京預(yù)賞，到3月12日開始的海南試駕，新車的各種活動(dòng)層出不窮，這也反映出奧迪對A8L的重視程度。
事實(shí)上，奧迪A8L的前身是1988年面市的奧迪V8車型，歷經(jīng)30年發(fā)展、5代車型演變，每一代奧迪A8L車型，都配備了眾多全球首創(chuàng)或是同級獨(dú)有的創(chuàng)新技術(shù)，刷新了豪華D級車市場的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理石柏濤表示，“作為旗艦車型，奧迪A8L始終代表著奧迪品牌的尊貴形象和進(jìn)取精神，也是最尖端技術(shù)的集大成者”。全新一代奧迪A8L首次強(qiáng)化了“智能”概念，在數(shù)字智能時(shí)代，依托定義智能汽車的硬件標(biāo)準(zhǔn)、奠定智能汽車的人機(jī)交互理念、與駕乘深度融合的主動(dòng)智能體驗(yàn)，開創(chuàng)了駕乘智能的新時(shí)代。
作為全球領(lǐng)先的高檔車制造商“三強(qiáng)”之一，奧迪此次推出的全新?lián)Q代旗艦車型——奧迪A8L，是與奔馳S級和寶馬7系鼎足而立的大型轎車(D級車)，不僅展現(xiàn)出奧迪面向未來的全新品牌形象，也將持續(xù)引領(lǐng)新時(shí)代大型轎車的豪華。
轎車之王開啟SUV時(shí)代 探歌肩負(fù)開疆拓土重任
一汽-大眾旗下大眾品牌，在2018年逆勢上揚(yáng)，累計(jì)批發(fā)銷售1416666輛，同比增長0.8%。進(jìn)入2018年以來，中國汽車市場遭遇一定的挫折，整體呈現(xiàn)負(fù)增長，而一汽-大眾在攻堅(jiān)之年取得如此成績，或許與“SUV戰(zhàn)略”的穩(wěn)步推進(jìn)密不可分。
2018年7月30日，一汽-大眾首款SUV車型——T-ROC探歌正式上市。作為中德雙方高度關(guān)注的重點(diǎn)攻關(guān)項(xiàng)目，T-Roc項(xiàng)目可謂承載著一汽-大眾人的SUV夢想，是今年各項(xiàng)目中的重中之重。
在此之前，一汽-大眾作為“我國第一個(gè)按經(jīng)濟(jì)規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化乘用車企業(yè)”，歷經(jīng)27年發(fā)展，已成功獲取1600多萬用戶的信賴，并在消費(fèi)者口中留下良好的口碑。然而，在過去幾年間，國內(nèi)SUV車型呈現(xiàn)井噴式增長，一汽-大眾卻沒有引入相關(guān)車型，探歌的到來彌補(bǔ)了這一缺憾。
“作為一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的開山之作，T-Roc探歌承擔(dān)著一汽-大眾在SUV領(lǐng)域開疆拓土的重任?！币黄?大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠表示，同時(shí)，T-Roc探歌基于對消費(fèi)者的深刻洞察，為新時(shí)代年輕人量身定制，也是一汽-大眾持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一步。
以一汽-大眾品牌為背書，探歌上市后迅速受到消費(fèi)者的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，探歌上市首月即銷售4641輛，隨后呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，目前來看月均銷售在8000輛以上。
過去的27年是屬于一汽-大眾的“轎車時(shí)代”，一汽-大眾不僅擁有了強(qiáng)大的產(chǎn)品陣營，更持續(xù)引領(lǐng)著市場發(fā)展方向。而隨著探歌和探岳的接連上市，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，一汽-大眾也開啟了它的“SUV時(shí)代”。
實(shí)現(xiàn)品牌年輕化 哈弗F7定義SUV未來
“神車”哈弗H系熱銷，讓哈弗品牌成為自主SUV領(lǐng)導(dǎo)者。為了繼續(xù)拓展哈弗“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的領(lǐng)地，哈弗又瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)市場——90后消費(fèi)群體。為此，哈弗推出F系列車型，并意圖定義SUV的未來。
2018年11月6日晚，哈弗F7以蒙面唱將的節(jié)目形式正式上市。作為哈弗在年輕群體細(xì)分市場的開拓者，哈弗F系把年輕化元素融入品牌基因。新車不僅擁有時(shí)尚潮流的造型、強(qiáng)大的AI智能交互功能、豐富的智能科技配置，還有穩(wěn)健舒適的駕控性能、強(qiáng)大的智能安全性，展現(xiàn)出一款“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV”的魅力。
哈弗F7的強(qiáng)大產(chǎn)品力，離不開哈弗強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年底，長城汽車研發(fā)總投入超過130億，累計(jì)授權(quán)專利多達(dá)5700多項(xiàng)，正是這些積累造就了哈弗F7。
“哈弗F系的推出是哈弗SUV品牌年輕化的現(xiàn)實(shí)需求，也是捍衛(wèi)‘SUV領(lǐng)導(dǎo)者’王者榮耀的戰(zhàn)略考量”，長城汽車股份公司副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李瑞峰自信地表示，哈弗將形成哈弗H系+哈弗F系雙劍合璧的理想SUV矩陣，確保哈弗在家庭用車和年輕人兩塊市場共同發(fā)力。
近年來，哈弗品牌在聚焦戰(zhàn)略的指引下取得不俗成績， 其中SUV更是累計(jì)62個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量第一。如今，為應(yīng)對市場日益突出的年輕化趨勢，哈弗F系列亮麗登場；未來，能否真正俘獲年輕消費(fèi)者的心，不禁讓我們拭目以待。
自主品牌發(fā)力新能源 榮威 MARVEL X涉足智能高端
上汽集團(tuán)發(fā)布的2018年全年銷量數(shù)據(jù)顯示，上汽乘用車?yán)塾?jì)銷售701885萬輛，同比增長34.5%，這在車市整體負(fù)增長的情況下實(shí)在難能可貴。
2018年9月30日，MARVEL X正式上市。作為上汽“新四化”高端智能示范產(chǎn)品，榮威光之翼MARVEL X還原了概念車90%的設(shè)計(jì)。此外，榮威光之翼MARVEL X擁有4秒破百超跑性能，以及500km續(xù)航里程等，成為自主品牌在新能源領(lǐng)域的佼佼者。
事實(shí)上，自2016年推出全球首款互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5起，“互聯(lián)網(wǎng)汽車”就成為了榮威品牌的金字招牌。為了迎接消費(fèi)升級，榮威又率先布局更高端市場，并上市MARVEL X。新車凝結(jié)了上汽新能源技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)科技、智能駕駛領(lǐng)域的最新技術(shù)，并在設(shè)計(jì)、性能、服務(wù)方面擁有“三大硬實(shí)力”。
去年4月，MARVEL X概念車亮相，一年多來新車從未離開公眾的視線。強(qiáng)大的產(chǎn)品品質(zhì)和行業(yè)內(nèi)首發(fā)的新零售體系，也為榮威光之翼MARVEL X吸引了更多用戶。據(jù)悉，新車?yán)塾?jì)訂單已經(jīng)超過5000輛。
上汽榮威方面表示，榮威以光之翼MARVEL X為智能的里程碑、以新零售體系為服務(wù)的新觸點(diǎn)，昂首跨入了下一發(fā)展階段。
造車新勢力面臨交付難題 蔚來ES8極具爭議
2018年是“新勢力”交付的元年，其中蔚來汽車旗下的ES8成為首個(gè)批量交付的車型，然而新車的交付之路并不平坦，這也從側(cè)面映射出新勢力面臨的大批量交付難題。
2017年12月16日，蔚來ES8正式上市。新車定位是一款高性能智能電動(dòng)7座SUV，車主可享受終身免費(fèi)質(zhì)保、終身免費(fèi)車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、終身免費(fèi)異地加電、終身免費(fèi)道路救援等4項(xiàng)服務(wù)。
此外，蔚來汽車創(chuàng)新性地提出電能服務(wù)體系NIO Power，而ES8搭載的可換電架構(gòu)，通過蔚來換電站可在3分鐘內(nèi)完成換電。蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長李斌自信滿滿地說道：“在中國，凡是汽油車能去的地方，蔚來ES8必須能夠到達(dá)！”
然而新車在交付方面卻一再跳票，直到2018年6月1日，一拖再拖的蔚來終于將新車交付給內(nèi)部人員；11月27日蔚來完成了第1萬輛ES8下線儀式。而李斌在近期舉辦的ES6上市發(fā)布會(huì)上也宣布，截止12月15日，蔚來已經(jīng)向用戶交付了9726輛ES8……
不止如此，新車還面臨質(zhì)量和續(xù)航等問題。據(jù)了解，前期內(nèi)部交付新車時(shí)，10輛車就撞了兩輛。另外，有媒體經(jīng)歷從北京到廣州“加電之旅”的艱辛與磨難后，讓李斌所說的“用不了5年，加電比加油更加方便，汽油車能去的地方電動(dòng)車都能去”，成為汽車圈的笑柄。
作為造車新勢力的一員，蔚來在批量交付方面已經(jīng)走在前列。然而，其依然面臨著交付難、產(chǎn)品質(zhì)量不足等問題。而隨著傳統(tǒng)車企加快新能源發(fā)展的步伐，留給“造車新勢力們”的時(shí)間或許真的不多了。（姜智文）
(責(zé)編：王晴、胡挹工)
