不同于往年的被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，今年“雙十一”，本土實(shí)體百貨紛紛提前促銷，線上買券線下消費(fèi)，奢侈品大牌限量推出“雙十一”禮包……形式多樣的促銷活動(dòng)，拉低與線上商品的價(jià)差，同時(shí)發(fā)揮實(shí)體商業(yè)“即買即得”體驗(yàn)式消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，分食電商蛋糕。
商場(chǎng)
打折引來排隊(duì)長(zhǎng)龍
上周六，家住惠濟(jì)路的胡萍一大早趕到武漢國(guó)際廣場(chǎng)1樓的某品牌店，搶購(gòu)化妝品?！斑@個(gè)品牌萬年不打折，這次居然推出‘雙十一’促銷，全場(chǎng)75折，還不搶嗎？”她說，去年到了“雙十一”當(dāng)天，部分百貨才拿出“消費(fèi)滿減”等老套路來應(yīng)景。胡萍到了國(guó)廣，發(fā)現(xiàn)店門口已排起長(zhǎng)龍，一堆人等待叫號(hào)，她等了半個(gè)小時(shí)才入場(chǎng)，“但很值”。她向記者秀出當(dāng)日購(gòu)物戰(zhàn)利品，3款知名化妝品折后892.5元?！皩?duì)比過天貓，同樣產(chǎn)品，加起來要970元。如果上天貓，領(lǐng)取‘雙十一’禮券，得等到當(dāng)日使用，加上物流，不知道多久才能到手?！?/p>
昨日，在武商廣場(chǎng)6樓一專柜，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者看到，一雙新款運(yùn)動(dòng)鞋，一口價(jià)299元，天貓品牌旗艦店上同款賣349元，且需等到11月11日零點(diǎn)下單。
據(jù)了解，武漢國(guó)際廣場(chǎng)10月29日開啟“雙十一”預(yù)熱，一樓多個(gè)國(guó)際品牌，開展新品酒會(huì)、明星到店、模特T臺(tái)走秀等活動(dòng)；武商廣場(chǎng)11月7日在官微上開啟“雙十一”禮券購(gòu)買通道，100元可購(gòu)買150元消費(fèi)券，供11月10日—13日在店內(nèi)使用，搭配消費(fèi)1000元返200元購(gòu)物卡，指定銀行卡消費(fèi)1000元返100元購(gòu)物券，消費(fèi)滿額送停車票等活動(dòng)，吸引客流；中商廣場(chǎng)于11月4日—13日推出“雙十一峰惠”活動(dòng)，拿起手機(jī)在官微上可搶紅包，還能和品牌店長(zhǎng)玩游戲，贏取免費(fèi)美食券和品牌折扣券，可用于線下購(gòu)物；銷品茂11月4日開始陸續(xù)派發(fā)總價(jià)500萬元紅包，并推出包郵送，賣場(chǎng)可送貨上門，如不滿意店員親自上門退換。
武商廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，參考去年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在“雙十一”給出的數(shù)據(jù)，電商對(duì)實(shí)體百貨的滲透率排行，排名第一的是服飾鞋帽，達(dá)25%；排名第二的是化妝品，達(dá)23%?！耙虼私衲臧儇浽诖黉N上，著重主打鞋帽服飾及化妝品。”
超市
全場(chǎng)折扣、內(nèi)購(gòu)，還送優(yōu)惠券
往年多在“雙十二”才攜手支付寶做促銷的超市，今年瞅準(zhǔn)“雙十一”的濃厚購(gòu)物氛圍，主動(dòng)加入促銷大軍。
武商量販于11月11日—13日開啟3天狂歡，活動(dòng)期間全場(chǎng)4.5折起，5元券翻番成10元，購(gòu)物滿100元再送5元券，相當(dāng)于享受4.5折后，買滿100元減10元。同時(shí)，超市還推出百款單品第2件1.1折活動(dòng)。
中百倉(cāng)儲(chǔ)11月11日當(dāng)天推出內(nèi)購(gòu)會(huì)，不同商品給出階梯折扣。玩具類4.5折起，內(nèi)衣褲5折起，紙巾類6.9折，冷凍食品6.9折，一次性用品7折，調(diào)料類7.9折起，奶粉7.9折起，食用油類8.9折。
薈聚中心歐尚超市11月9日—10日推出全場(chǎng)紡織品5折，洗化用品7折，酒水飲料7.5折，休閑零食7.5折等優(yōu)惠，買到一定金額，還送優(yōu)惠券。
加盟“雙十一”促銷，中百倉(cāng)儲(chǔ)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，是基于去年市場(chǎng)表現(xiàn)做出的判斷?！叭ツ辍p十一’期間，賣場(chǎng)沒有什么活動(dòng)，但當(dāng)天營(yíng)業(yè)額仍大幅增加。不少市民發(fā)現(xiàn)在超市購(gòu)買生鮮、食品、日用品等，比網(wǎng)購(gòu)快且省心，所以選擇線下購(gòu)買。所以在今年的‘雙十一’，我們展開大促?！?/p>
以后大促，商超和電商價(jià)差越來越小
本地商場(chǎng)超市一起在“雙十一”湊熱鬧，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，干得漂亮。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營(yíng)銷管理系主任杜鵬說，經(jīng)過多年發(fā)酵，電商已經(jīng)將“雙十一”炒成一個(gè)購(gòu)物節(jié)，“不買點(diǎn)什么，似乎對(duì)不起這個(gè)節(jié)日，這是很多消費(fèi)者的心態(tài)”。
“實(shí)體百貨超市瞄準(zhǔn)消費(fèi)者心理，在‘雙十一’之前展開促銷，更能拉攏消費(fèi)者。在網(wǎng)上購(gòu)物的快感，就集中在點(diǎn)擊付款的那一瞬間，接下來漫長(zhǎng)等快遞的日子，購(gòu)物快感會(huì)漸漸消失。但百貨、超市等提供邊逛邊買，先試再買，即買即用三重購(gòu)物快感，這是電商無法比擬的?！倍霹i說，“往后的節(jié)日大促，百貨超市和電商品牌的商品價(jià)格差將越來越小，區(qū)別在于結(jié)構(gòu)化差異。網(wǎng)上提供的，是便宜實(shí)惠的過季商品，實(shí)體店則能給消費(fèi)者提供當(dāng)季新品，以及更好的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>
