去年元夜時(shí)，花市燈如晝。中國的夜間經(jīng)濟(jì)古已有之，如今在消費(fèi)升級和文旅融合的背景之下，夜間經(jīng)濟(jì)大大拓展著傳統(tǒng)消費(fèi)模式的內(nèi)涵和外延。故宮“紫禁城上元之夜”的走紅、誠品書店里24小時(shí)不間斷的閱讀人群、西安“大唐不夜城”吸引來的大量游客，這些夜間經(jīng)濟(jì)正培育出一個(gè)個(gè)主客共享的美好生活空間。
近年來，全國各地已陸續(xù)出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件。為了延長人們的駐留時(shí)間、提高過夜率，各地也在不斷打造多種形式的夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)，夜間經(jīng)濟(jì)方興未艾，城市發(fā)展也因這絢爛的夜色煥發(fā)出新的活力。
夜間經(jīng)濟(jì)“井噴” 黃金四小時(shí)秀出美好生活
來自中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間游客夜間消費(fèi)占目的地夜間總消費(fèi)近三成，而夜間6-10點(diǎn)為夜間旅游的高峰時(shí)段，占比達(dá)到77%。同時(shí)，來自美團(tuán)點(diǎn)評的數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)平臺2018年度夜間餐飲消費(fèi)交易額較2017年度增長47%，高于日間餐飲消費(fèi)交易額增長率（45%）2個(gè)百分點(diǎn)。
相對于白天走馬觀花的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性顯然更能豐富人們對當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞降母兄Ｒ咕坝^光、夜間節(jié)事、夜間文化藝術(shù)休閑、夜間演藝、街區(qū)夜游，多元化的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)正吸引著大批游客和當(dāng)?shù)鼐用褚黄鸶惺苌畹男腋?。就像臺灣的著名文化地標(biāo)誠品書店每年接待顧客逾1億人次，而自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的24小時(shí)書店在大陸也不斷涌現(xiàn)，不同城市的人文底蘊(yùn)，搭建出各具特色的閱讀消費(fèi)空間，成為了夜間經(jīng)濟(jì)中一種獨(dú)特的現(xiàn)象。
數(shù)據(jù)顯示，上海的夜間社會(huì)商品零售總額已經(jīng)接近白天的一半；成都春節(jié)期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與；北京故宮“紫禁城上元之夜”、西安“大唐不夜城”、粵港澳大灣區(qū)（肇慶）光影藝術(shù)節(jié)等也都引起了不小的轟動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士表示，夜間經(jīng)濟(jì)之所以呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，一方面是居民、游客對于夜間休閑生活的需要，另外也得益于全域旅游不斷發(fā)展，消費(fèi)升級之下大眾出游需求激增以及相關(guān)旅游資源的不斷開發(fā)。
對于很多人而言，一座充滿人間煙火的城市，一座可以夜場電影之后接著在夜市吟唱著民謠歌曲的城市，才是真正意義上主客共享的美好生活空間。
夜間消費(fèi)變城市新名片 賦能地方經(jīng)濟(jì)
近年來，有著近千年歷史的自貢燈會(huì)正在走向世界，而自貢燈會(huì)也逐漸成了自貢市夜間經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，2019年春節(jié)期間，帶動(dòng)全市實(shí)現(xiàn)旅游收入19.8億元。不光是在自貢，夜間經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)成為了很多城市的新名片，變成了夜間消費(fèi)的新亮點(diǎn)。G20杭州峰會(huì)、上合青島峰會(huì)、上海進(jìn)博會(huì)等重要大型活動(dòng)的舉辦，不僅驅(qū)動(dòng)著城市整體景觀亮化提升，也為夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新契機(jī)，其中上合峰會(huì)藝術(shù)表演《有朋自遠(yuǎn)方來》已經(jīng)留在青島奧帆中心，經(jīng)過升級打造成為了青島常態(tài)化的夜間文旅演出項(xiàng)目。
記者了解到，面對夜間經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的無限潛能，近年來全國各地也開始頻頻出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見、文件，營造良好的政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。2018年4月，西安市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》；2018年8月，成都市政府辦公廳印發(fā)《成都加快建設(shè)國際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃》，提出挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能；2018年11月，天津市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，提出打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)；北京市則直接將“出臺繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策”寫入了2019年市政府工作報(bào)告。
目的地城市當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了以消費(fèi)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的新時(shí)期，深挖本地居民和外來旅游者的消費(fèi)需求成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。中國旅游研究院的專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費(fèi)在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%。業(yè)內(nèi)人士表示，延長停留時(shí)間，刺激消費(fèi)，活化商圈，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，這讓夜間經(jīng)濟(jì)越來越成為賦能地方經(jīng)濟(jì)的新抓手。
文旅融合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈 深挖夜間紅利
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在對我國夜游產(chǎn)品搭配和公共服務(wù)的滿意度調(diào)查中，27%的游客表示非常滿意，73%的游客評價(jià)為滿意及以下。不光是夜游，國內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前仍舊處于起步階段，未來仍有較大提升空間。
和全球范圍內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的地區(qū)相比，我國目前在創(chuàng)意上和服務(wù)細(xì)節(jié)上都還有所欠缺。在荷蘭，一位新銳設(shè)計(jì)師與一家基礎(chǔ)建設(shè)材料公司合作，在埃因霍溫市郊修了一條夜光自行車路，夜間呈現(xiàn)的正是梵高名畫《星空》般的景象，如今這條“星光小路”吸引了成千上萬的人前去騎行游覽；而在巴塞羅那，夜間機(jī)場巴士能夠提供免費(fèi)的wifi、充電設(shè)備，市區(qū)夜間公交線路能無縫銜接主要景點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，人性化的設(shè)計(jì)，獨(dú)具創(chuàng)意的靈感，科技與人文的結(jié)合，以及政府和市場的協(xié)調(diào)推進(jìn)，這些都是夜間經(jīng)濟(jì)的助推器，同時(shí)也是國內(nèi)相關(guān)企業(yè)值得探索的發(fā)力點(diǎn)。
中國旅游研究院院長戴斌表示，發(fā)展夜間旅游不能只是在民間民俗的圈子里打轉(zhuǎn)，應(yīng)以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗(yàn)，夜間旅游項(xiàng)目和內(nèi)容可以是民間民俗、餐飲酒吧，也可以融合人類文明發(fā)展至今的一切成果。
向文化要資源、向政府要保障無疑是當(dāng)下夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要手段，博物館、圖書館、書店是否能夠延長開放時(shí)間？除了實(shí)體餐飲的宵夜，企業(yè)能否打造出更多精神文化的“深夜食堂”？此外，隨著夜間經(jīng)濟(jì)的興起，必然會(huì)帶來電力、自來水、地鐵、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)和應(yīng)急救援等城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的壓力，這同樣需要城市管理部門加大相應(yīng)的投入。
景觀之上是生活，我們今天所倡導(dǎo)的夜間經(jīng)濟(jì)，既需要全產(chǎn)業(yè)鏈的參與，也必須以國民大眾廣泛參與為指向。只有堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融；以文促旅，以旅彰文”的融合發(fā)展戰(zhàn)略，才能培育出健康優(yōu)質(zhì)的夜間經(jīng)濟(jì)體系，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)富有活力的新興城市，打造出又一批世界文化的新地標(biāo)。
(責(zé)編：田虎、連品潔)
