□本刊記者/熊傳東
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饒琨華，武漢博潤通文化科技股份有限公司總經(jīng)理、總導(dǎo)演，務(wù)實(shí)的中國新生代動漫導(dǎo)演。主要原創(chuàng)作品有：植物精靈動畫系列《木奇靈》（《木奇靈2圣天靈種》《木奇靈之綠影戰(zhàn)靈》《木靈寶貝之重回帆智谷》），新媒體動漫作品《UP喵》《公交男女》。2012-2013天下動漫風(fēng)云榜年度動漫新銳，文化部2014-2015年度文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才，2015國家原創(chuàng)動漫高級研修班學(xué)員，2016國家藝術(shù)基金動漫企業(yè)高端管理人才，湖北省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才庫人才，3D+FLASH制作新技術(shù)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
在采訪過程中，饒琨華邊講故事，邊跟記者玩玩具，讓記者瞬間回到了童年……通過玩具的變化和手腦的協(xié)調(diào)性，開發(fā)各類創(chuàng)意玩法，提升對小孩創(chuàng)意思維和耐性的培養(yǎng)。他是個典型的工作狂，經(jīng)常通宵工作，一集片子400多個鏡頭，通常要看800個鏡頭，一天一夜看兩集。6月9日，《木奇靈-放逐之島》在湖北劇院推出舞臺劇，三維舞臺效果，互動性比較強(qiáng)，取得了很好的社會效果。首演完后，被選上了今年湖北劇院暑期檔的嘉年華。7月14日，上線僅15集的《木奇靈2》全網(wǎng)播放突破1個億……
作品首先要讓自己孩子喜歡
初見70后動漫總導(dǎo)演饒琨華，藝術(shù)范十足的中長發(fā)、清瘦身材。從長相上看，相比起資深兒童動畫導(dǎo)演，饒琨華更像個剛畢業(yè)不久的小伙子，全身散發(fā)出抵擋不住的青春活力。他說想要做好一部動畫片，首先要求導(dǎo)演有一顆童心，而這顆童心會成為他與孩子之間“愛的牽引”。
饒琨華從小就喜歡看動畫片，也喜歡畫畫，經(jīng)常臨摹各種童話、小人書里面的插圖，家里的門框、地板、墻壁都成了他的畫布。大學(xué)畢業(yè)后，他在父母的期望下在一家國企做財(cái)務(wù)工作，但他不安分的心里，始終有一個動漫夢。
2003年夏天，他偶然看了一個關(guān)于貧困地區(qū)兒童的紀(jì)錄片，片中孩子們一天最快樂的時刻，就是坐在電視機(jī)旁，收看最喜愛的動畫片?！八?dāng)時就決定要從事動畫行業(yè)了，感覺人生一下子豁然開朗?！?個月后，他帶著500塊錢，在上海的一家動畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，并靠晚上做小時工掙取學(xué)費(fèi)。學(xué)成回漢卻在面試一家動漫企業(yè)中碰壁，他急中生智下了狠招：免費(fèi)實(shí)習(xí)，不要工資。也許是被他的誠意打動，面試官終于給了他一個實(shí)習(xí)機(jī)會。此時是2004年，他的追夢之旅終于啟程了。
“其實(shí)以前有很多制作精良的動畫片，如《舒克和貝塔》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等?！彼f，雖然現(xiàn)在動漫市場大部分被日本和美國占領(lǐng)，但他依然想做一部孩子們愛看的國產(chǎn)動畫片，讓東方文化能得到傳承和延續(xù)，這個愿望在兒子出生后顯得尤為強(qiáng)烈。饒琨華平時喜歡在家里種些花草，也形成了原創(chuàng)處女作《木靈寶貝》的創(chuàng)意雛形。他興奮地對自己的兒子說：“爸爸要做一部國產(chǎn)精靈動畫片，里面有各種植物精靈，還有你最喜歡的向日葵！”
創(chuàng)作期間，他幾乎每個周末帶著主創(chuàng)成員去武漢植物園科普植物知識，也常帶兒子一起去。時間一長，兒子儼然成了個“植物小專家”?！皠赢嬈茉鎏砗⒆优c家長之間互動娛樂的趣味性，喜歡這種快樂的互動?！逼綍r，兒子喜歡拉著他一起過家家，父子倆扮演木奇靈凈化邪惡小精靈的故事，“我扮演反派角色已經(jīng)爐火純青了！”
“我家寶貝是我最珍貴的粉絲。”饒琨華笑得甜蜜。他說，記得一次開家長會，老師問孩子們的夢想是什么，兒子說自己的夢想是做一個像爸爸一樣的動畫導(dǎo)演，當(dāng)時他的心里有說不出的欣慰和自豪?！拔沂撬陌駱?，所以工作再辛苦，也要堅(jiān)持：為夢想，也為孩子?！?/p>
2013年，杭州國際動漫節(jié)上，博潤通出品的《木靈寶貝》拿到了國家新聞出版總局頒發(fā)的動畫精品一等獎，這個獎是中國政府獎最高獎，全國才7個?！赌眷`寶貝》的成功，也驗(yàn)證了饒琨華對于國內(nèi)動漫受眾和市場發(fā)展前瞻的準(zhǔn)確預(yù)測。
不拿光環(huán)當(dāng)夢想
《木奇靈2》片中角色的顏值飛躍，引來瘋狂的粉絲“舔屏”，酷炫特效場景讓粉絲直呼“快給特效組加雞腿”，極具個性的木奇靈更是讓粉絲大呼“萌穿屏幕”。劇情中任性將硬幣拋在王蓮上許愿的劇情，引發(fā)了大家的“同仇敵愾”，對這種破壞環(huán)境行為的集體譴責(zé)，讓“人與自然”的環(huán)保話題再度成為時下熱點(diǎn)。
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饒琨華有著13年動漫行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有豐富的企業(yè)建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn)；熟悉各種動畫制作工藝，擅長動畫前期創(chuàng)意策劃、動畫片制作管理、動畫片導(dǎo)演；6年動漫項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目需求分析，框架搭建，組建團(tuán)隊(duì)，組織和協(xié)調(diào)各方資源完成大型項(xiàng)目。
他的作品獲得6項(xiàng)國家級政府獎：動畫片《木靈寶貝之重回帆智谷》獲得“2012國家動畫精品一等獎”；動畫片《木奇靈之綠影戰(zhàn)靈》獲得2013“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計(jì)劃；新媒體動漫作品《UP喵》獲得文化部“2013年國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”；《UP喵》入選文化部2014年中國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目；《木奇靈》入選文化部2015年中國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目；《木奇靈》獲文化部“2015年國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”……
其中，《木靈寶貝之重回帆智谷》于2013年5月17日登陸中央電視臺少兒頻道晚六點(diǎn)黃金時間，并在300多個電視臺黃金時段熱播，獲得了4項(xiàng)國家級動漫大獎，《木奇靈之綠影戰(zhàn)靈》更是在2015年9月21日登頂全國少兒欄目白天檔收視榜首，作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超10億；《公交男女》全網(wǎng)閱讀3億次，《UP喵》全網(wǎng)點(diǎn)擊6億次……2016年4月全球同步上線的《木奇靈2圣天靈種》率先采用臺網(wǎng)聯(lián)動和全媒體播放的模式更是借助了時下互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的新潮，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊也屢創(chuàng)新高，目前播放數(shù)量突破1億。
對于饒琨華而言，他是個從來不拿光環(huán)當(dāng)夢想的人。在采訪時，他總是感嘆：“咱們國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，實(shí)在太少了，這同時提醒自己，咱們的動漫之路，還遠(yuǎn)著呢。容不得半點(diǎn)馬虎和松懈。借用一句話‘中國的動漫之路，同志仍需努力。’”
用靈魂與受眾價值觀對話
作品推出之前，做好同受眾的互動。饒琨華說，在做《木奇靈2》時，全國征集角色的創(chuàng)作，收到300多幅作品。其中，把不少小孩的角色放到片子里。為什么要征集孩子的想法？片子殺青前，在核心粉絲群建議基礎(chǔ)上，進(jìn)行修改?！袄缬袀€角色叫劍晨源自于植物劍麻。這個角色在貼吧，天天有人叫他出場。再不出來，就來公司找你們，把你們公司‘爆掉’。孩子的參與度越來越高，給我們的創(chuàng)作啟示越大，只有聽取孩子們的意見，才能制作出好的作品，因?yàn)樽髌肥墙o他們看的。”
“貼吧中有很多小孩的‘同人作品’，對我們創(chuàng)作有幫助和啟發(fā)。通過舉辦‘同人作品’大賽，在國內(nèi)外都引起廣泛關(guān)注。請專業(yè)作家指導(dǎo)他們創(chuàng)作，通過培養(yǎng)他們的興趣，還可以轉(zhuǎn)化為動漫作品。目的就是，愿意幫助那些有夢想的人去圓夢。始終讓內(nèi)容成為孩子的話題，貼吧中最早的一批粉絲，即使如今上班了，都還很活躍。希望通過動漫伴隨著孩子們一路成長。”饒琨華表示，只有這樣才能接地氣。
今年第12屆中國國際動漫節(jié)在浙江省杭州市白馬湖動漫廣場舉行?！赌酒骒`2圣天靈種》首次亮相中國國際動漫節(jié)，吸引了大批業(yè)內(nèi)人士和觀眾的關(guān)注。
在饒琨華看來，動畫片的內(nèi)核傳達(dá)的是一種價值觀和內(nèi)涵體驗(yàn)，因此在創(chuàng)作過程中格外注重。在木奇靈的整個創(chuàng)作中，博潤通專門找來了中科院專家，把科普和情感植入到人物、自然、生態(tài)的和諧共生的體系中。一部片子有沙漠、海洋、河流、平原、雨林等五大城。為了講好故事，還誠邀了諸多知名心理學(xué)專家參與前期故事策劃，與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)反復(fù)揣摩人物心理成長，賦予每一個角色自己的成長軌跡，展現(xiàn)了當(dāng)代青少年積極向上、堅(jiān)持夢想、珍視友情的精神，通過展現(xiàn)親情與友情，讓觀眾和動漫角色一起感受夢想與責(zé)任，分享成長的快樂。
優(yōu)質(zhì)IP帶來的營銷機(jī)遇
單就國內(nèi)市場來說，單純依靠動畫片本身的內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)分銷很難實(shí)現(xiàn)贏利，成熟的案例也顯示，動漫最終的盈利點(diǎn)均來自于授權(quán)與衍生品的拓展。在這一點(diǎn)上，博潤通很早就開始了全盤布局。
據(jù)饒琨華透露，博潤通很早就跟國內(nèi)的很多知名電視臺和視頻網(wǎng)站達(dá)成了深度合作，比如上海炫動，在播放《木奇靈》系列動畫片的同時，其衍生產(chǎn)品超控陀螺線上的銷售渠道也同步展開了營銷，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)布局O2O的閉環(huán)效應(yīng)。
此外，在最為熱門的AR/VR領(lǐng)域，博潤通同樣也搶先一步，在第二代超控陀螺的研發(fā)中，就完美地融入了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，6月中旬，全球首家以《木奇靈》系列為主題的VR探險體驗(yàn)店亮相武漢。
“中國的動漫產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)生了質(zhì)的變化，簡單不代表低幼，給孩子看的動畫，不代表沒內(nèi)涵。而且動漫內(nèi)容也已逐步實(shí)現(xiàn)全年齡化觀看，同時在產(chǎn)品的拓展思維上有了很大的提升，動漫企業(yè)優(yōu)秀IP的衍生發(fā)展還是缺乏一些好的創(chuàng)意營銷。但這條路，我們會堅(jiān)持走到最后。”對于未來，饒琨華充滿自信。
