在武當山參加夏令營的小學生 王威 攝
8月初，湖北十堰武當山景區(qū)迎來一批特殊的客人，這個由保繼剛、王衍用等10多位全國旅游行業(yè)大咖組成的專家團隊，受武當山旅游經(jīng)濟特區(qū)管委會邀請，專程到此為武當山旅游轉(zhuǎn)型升級出謀劃策。擁有世界文化遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū)、國家首批重點風景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園、中國道教圣地等眾多重量級頭銜的武當山，在“十三五”開局之年加大力度推進景區(qū)的全域升級，希望實現(xiàn)新的突破，創(chuàng)造新的輝煌。
全域智慧 原生山水錦上添花
“您所在的位置是武當山金頂，金頂又稱大岳太和宮，建在眾峰拱擁、直插云霄的武當最高峰天柱峰的絕頂上……”來自陜西的自助游客王先生用手機掃描了景區(qū)導覽圖上的二維碼后，手機上馬上出現(xiàn)了他即將抵達的金頂景區(qū)的語音導覽頁面。他說，戴上耳機就能一邊登山一邊聆聽移步換景時恰到好處的講解，而且全程可以使用免費WiFi，太方便了。在武當山，每個景點和建筑都配備有這樣的智慧導覽系統(tǒng)，系統(tǒng)不僅提供語音講解，還有三維地圖和游覽攻略，給越來越多的自助游客帶來極大的方便。
武當山旅游局局長費利民介紹，截至目前，武當山智慧旅游系統(tǒng)已經(jīng)開發(fā)的有武當山印章項目、門票掃碼、掌上武當、景區(qū)智能短信提醒、景區(qū)景點智能信息廳、武當山自助導游系統(tǒng)、核心景點免費WiFi覆蓋、景區(qū)城區(qū)監(jiān)控系統(tǒng)等13個項目，大大提升了武當山的服務質(zhì)量和運行效率。
智慧旅游只是武當山推進全面轉(zhuǎn)型升級系列工程中的一項。在2016年武當山特區(qū)經(jīng)濟工作會議上，特區(qū)工委書記、管委會主任吳先鋒提出了武當山“511”發(fā)展戰(zhàn)略，即通過建設10大工程、啟動100個項目，將武當山建設成為“旅游度假示范區(qū)，生態(tài)文明先行區(qū)，健康養(yǎng)生體驗區(qū)，武當文化展示區(qū)，全面小康樣板區(qū)”五區(qū)目標。而今，這些規(guī)劃正有序推進。特別是在重點項目推進上，每個項目明確專門的領導進行管理和協(xié)調(diào)跟進，確保按時按質(zhì)完工。
2015年年底，武當太極湖成為首批國家級旅游度假區(qū)，為武當山又增加了新名片;今年2月，武當山機場正式通航，僅半年旅客吞吐量達20萬人次，加之漢十高鐵的開建，武當山迎來了加快發(fā)展的新時期。至今年7月底，武當山共接待中外游客482.4萬人次，實現(xiàn)旅游收入28.15億元，同比分別增長17.23%和19.79%。
吳先鋒說，近年來，隨著武當山對外交通環(huán)境的改善和基礎設施的不斷完善，武當山旅游經(jīng)濟得到了迅速的發(fā)展，其良好的發(fā)展態(tài)勢主要體現(xiàn)在旅游經(jīng)濟穩(wěn)中求進、轉(zhuǎn)型發(fā)展穩(wěn)健有序、重點項目穩(wěn)步推進。但也要看到，因國內(nèi)外經(jīng)濟放緩的客觀原因，武當山旅游的發(fā)展也遇到一些難題和挑戰(zhàn)，在旅游環(huán)境綜合管理、服務轉(zhuǎn)型升級等方面也存在一些問題，需要不斷規(guī)劃設計，完善發(fā)展定位和理念，推動武當山旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型健康可持續(xù)發(fā)展，造福更多百姓。
全域規(guī)劃 藍圖在胸譜寫新篇
在武當山轉(zhuǎn)型升級研討會上，中山大學教授保繼剛提出，“武當山要進一步依托山上的道文化資源和山下的太極湖水資源，認真規(guī)劃好觀光游和休閑度假游之間的關系，由觀光游不斷向休閑度假游拓展，大力發(fā)展養(yǎng)生文化，全面推進全域旅游目的地建設?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計分析，目前武當山游客構成是觀光旅游者約占30%，宗教旅游者約占40%，文化旅游者占約20%，其他如武術學習體驗、中醫(yī)藥養(yǎng)生約占10%。如何能讓更多的游客留下來，深度體驗武當文化的魅力，同時也給武當山經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的實惠?
武當山特區(qū)工委委員、管委會副主任劉建平表示，“武當山特區(qū)的全域景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，實際上是全面的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就是要從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變、由門票經(jīng)濟向旅游目的地經(jīng)濟轉(zhuǎn)變、由景點建設向全域景區(qū)打造轉(zhuǎn)變、由游客量的擴張向延長產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)變，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、品牌化、市場化水平，使武當山旅游進入快旅慢游、養(yǎng)生度假的新時代?！?/p>
為此，武當山堅持規(guī)劃先行，描繪了一幅“一核帶動、兩翼支撐”的全域旅游發(fā)展藍圖：就是通過旅游業(yè)“一核”的發(fā)展帶動全區(qū)一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而三產(chǎn)的發(fā)展又要圍繞這個“一核”進行布局和優(yōu)化;通過武當山(山上)、太極湖(山上)“兩翼”聯(lián)動發(fā)展，打造全域旅游新特區(qū)。
“總體上，就是要突顯武當山自然之美、建筑之美，彰顯武當文化之美、和諧之美，避免低水平、大規(guī)模的無序開發(fā)。推進旅游產(chǎn)品的供給側改革，重點在旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵上做文章，適應不同群體的個性化需求，在服務上提升質(zhì)量，力爭在‘點’上出精品，在‘線’上提功能，在‘面’上創(chuàng)品牌，點線面，立體打造全域風景區(qū)?！蔽洚斏骄皡^(qū)辦事處書記盧金華說。
目前，在這一理念的引導下，武當山整體環(huán)境整治、異地搬遷的危房改造等工作有序推進，交通項目進度明顯，楓土路、土武一級路、武當山機場快捷通道等不斷推進，基礎工作基本落地。以道家養(yǎng)生院、抱樸堂等為代表的一批武當養(yǎng)生體驗館和度假民宿應運而生，“武當山旅游”的形態(tài)正悄然發(fā)生變化。今年以來，以武當武術為主題的“武當國學旅游線”在中國臺灣、新加坡等地熱銷，去年以來吸引了10余萬人次的入境游客;與太極湖醫(yī)院合作推出的高端康養(yǎng)旅游體驗產(chǎn)品成為眾多都市白領的新寵。 全域旅游 因地制宜村村成景
福地居位于海拔1000米左右的紫霄村里，是武當山景區(qū)內(nèi)建起的第一家民宿，從事旅游接待十多年的店主鄒東斌和愛人初次來到武當山，就決定留下來。他們租下村民的幾棟房子，經(jīng)過精心改造，青瓦土墻、木門矮窗、果園菜蔬、山林茶地……一派天人合一的自然風情。這里也是歐美入境游客和自助游的年輕人最愛的居所。
除福地居外，東天門12戶農(nóng)戶改造工作穩(wěn)步推進，這里將成為武當山景區(qū)又一處特色精品民宿。這些原來散落景區(qū)的村莊，曾是景區(qū)頭疼的管理難點。隨著全域旅游發(fā)展理念的推進，武當山特區(qū)依托主體景區(qū)，推進美麗鄉(xiāng)村建設，把整治景區(qū)“八亂”與農(nóng)村環(huán)境集中連片綜合整治相結合，實施旅游扶貧戰(zhàn)略，既解決了景中村管理難問題，又開發(fā)了民宿度假產(chǎn)品，更是讓旅游發(fā)展惠及老百姓，可謂一舉多得。
劉建平介紹，武當山景區(qū)把紫霄村和八仙觀村率先作為試點，打造八仙觀道茶生態(tài)休閑體驗品牌和紫霄村原始風貌民宿度假品牌，對公路沿線民居進行統(tǒng)一“穿衣戴帽”設計，在不破壞原始生態(tài)風貌的情況下，鼓勵村民發(fā)展農(nóng)家樂，大力扶持新的生態(tài)旅游項目。通過示范點的帶動，努力使景區(qū)呈現(xiàn)出處處是景觀、村村是景點，讓本地干群居住于風景中，讓外地游客流連于畫卷里。
在武當山紫霄村，有的農(nóng)戶將房屋出租或自己開設主題客棧，很多農(nóng)戶將自己多余的房屋在粉飾之后租賃給武術學校和養(yǎng)生游客常住，來自法國的法理中和馬克等外籍人士，成為常駐在紫霄村二組茶園旁的“洋村民”。
旅游的帶動，使身處武當山景區(qū)的八仙觀村成為遠近聞名的道茶之鄉(xiāng)，“武當?shù)啦琛逼放凭痛舜蝽?。在八仙觀村3000畝道茶基地，政府引導成立了4家專業(yè)合作社，覆蓋416戶茶農(nóng)。目前，所在行政村減少貧困人口488人。近幾年，超過500萬人次的中外游客為武當?shù)啦?、特色旅游等提供了廣闊的市場。同時，發(fā)展生態(tài)茶園觀光，帶動周邊2000多戶茶農(nóng)收入的增長。
據(jù)統(tǒng)計，通過旅游產(chǎn)業(yè)帶動扶貧，武當山全年用于扶貧直接投入資金近200萬元，引進各類資金617.9萬元，實施14個到村項目、5個到戶項目，投入財政扶貧資金247萬元，幫助引進項目68個，完成了景區(qū)4300名貧困人口的脫貧目標。
“錯過一個時期，就可能錯過一個時代?！眳窍蠕h說，“武當山特區(qū)已駛上全域景區(qū)化發(fā)展的快車道，今后一段時期更要主動作為，進一步夯實發(fā)展格局，促使全域景區(qū)化向全域旅游化轉(zhuǎn)變，不斷提升人民群眾的獲得感，最終實現(xiàn)全民致富、全面小康。相信在不久的將來，武當山，這座綿延八百里的神奇山脈，必將綻放新的、更加美麗亮眼的光芒?！?曹巧紅 韓繼斌 余東杰)
