在湖北省潛江市，一座集地域文化、建筑美學(xué)和商業(yè)氛圍于一體的高速公路服務(wù)區(qū)正悄然崛起。該服務(wù)區(qū)位于G50滬渝高速公路上，是連接武漢與宜昌高速的核心節(jié)點。憑借其優(yōu)越的地理位置，該服務(wù)區(qū)正從傳統(tǒng)的功能性游客集散地轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€融合地域文化、建筑美學(xué)和商業(yè)氛圍的多元化文化和休閑旅游地。
潛江服務(wù)區(qū)南區(qū)
轉(zhuǎn)型重塑 文化旅游新地標(biāo)
潛江市作為小龍蝦之鄉(xiāng)，充分利用挖掘當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕Y源，將小龍蝦產(chǎn)業(yè)與文旅項目相融合，創(chuàng)新性地將服務(wù)區(qū)打造為集中國傳統(tǒng)文化故事IP場景體驗、探索獵奇休閑娛樂、主題餐飲購物住宿、虛實共生數(shù)字科技體驗、文旅創(chuàng)新研發(fā)孵化器、IP衍生品展示實驗地等業(yè)態(tài)多元化文化名片。
潛江服務(wù)區(qū)北區(qū)
2021年9月開始，潛江服務(wù)區(qū)啟動了大規(guī)模改造計劃，旨在將其打造成為國內(nèi)領(lǐng)先的高速公路商業(yè)綜合體。2023年1月正式投入使用，改造后的服務(wù)區(qū)不僅提供傳統(tǒng)的加油、餐飲、購物等服務(wù)，還增設(shè)了現(xiàn)代化設(shè)施，如充電樁、洗車設(shè)施等，以滿足不同出行需求。此外，服務(wù)區(qū)還引入了本地特色餐飲、精品特產(chǎn)等，豐富了旅客的選擇。
潛江打造成服務(wù)區(qū)+文旅的新模式，服務(wù)區(qū)與地方經(jīng)濟(jì)融合、傳統(tǒng)驛站與休閑旅游結(jié)合、高速行業(yè)與區(qū)域文化整合的新模式，為司乘人員提供了更加舒適、便捷、豐富多樣的服務(wù)體驗。
文化賦能 小龍蝦IP趣體驗
潛江服務(wù)區(qū)的轉(zhuǎn)型不僅僅是硬件上的升級，更是文化與旅游深度融合的過程。該服務(wù)區(qū)以小龍蝦為主題，打造了可愛的小龍蝦卡通IP“楚楚”形象，與江漢平原的傳統(tǒng)民俗舞草把龍、踩高蹺、放河燈等進(jìn)行了融合，通過不同的場景和氛圍營造，為旅客提供了豐富、趣味的文化體驗。
小龍蝦卡通IP“楚楚”
與此同時，潛江服務(wù)區(qū)定時開展不同形式的演出和互動表演，為司乘提供了豐富、趣味的文化體驗，使司乘在愉悅的氛圍中了解當(dāng)?shù)氐臍v史和文化，消除長途駕駛帶來的疲勞。
服務(wù)區(qū)景觀
建筑設(shè)計上，潛江服務(wù)區(qū)融入了豐富的地域文化和建筑美學(xué)，以江南風(fēng)格為基調(diào)，融合了新中式元素，展現(xiàn)出濃郁的地域文化特色。正門設(shè)計靈感源于水杉樹，而室內(nèi)則設(shè)有直徑4米的高空水系設(shè)計，營造出巨大的水幕，讓旅客仿佛置身于詩畫江南之中。
荊楚風(fēng)華 “一園一筑一街一戲”
一園盡覽江南古韻、一筑復(fù)刻章華神韻、一街再現(xiàn)江漢風(fēng)情、 一戲講好潛江故事。潛江服務(wù)區(qū)進(jìn)一步延續(xù)以“章華臺”為核心的楚文化符號，結(jié)合江漢平原民俗，打造出集龍蝦主題樂園、江漢平原民俗演繹、小龍蝦主題餐廳等業(yè)態(tài)空間，展現(xiàn)地域特色。
服務(wù)區(qū)演出現(xiàn)場
潛江服務(wù)區(qū)通過“一園、一筑、一街、一戲”的方式，將表演舞臺和故事線索融為景中，用各種街頭表演形式，演繹江漢平原風(fēng)情，講述了潛江小龍蝦的發(fā)展歷程，展現(xiàn)了漢水文化的底蘊(yùn)和景觀美學(xué)，也讓游客在享受美食的同時講好了潛江故事，宣傳了荊楚文化。
潛江服務(wù)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過小龍蝦產(chǎn)業(yè)與文旅項目的深度融合，以及楚文化和江漢平原民俗的傳承，潛江服務(wù)區(qū)不僅提升了經(jīng)濟(jì)效益，也豐富了文化內(nèi)涵，這標(biāo)志著潛江服務(wù)區(qū)從單一的集散地邁向了綜合性旅游目的地。希望潛江服務(wù)區(qū)的成功轉(zhuǎn)型，能夠為其他地區(qū)的服務(wù)區(qū)建設(shè)提供寶貴的借鑒與參考，使服務(wù)區(qū)成為展示地方文化、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口。
