市民正在選購“十元均一價(jià)”商品 記者趙歆 攝
時(shí)逢盛夏，出門逛街避暑成了不少市民的新選擇。記者從武漢零售超市業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)，以往屬于大賣場(chǎng)式與線上促銷的“十元均一價(jià)”紛紛上線，市民樂淘實(shí)惠的同時(shí)，商家也賺足口碑。業(yè)內(nèi)人士表示“十元均一價(jià)”背后，是面對(duì)新零售市場(chǎng)沖擊下，實(shí)體做出的特色回應(yīng)，用口碑活動(dòng)強(qiáng)化線下體驗(yàn)，拉動(dòng)消費(fèi)回歸。十元均一，你去超市淘福利了嗎？
現(xiàn)象： “十元均一價(jià)”搶占實(shí)體賣場(chǎng)
“超市也有一口價(jià)，而且還有不少品牌，超市購物自由總算實(shí)現(xiàn)了！”近日，市民李女士在朋友圈中發(fā)文，展示自己在超市里淘到的“戰(zhàn)利品”。她介紹，自己用一口價(jià)買到了平時(shí)較貴的熱帶水果、進(jìn)口零食等商品，感覺原本在線上或者街邊大賣場(chǎng)里出現(xiàn)的特惠、均一價(jià)，能在身邊的超市中看到，很驚奇。
記者了解發(fā)現(xiàn)，“十元均一價(jià)”正進(jìn)入實(shí)體，成為促銷常態(tài)。永旺、武商超市超級(jí)生活館等紛紛推出10元、15元、20元等均一價(jià)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
探訪：大牌也走“均一價(jià)” 吸粉
本周三下午，在永旺超市金銀潭店，記者看到，雖然不是節(jié)假日購物節(jié)點(diǎn)，但傍晚6點(diǎn)的賣場(chǎng)里已經(jīng)開始排起結(jié)賬隊(duì)伍。
在鮮食水果區(qū)域，現(xiàn)切好的水果拼盤、紅肉菠蘿蜜、佳沛奇異果、佳沃藍(lán)莓、進(jìn)口香蕉等標(biāo)價(jià)并非以往的一斤單價(jià)，而是按份或者按個(gè)數(shù)計(jì)，一份10元?！捌綍r(shí)，買這個(gè)進(jìn)口香蕉，這一把估計(jì)沒15元買不到?！笔忻癯唐牌耪f，一口價(jià)形式很實(shí)惠。
在賣場(chǎng)一角，銷售人員同樣在熱心推薦“均一價(jià)產(chǎn)品”，一工作人員笑稱，自己都買回家不少，尤其是10元三個(gè)的佳沛奇異果價(jià)格很劃算。“一般水果店，這個(gè)奇異果單個(gè)算下來6元的樣子?！变N售人員表示，均一價(jià)吸引了不少市民囤貨。
除鮮食水果區(qū)域外，記者看到皇冠曲奇餅干、韓國(guó)燒酒、日本杯面、現(xiàn)做壽司等均參加“均一價(jià)”活動(dòng)。一位市民說，家里人都很喜歡吃曲奇餅干，平日線上或線下采買，價(jià)格在12元左右，看到超市里均一價(jià)，趕忙一次購入了20盒。
除了永旺超市，在武商超市超級(jí)生活館，均一價(jià)商品也很受消費(fèi)者歡迎，工作人員介紹15元均一價(jià)的老花鏡、桌面鏡、小砂鍋賣得最俏，月銷可達(dá)數(shù)十萬元。
分析：線上、線下零售業(yè)還將有得“拼”
在如此密集的均一價(jià)活動(dòng)與常規(guī)化設(shè)置中，超市究竟是賺是賠？又或者另有打算？武漢永旺超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十元均一”活動(dòng)在3、6、9月展開，為口碑宣傳季，本次“十元均一價(jià)”將持續(xù)到7月2日。
對(duì)于收益平衡，該負(fù)責(zé)人粗略算了個(gè)賬，在這超1000個(gè)均一價(jià)商品中，其中較大比例均為集采與直采方式購入，節(jié)約中間差價(jià)，而由均一價(jià)促銷帶來的人氣，為平日多倍，加上刺激賣場(chǎng)里其他生活所需產(chǎn)品售賣，整體銷售業(yè)績(jī)不俗。
“這也是線下實(shí)體面對(duì)新零售壓力下，展開的特色活動(dòng)，是一個(gè)打開渠道的展示窗口，最終目的還是為吸引粉絲?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，近年來線上店也有往實(shí)體發(fā)展態(tài)勢(shì)，而面對(duì)如此變化，傳統(tǒng)大賣場(chǎng)超市也在積極找尋出口。十元均一是一個(gè)切入口，也是一個(gè)展示窗口，超市通過實(shí)惠吸客同時(shí)，升級(jí)如母嬰室、停車場(chǎng)、當(dāng)日送貨等實(shí)體購物體驗(yàn)細(xì)節(jié)，強(qiáng)化人性化服務(wù)，加上互聯(lián)網(wǎng)支付與選購送貨平臺(tái)的開通介入，線上、線下零售業(yè)態(tài)未來如何變花樣“吸客”還將有得拼。
