北京玉淵潭櫻花
又是一年春來到,踏青賞花正當時。近來,隨著各地氣溫回升,各種花卉次第開放,引來無數(shù)游客徜徉花海。而伴隨賞花游的興起,賞花經(jīng)濟也增速明顯。如今,游客們已不滿足于“打卡拍照”,與賞花游相關(guān)的特色民宿、花藝體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品等新消費需求正悄然興起。
賞花旅游帶動地方經(jīng)濟發(fā)展
在景區(qū)門票降價優(yōu)惠、出行方式日益多元化等諸多因素影響下,與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。賞花游人氣的聚集,不僅催熱了賞花經(jīng)濟,也為各地經(jīng)濟發(fā)展帶來了實實在在的真金白銀。
相關(guān)資料顯示,目前,江西婺源、江蘇黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽、貴州金海、陜西青龍寺等地已成為國內(nèi)人氣上升最快的熱門賞花地。
以油菜花海聞名的云南省曲靖市羅平縣,去年2月5日至4月18日期間接待游客408.77萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入265455.03萬元,與上年同期相比分別上升69%、59%。
文創(chuàng)產(chǎn)品成新的贏利增長點
目前,賞花游的浪潮正席卷全國大小城市,一批有創(chuàng)意、有顏值的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示,2018年北京市公園管理中心文創(chuàng)產(chǎn)品已達4989種,文創(chuàng)商品銷售金額已超4000萬元。日前,該中心還向游客推薦了“花香四溢”景點10處、“春花文創(chuàng)”10種,讓更多應時應景的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富游園體驗。
冰淇淋形似櫻花、顏色清麗,有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個口味,吸引了很多年輕游客專門前來“打卡”……在這個春天,北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。而在櫻花節(jié)現(xiàn)場,“小櫻”紀念版汽水、櫻花系列筆記本等頗具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也吸引了眾多游客。
事實上,具有鮮明地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品正在國內(nèi)多地如雨后春筍般出現(xiàn)。在“北京植物”文創(chuàng)旗艦店,干花書簽、干花項鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品飽含大自然氣息;在賞櫻勝地武漢東湖櫻園,櫻花絲巾、櫻花香皂等產(chǎn)品將楚文化融入產(chǎn)品設計中;在江蘇蘇州,花藝師將花朵“繡”進了團扇中……
如何讓賞花經(jīng)濟的“花期”更持久
業(yè)內(nèi)人士表示,近年來許多地方政府看到了賞花游對拉動地方經(jīng)濟發(fā)展、增加居民收入、擴大城市知名度的作用,紛紛結(jié)合當?shù)鼗ɑ芷贩N、規(guī)模,推出了各種各樣的賞花節(jié)慶活動。然而,花開有時,賞花經(jīng)濟能否避免曇花一現(xiàn)?如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的同質(zhì)化問題,讓賞花經(jīng)濟的“花期”更持久?這些問題都需要深入思考。
第一,要增加品種,延長花期,提升游客賞花體驗。比如,江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補種了2000棵櫻花樹,3000畝園區(qū)櫻花成海,不同品種的櫻花開花時間不同,花期長短不一,次第開放,有效地延長了花期。
其二,以花為媒,多元融合,發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè),讓花期更長久。在各地賞花游一片興旺的背后也存在明顯的短板,那就是受到花期的限制,賞花經(jīng)濟曇花一現(xiàn),短則一周左右,長也不過一月左右,一旦花期結(jié)束,一切都歸于沉寂。有鑒于此,各地發(fā)展賞花游,要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設施,力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新,結(jié)合各種文化、經(jīng)貿(mào)活動,挖掘特色與亮點,提升游客的旅游體驗,全方位聚集人氣,把賞花經(jīng)濟做大做強。
第三,要擺脫“門票依賴癥”,倒逼賞花旅游產(chǎn)業(yè)升級,延長價值鏈。對于各地的旅游業(yè)來說,如果不及早、不肯花心思提高旅游產(chǎn)品和服務的供給質(zhì)量,依然停留在低端的賞花游、觀光游階段,勢必錯過文創(chuàng)、演藝、休閑等二次消費蘊含的商機。
業(yè)內(nèi)人士指出,近年來由賞花游帶動的鄉(xiāng)村旅游方興未艾,然而,我們必須清醒地認識到,賞花經(jīng)濟本質(zhì)上是圍繞鮮花應季而開、游客如期賞花而產(chǎn)生的一切經(jīng)濟活動的總和?;ㄆ诳梢匝娱L,鮮花卻不可能長開不敗。因此,我們必須放棄讓賞花經(jīng)濟超越季節(jié)性常年長開不敗的幻想。
堅持優(yōu)化觀光農(nóng)業(yè),深度挖掘歷史文化,盡可能保留原生態(tài),并將良好的山水生態(tài)與季節(jié)性鄉(xiāng)村景觀旅游資源有機結(jié)合在一起,通過豐富鄉(xiāng)村旅游的項目和產(chǎn)品,增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力,延長游客的停留時間,利用賞花經(jīng)濟營造的旅游經(jīng)濟品牌,在鄉(xiāng)村旅游休閑上做足功夫。
對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,必須以創(chuàng)意連接文化與旅游,擴大文旅的“乘法效應”。如引導文化文物單位、花卉企業(yè)參與旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設計和開發(fā)制作,盤活文物古跡、名勝花卉等資源,提升旅游產(chǎn)品的美學價值,構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。事實上,旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游、文化和創(chuàng)意的深度結(jié)合品,要獲得持續(xù)性發(fā)展,必須投入更多匠心,不斷挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵,才能開發(fā)出具有鮮明特色的產(chǎn)品。
春有百花秋有月,夏有涼風冬有雪。在自然山水間,每個季節(jié)都有美麗的景致,這也是不同于城市的鄉(xiāng)村色彩。因此,只有將賞花與旅游融合,與商務結(jié)合,才能使“賞花經(jīng)濟”這朵花開得更嬌艷,才可能把“賞花經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力,打造一個四季有特色、常年有內(nèi)容的旅游目的地。(劉凡渝)
(責編:李慧博、吳亞雄)