近期，一份2016-2021年中國衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告引起業(yè)內(nèi)人士的充分關(guān)注。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)褪去人口紅利的“糖衣”，前進(jìn)步伐雖然堅(jiān)定卻也越發(fā)艱難，同時(shí)也面對這前路預(yù)料之外的挑戰(zhàn)。
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場現(xiàn)狀：市場整合緩慢 頑疾難除
隨著生活水平的提升，各行各業(yè)也逐步傳來原材料上漲的消息，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也不例外，大部分的陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商都在感慨生意難做。雖然感慨，但是并未影響衛(wèi)浴經(jīng)銷商沖量的熱情，所以不少經(jīng)銷商都愿意拿出誠意來降價(jià)促銷。
暫時(shí)不會體現(xiàn)到終端市場
很早以前，衛(wèi)浴行業(yè)利潤比較豐厚，隨著越來越多企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，競爭變得非常激烈，利潤已經(jīng)很薄了。這個(gè)時(shí)候原材料漲價(jià)，會進(jìn)一步壓縮相關(guān)企業(yè)的利潤空間。但是由于競爭太過激烈，衛(wèi)浴企業(yè)反而不太敢漲價(jià)。要是原材料價(jià)格上漲到企業(yè)虧本經(jīng)營，企業(yè)就只有提高產(chǎn)品的價(jià)格了。但是現(xiàn)在衛(wèi)浴企業(yè)，虧本還是談不上的。
行業(yè)正在緩慢洗牌
成本上升、競爭加劇，這一切發(fā)生在衛(wèi)浴市場業(yè)績下滑的一年。張傳喜會長說，他了解到北京今年部分衛(wèi)浴品牌，銷售同比降幅達(dá)到30%，全國的情況類似，這可能會導(dǎo)致中小企業(yè)生存困難，但行業(yè)洗牌只會緩慢進(jìn)行。
三大“頑疾”突出
1、產(chǎn)業(yè)分布不均衡，產(chǎn)區(qū)發(fā)展不平衡，產(chǎn)銷失衡
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)具有明顯地域性，目前主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份。這些地區(qū)，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、體系完備，影響輻射面廣，提供眾多就業(yè)機(jī)會，成為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)做出巨大貢獻(xiàn)。同時(shí)也出現(xiàn)部分區(qū)域陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)過度集中現(xiàn)象，隨著企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，造成產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，供需失去平衡，也造成區(qū)域內(nèi)污染嚴(yán)重，資源面臨枯竭問題。而西北、東北、內(nèi)蒙等地區(qū)，受限總體經(jīng)濟(jì)水平，盡管有資源優(yōu)勢，但陶瓷衛(wèi)浴工業(yè)水平整體落后，可發(fā)展空間巨大。
2、環(huán)境污染嚴(yán)重，能耗高，陶土資源過度開采
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)本身屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過程中消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環(huán)境造成嚴(yán)重污染。在一些陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)密集度高、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)對空氣、土地等環(huán)境污染現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。很多地方對不可再生的礦產(chǎn)資源過度開采，極大地破壞了生態(tài)環(huán)境，陶瓷衛(wèi)浴廢料的回收再利用基本處于空白狀態(tài)。這種狀況不僅導(dǎo)致國內(nèi)礦產(chǎn)資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
近年來，隨著全社會環(huán)保意識的增強(qiáng)，我國政府出臺了一系列政策、措施加大節(jié)能、減排力度，各地方政府也制定相應(yīng)法令、法規(guī)，整治行業(yè)污染，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨資源、能源和環(huán)境問題的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
3、行業(yè)利潤水平低，產(chǎn)品低質(zhì)化嚴(yán)重
我國雖是一個(gè)陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國，卻不是一個(gè)強(qiáng)國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價(jià)不高。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)能過剩，供大于求，企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價(jià)格，行業(yè)利潤水平不斷下降。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國際市場競爭力不強(qiáng)。
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展：培育新增長動力
無論現(xiàn)在的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場現(xiàn)狀如何，未來的市場才是最重要的。因此培育新的增長力，布局好未來的市場才是長久發(fā)展之道。以下是報(bào)告給出的培育點(diǎn)：
1、依靠改革、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新來提升全要素增長率
隨著生活水平的提高，消費(fèi)需求日益升級，以“薄利多銷”為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)路徑正逐漸淡褪光環(huán)，曾經(jīng)的優(yōu)勢變成了劣勢，無品牌、雷同性強(qiáng)、附加值低等“后遺癥”使傳統(tǒng)制造業(yè)的步履越來越維艱。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提速的背景下，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思想，重點(diǎn)加大對人才、技術(shù)、知識、信息、品牌等方面的投入，優(yōu)化投資項(xiàng)目和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)經(jīng)營效率。依靠改革、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新來提升全要素增長率，培育新的增長點(diǎn)，形成新的增長動力。
2、實(shí)現(xiàn)智能制造，搶占國際市場競爭制高點(diǎn)
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)要盡最大努力，動員多種社會資源來培育高新技術(shù)企業(yè)和知名品牌企業(yè)，以實(shí)現(xiàn)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的突圍、轉(zhuǎn)型與升級。同時(shí)，要大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)智能制造，搶占國際市場競爭制高點(diǎn)，促進(jìn)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，為中小衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級開辟“新藍(lán)海”。
3、生產(chǎn)制造與服務(wù)貿(mào)易融合發(fā)展
推動陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)向生產(chǎn)制造與服務(wù)貿(mào)易融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，加快國際產(chǎn)能合作;推崇衛(wèi)浴制造服務(wù)新理念，將制造與服務(wù)緊密聯(lián)系在一起，這是現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展的新趨向。推崇制造服務(wù)業(yè)，就是要采取輕資產(chǎn)模式向“微笑曲線”兩端發(fā)展，一邊是研發(fā)，一邊是銷售的品牌營銷，研發(fā)應(yīng)整合國際先進(jìn)資源，銷售同樣也需要整合社會資源，如此才能夠集中精力把客戶體驗(yàn)做到極致。
不論是建材還是衛(wèi)浴行業(yè)，行業(yè)環(huán)境總是日新月異，發(fā)展變動非常之快。如何保持平穩(wěn)運(yùn)行成為了行業(yè)人士一直在探討的難題，不論身處怎樣的環(huán)境，都希望衛(wèi)浴企業(yè)要保持堅(jiān)挺，要對中國衛(wèi)浴充滿信心。
