今年“五一”是鳳凰古城暫停圍城設(shè)卡驗(yàn)票方式后的首個(gè)小長(zhǎng)假。新華社記者在湖南鳳凰縣采訪發(fā)現(xiàn)，城外各大酒店均已滿客，在暫?！皣鞘召M(fèi)”后，游客人數(shù)和旅游收入都大幅增加。鳳凰古城在舍棄門票的“小利”后，換來了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大利”。
回想三年前，鳳凰開始“圍城收費(fèi)”時(shí)，遭致批評(píng)聲一片，其中一個(gè)傾向性意見就是，鳳凰會(huì)受到市場(chǎng)報(bào)復(fù)。不過，鳳凰官方公布的數(shù)據(jù)卻顯示，這三年間，無論是旅游收入，還是接待游客數(shù)量，都沒有減少，反而有所增長(zhǎng)。出現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)，不足為奇。在旅游大發(fā)展的背景下，市場(chǎng)的報(bào)復(fù)并不一定等于旅游收入和游客數(shù)量雙降，而可能是增長(zhǎng)不盡如人意，沒能實(shí)現(xiàn)景區(qū)、游客、商戶和當(dāng)?shù)厝罕姽餐芤娴摹肮糙A”增長(zhǎng)。正如人們所感嘆的那樣，如果鳳凰不走彎路的話，還可能增長(zhǎng)更多，商戶和當(dāng)?shù)厝罕娺€可能受益更多。
如今，鳳凰終于回到了暫?！皣鞘召M(fèi)”的道路上。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰表明，暫停“圍城收費(fèi)”后，鳳凰游客人數(shù)及旅游收入同比都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。市場(chǎng)用自己的表現(xiàn)回應(yīng)了鳳凰的選擇，這不僅是對(duì)鳳凰的激勵(lì)，也為其它景區(qū)提供了鏡鑒。
事實(shí)上，在旅游蓬勃發(fā)展的今天，對(duì)很多景區(qū)來說，如今最大的問題，不是“為困難所畏”，而是“為成績(jī)所累”。具體來講，一些景區(qū)因?yàn)閲L到了門票收入的甜頭， 就不愿走轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，不愿深耕旅游市場(chǎng)，不愿在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造上下功夫，而是選擇在門票依賴的道路上越走越遠(yuǎn)。
旅游市場(chǎng)很復(fù)雜，由于各個(gè)景區(qū)的實(shí)際情況不同，我們當(dāng)然不能強(qiáng)求所有景區(qū)都采取免費(fèi)模式。但鳳凰舍棄門票“小利”換取旅游“大利”的故事也告訴我們，“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，景區(qū)只有看清門票依賴的局限，把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，真正順應(yīng)市場(chǎng)變化和游客需求，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，才可能將旅游社會(huì)的發(fā)展紅利更牢地抓在手中。
