繼永旺經(jīng)開店的幻貝家、漢街兒童樂園這些“大塊頭”后，月底，武漢的商業(yè)體里，又添了一家面積過萬平方米的兒童樂園，相當(dāng)于一個大型的沃爾瑪超市。
有調(diào)查表明，在國內(nèi)42個重點(diǎn)城市中，兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬平方米，在購物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。
上萬平方米地盤騰出來給孩子
昨天，武商眾圓廣場三樓松松小鎮(zhèn)試營業(yè)，里面的松鼠精靈，鎮(zhèn)長“松松”、大明星“樂樂”還有火車司機(jī)卡卡、海盜船長芒克、郵差飛飛……眾圓廣場人士介紹，這次兒童項(xiàng)目松松小鎮(zhèn)花費(fèi)了大半年時間改建，將以前的男裝都轉(zhuǎn)移了出去，統(tǒng)統(tǒng)騰出地盤給孩子。
一萬平方米的面積，相當(dāng)于普通商場的兩層樓，一個大型的沃爾瑪超市?！拔覀兛疾斓耐獾剡@個項(xiàng)目，人氣實(shí)在太好了，所以下決心改造、引進(jìn)?！北妶A人士說，這也是武漢截至目前面積最大的室內(nèi)兒童樂園。
事實(shí)上，兒童業(yè)態(tài)一直以來都被認(rèn)為是購物中心的“客流發(fā)動機(jī)”，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的比重也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
去年，漢街上的萬達(dá)兒童樂園占地10000平方米，作為萬達(dá)全國首家兒童樂園旗艦店，樂園擁有30余項(xiàng)大型科技體驗(yàn)設(shè)備及100余項(xiàng)親子互動游樂。同年，永旺經(jīng)開店引進(jìn)了全國第二家高端兒童主題樂園——幻貝家，也是永旺夢樂城在全國面積最大的兒童樂園。
兒童商業(yè)面積占比越來越大
商業(yè)用地寸土寸金，為何愿意大讓地盤給孩子玩樂？在RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心的《兒童業(yè)態(tài)研究報告》中指出，在國內(nèi)42個重點(diǎn)城市中，兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬平方米，在購物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%，并由過去單一的兒童零售為主，向兒童教育、兒童拓展、兒童職業(yè)體驗(yàn)、兒童游樂、兒童攝影、母嬰服務(wù)等多元領(lǐng)域擴(kuò)展。
研究發(fā)現(xiàn)，兒童娛樂業(yè)態(tài)的坪效高于成人娛樂業(yè)態(tài)，是唯一較成人同類型坪效高的業(yè)態(tài)。
家長對于孩子娛樂的高消費(fèi)看法不一。“玩得開心就可以了，小孩子就應(yīng)該放開完，不用講究那么多?！薄拔矣X得游樂項(xiàng)目也要貫穿一些先進(jìn)的教育理念，玩的同時還要兼顧孩子的情商發(fā)育”……家長們認(rèn)為，兒童項(xiàng)目越來越多，重復(fù)的也越來越多，選擇的角度也開始發(fā)生變化。
根據(jù)一份《2011至2015年中國室內(nèi)游樂園市場投資前景分析報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前室內(nèi)游樂園80%都采用千篇一律的翻斗樂、淘氣堡，缺乏主題游樂設(shè)施，多數(shù)以純娛樂為主。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果每個商業(yè)綜合體里的兒童類項(xiàng)目都大同小異，那么對于這一行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展一定是不利的。未來兒童主題商業(yè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢。趨勢一，兒童主題商業(yè)將從重視單一兒童消費(fèi)群體到注重家庭消費(fèi)；趨勢二，開創(chuàng)親子都市微旅游，引發(fā)周末經(jīng)濟(jì)新活力；趨勢三，與最新潮的移動互聯(lián)結(jié)合，保持消費(fèi)者的新鮮感。
