想看的大片，國(guó)內(nèi)商業(yè)院線沒(méi)有上映？在家放影碟嫌氛圍不好？這些對(duì)于武漢的電影愛(ài)好者們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是問(wèn)題了。去年7月，私人影院在武漢悄然興起，不到一年半的時(shí)間，因新潮的觀影模式備受追捧；如今，私人影院開(kāi)始在武漢流行，刮起了一股別樣的風(fēng)潮。但作為新興行業(yè)，其片源、放映資質(zhì)等仍存在爭(zhēng)議。
私人影院武漢受追捧
10月17日，記者來(lái)到江漢路步行街中心百貨“艾米1895電影街”，這是武漢首家“私人訂制”電影院。當(dāng)天，記者體驗(yàn)了這一“點(diǎn)播式影院”。在影院門(mén)口的一臺(tái)觸屏機(jī)器上，記者點(diǎn)選《火星救援》，服務(wù)員將記者帶到相應(yīng)包間，往沙發(fā)上一靠，把燈一關(guān)，就開(kāi)始欣賞大片。
記者發(fā)現(xiàn)，這種“點(diǎn)播式影院”從大堂布局到影廳設(shè)置，與量販?zhǔn)?/span>KTV如出一轍：影院大廳貼滿經(jīng)典電影海報(bào)，并有不少電影立牌以及衍生品售賣(mài)，洋溢著電影咖的文藝范兒；這家影院一共有20多個(gè)包間， 面積12-16平方米不等，小的能坐3-4人，大的包間甚至可以容納20人舉辦生日聚會(huì)，甚至有不同的星座主題；除此之外，軟硬適度的沙發(fā)，覆蓋沙發(fā)對(duì)面整塊墻壁的銀幕，沙發(fā)旁的點(diǎn)播系統(tǒng)，則構(gòu)成了觀影硬件。
“院線就像早上8點(diǎn)坐地鐵，私人影院好比滴滴專車。”武漢艾米數(shù)字電影公司劉經(jīng)理說(shuō)，“與傳統(tǒng)院線相比，私人影院以小眾、私密、點(diǎn)播系統(tǒng)為特點(diǎn)，受到很多潮人的喜歡。”
劉經(jīng)理介紹，私人影院主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，在美團(tuán)、58同城等網(wǎng)站上，武漢就有60多家私人影院的團(tuán)購(gòu)和推廣帖，分布在光谷魯巷、江漢路、街道口、徐東等消費(fèi)高地，主要開(kāi)在商住樓或居民樓內(nèi)，少有一樓門(mén)店。不過(guò)，這些私人影院的生意都較為火爆。這些影院按兩種類型收費(fèi)，一種是按包間大小收費(fèi)，價(jià)格從155－245元不等；另外一種則按小時(shí)收費(fèi)，每小時(shí)68元左右，看一部電影的人均消費(fèi)價(jià)格約為50元。
私人電影院除了其市場(chǎng)定位滿足消費(fèi)者需求外，其收益不錯(cuò)也成為不少年輕人看上的創(chuàng)業(yè)之道。
懶懶時(shí)光私人影院是武漢較早成立的大型私人影院之一，現(xiàn)已在武漢開(kāi)設(shè)有雄楚店、二七店兩家分店。該影院雄楚店郭經(jīng)理告訴記者，雄楚店面積為400平方米，總投資100多萬(wàn)元，主要投入的成本除了房租和裝修外，就是每個(gè)包間需要的投影、屏幕、音響、空調(diào)、沙發(fā)等觀影設(shè)備。“如果包間只有10來(lái)個(gè)平方米的話，2萬(wàn)元左右就可以搞定一個(gè)包間。”
據(jù)郭經(jīng)理透露，目前他所負(fù)責(zé)的雄楚店每天能接到100多個(gè)咨詢電話，觀影人數(shù)在100人左右，每個(gè)月的營(yíng)收能夠達(dá)到20萬(wàn)元上下。其中90％是觀影和包間收入，另外10%是飲食等附加收入。
私人影院形式多樣
僅僅一年半的時(shí)間，武漢就涌現(xiàn)出了100多家私人影院。有全國(guó)連鎖，店址選在商圈經(jīng)營(yíng)，如艾米1895電影街、MGM米高梅私人影院；也有藏身小區(qū)，服務(wù)社區(qū)居民“足不出戶”觀影需求的單體私人影院，如218電影沙龍、安琪兒私人影院等；甚至曾經(jīng)消失的汽車影院也再度出現(xiàn)——漢陽(yáng)便有一家824汽車電影院。
家住武昌徐東的謝先生是個(gè)不折不扣的影迷，和女友小朱相戀3年，兩人一起看過(guò)的電影票根攢了滿滿一盒。去年11月，謝先生計(jì)劃給女友一次浪漫的求婚，而求婚地點(diǎn)，他選擇在兩人鐘愛(ài)的私人影院。
求婚當(dāng)天，不知情的女友陪他一起看完了新片《我想和你好好的》，當(dāng)電影畫(huà)面逐漸淡出時(shí)，銀幕上突然出現(xiàn)兩人的合照，謝先生走到銀幕前，在親友的見(jiàn)證下，向女友深情告白，并為她戴上戒指。
像謝先生這樣的影迷，并不少見(jiàn)。由于私人影院場(chǎng)地相對(duì)封閉，燈光又比較幽暗，制造驚喜時(shí)不易露餡，私人影院包場(chǎng)求婚受到了越來(lái)越多情侶的青睞。
與傳統(tǒng)電影院相比，私人影院裝修風(fēng)格更像KTV。光谷花樣年華私人影院隱身于光谷步行街某居民樓，影院老板王女士受日本主題KTV的啟發(fā)后回國(guó)創(chuàng)辦的。該影院總面積為240平方米，有9個(gè)包間，大小包間都有不同主題，裝修風(fēng)格走日式風(fēng)格。每個(gè)包間都裝有空調(diào)，擺放有可調(diào)節(jié)的沙發(fā)，空間更自由，很適合情侶約會(huì)、看球賽、舉辦小型聚會(huì)等。
“周末一般人都會(huì)很多，但我們不接受預(yù)訂，來(lái)了有包間就可以看，沒(méi)有的話可以在這里喝水等一會(huì)。”王女士說(shuō)，影院自去年9月推出求婚策劃服務(wù)以來(lái)，共承辦了70余次包場(chǎng)求婚。目前影院求婚有三種方式：有客戶在大堂求婚，可在大堂大銀幕上播放自制視頻，收費(fèi)數(shù)百元；包場(chǎng)求婚會(huì)收取數(shù)千元包場(chǎng)費(fèi)，并幫客戶在影廳銀幕上播放自制視頻；此外，也有人在電影結(jié)束后“免費(fèi)”求婚。
“我們這里是24小時(shí)營(yíng)業(yè)，節(jié)假日、周末一般人會(huì)很多，需提前半天或者1天預(yù)訂，特別是新上的6個(gè)主題包間，經(jīng)常爆滿。”武漢時(shí)光隧道私人影院劉經(jīng)理介紹，來(lái)消費(fèi)的多為年輕人和中年人，消費(fèi)過(guò)一兩次基本上會(huì)成為影院會(huì)員。“目前會(huì)員人數(shù)已近9000人，平均每天新增10個(gè)會(huì)員，年底我們準(zhǔn)備再開(kāi)一家新店。” 劉經(jīng)理說(shuō)。
“私密性好”是最大賣(mài)點(diǎn)
“空間比較私密，環(huán)境比較安靜，電影也比較新、種類多，但光影效果比較一般。”有不少網(wǎng)友會(huì)在團(tuán)購(gòu)消費(fèi)后這樣評(píng)論“私人影院”，而“私密性好”是大部分體驗(yàn)過(guò)的市民提到頻率最高的一句話。
“特別適合帶孩子來(lái)，平時(shí)去大影廳擔(dān)心他吵到別人，現(xiàn)在關(guān)上門(mén)，想怎么鬧騰就怎么鬧騰。”家住洪山格調(diào)小區(qū)的張女士國(guó)慶期間帶著女兒和侄子到家附近的私人影院看過(guò)兩次電影，對(duì)這一模式贊不絕口。
10月18日，記者在光谷西班牙風(fēng)情街“大夢(mèng)電影部落”采訪時(shí)，正好碰到了正在選片的一對(duì)情侶。“我喜歡原版片和經(jīng)典片，傳統(tǒng)影院只能趕新片，私人影院卻可以滿足我更多的需求。”影院附近某高校學(xué)生小李說(shuō)，私人影院還能看到一般國(guó)內(nèi)不會(huì)上映的片子，比如《招魂》、《 死寂》等國(guó)外恐怖片，因?yàn)閲?guó)內(nèi)上映在這塊限制較嚴(yán)。
影院店員帶著記者參觀，記者湊近門(mén)上鑲嵌的玻璃窗口，看到室內(nèi)正在播放一部恐怖片，兩個(gè)人并坐在懶人沙發(fā)上觀影。店員提醒記者，“不要站太近，這都是私人空間”。
“私人影院既要營(yíng)造出傳統(tǒng)影院般的觀影氣氛，又要能提供家一般的舒適環(huán)境。”影院老板羅琦介紹說(shuō)，顧客的主要群體是年輕人，以情侶約會(huì)、朋友相約和帶小孩的家庭聚會(huì)居多。
方興未艾的私人影院，消費(fèi)水平其實(shí)并不算低。記者在“大夢(mèng)電影部落”了解到，該店人均消費(fèi)達(dá)到40元，而艾米1895電影街臺(tái)北路、江漢路店的人均消費(fèi)更是達(dá)到了60元；光谷步行街的中幕微影人均消費(fèi)從25元至50元不等。而傳統(tǒng)院線在電商大潮的裹挾之下，特價(jià)票最低在9元水平；而通過(guò)訂票APP購(gòu)票，人均消費(fèi)在20元上下。
除了票價(jià)略高于傳統(tǒng)院線，私人影院的觀影人群、審美取向也與傳統(tǒng)院線有所差異。艾米1895電影街光谷店?duì)I運(yùn)經(jīng)理?xiàng)钜环蛴浾弑硎荆?ldquo;傳統(tǒng)院線觀影群體多是二十出頭的年輕人，而在艾米1895電影街光谷店，除了光谷商圈的大學(xué)生外，還有不少白領(lǐng)，甚至60后、70后觀眾。觀影口味也因年齡而異，情侶愛(ài)看驚悚片，中年人則熱衷老片回顧，很有意思的是，《黃金時(shí)代》點(diǎn)播率高于《小時(shí)代》。”
生意火爆版權(quán)受到質(zhì)疑
采訪中記者了解到，這些私人影院大都有成百上千部片源，有些國(guó)外片甚至在國(guó)內(nèi)商業(yè)院線上映前就可以播映。這些片子的來(lái)源到底是何處？大部分影院負(fù)責(zé)人都不愿向記者過(guò)多談及，只是稱“有自己的渠道”。
在光谷某小區(qū)的名為“跳房子”的私人影院，影片全部為在線觀看，幾乎沒(méi)有版權(quán)。而像“艾米1895電影街”自稱擁有版權(quán)，但未能出示相關(guān)依據(jù)，也不播放電影院正在上映的影片。
對(duì)此，湖北省電影發(fā)行放映總公司余經(jīng)理認(rèn)為，按照國(guó)家規(guī)定，通過(guò)院線發(fā)行的線上電影必須擁有電影放映經(jīng)營(yíng)許可證，但已經(jīng)從院線下線或者沒(méi)有上線的影片，對(duì)于發(fā)行渠道，目前國(guó)內(nèi)正處于探索階段。
據(jù)武漢正華影城袁主管介紹，私人影院的片源大部分來(lái)自視頻網(wǎng)站下載、電視盒子點(diǎn)播和影碟等，一般不會(huì)跟市場(chǎng)上商業(yè)院線同步播放上映電影。此外，商業(yè)影院要獲得相關(guān)經(jīng)營(yíng)和播映的資質(zhì)，需通過(guò)消防部門(mén)驗(yàn)收，要到屬地廣電主管部門(mén)辦理放映許可證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照，再申請(qǐng)加入院線，獲得院線授權(quán)或合同等流程，方可經(jīng)營(yíng)。
武漢大成律師事務(wù)所律師彭剛認(rèn)為，電影院屬公眾場(chǎng)所，國(guó)家對(duì)其的監(jiān)管相當(dāng)嚴(yán)格，必須經(jīng)過(guò)層層審批才能開(kāi)設(shè)，播放的電影也需要經(jīng)過(guò)文廣新局的同意，“有些外國(guó)影片以及涉及暴力、涉黃等的影片是禁止播放的。而在國(guó)外，有些影片有年齡限制，不能提供給不符合年齡的人員觀看。”
“目前這些私人影院以‘文化公司’注冊(cè)經(jīng)營(yíng)，存在打法律‘擦邊球’的嫌疑。”彭剛律師表示，如果電影來(lái)源是網(wǎng)上下載，沒(méi)有獲得版權(quán)人授權(quán)，就屬侵權(quán)行為，若涉及經(jīng)營(yíng)，不論是多少人觀看，都不可以。
