5月10日，在第四個中國品牌日到來之際，“品牌強國云論壇暨中國品牌榜發(fā)布會”正式舉行。會上，隆重發(fā)布“2020中國品牌榜”，遠(yuǎn)東控股集團以極具創(chuàng)新力的品牌綜合實力榮膺“5.10中國品牌日·十大創(chuàng)新力品牌”。遠(yuǎn)東品牌再次閃耀，獻禮中國品牌日與遠(yuǎn)東35周年慶典。
“品牌強國云論壇暨中國品牌榜發(fā)布會”由權(quán)威品牌評價機構(gòu)Asiabrand發(fā)起主辦，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球時報等權(quán)威媒體大力支持。
此次論壇圍繞疫后重振，眾多品牌領(lǐng)域權(quán)威專家、行業(yè)頭部企業(yè)代表以“品牌力才是企業(yè)免疫力”為主題，詳細(xì)解讀了品牌對于提升企業(yè)信用、對抗危機、穩(wěn)健發(fā)展的重要作用。會上發(fā)布的“2020中國品牌榜”旨在樹立品牌榜樣、弘揚品牌力量，賦能企業(yè)品牌價值變現(xiàn)。
成立35年來，遠(yuǎn)東控股堅持“質(zhì)量第一、品牌第一”，以不斷創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌全球競爭力，成為引領(lǐng)發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。如今，遠(yuǎn)東品牌價值達735.66億元，連續(xù)多年行業(yè)領(lǐng)先。
在品牌建設(shè)的過程中，遠(yuǎn)東控股高擎創(chuàng)新大旗，將創(chuàng)新力融入各個環(huán)節(jié)，從定位、架構(gòu)、傳播和體系管理上，重新定義品牌建設(shè)。
以創(chuàng)新思維深化品牌內(nèi)涵
圍繞公司戰(zhàn)略目標(biāo)，在遠(yuǎn)東3.0創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略中，由品牌理念定位、品牌架構(gòu)優(yōu)化、品牌形象提升到獨立品牌打造、品牌傳播策劃，遠(yuǎn)東品牌團隊形成了一整套多維、動態(tài)、高效運營的科學(xué)管理體系。
在這一體系下，根植產(chǎn)業(yè)實際，遠(yuǎn)東品牌團隊迅速找準(zhǔn)新時期遠(yuǎn)東品牌定位，并通過對品牌內(nèi)涵進行升華，賦予品牌全新主張，從而策略性的對遠(yuǎn)東品牌進行長期有效培育，開創(chuàng)新時期工業(yè)品品牌建設(shè)的新路徑。
同時，遠(yuǎn)東品牌團隊持續(xù)開展品牌評價標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作，不斷加強品牌價值增值管理，以品牌價值評估模型為著力點，持續(xù)改善品牌管理運營質(zhì)量，推動遠(yuǎn)東品牌價值不斷提升。
更為重要的是，遠(yuǎn)東品牌團隊還面向新生代，啟動輿情素養(yǎng)管理工作，通過培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部粉絲團，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，提前布局未來圈層。
遠(yuǎn)東品牌團隊也通過搭建勝任力模型與品牌卓越績效管理雙管齊下，進行團隊內(nèi)部自我管理，培育復(fù)合型、專業(yè)化品牌文化創(chuàng)新管理人才。
以創(chuàng)新策略擦亮品牌底色
在品牌建設(shè)中，遠(yuǎn)東品牌團隊打破傳統(tǒng)工業(yè)品以B端受眾為主的傳播形式，更加關(guān)注受眾的內(nèi)心情感，通過精準(zhǔn)的品牌傳播策略直達更加廣闊的C端受眾，提升品牌認(rèn)知度與忠誠度。
根植企業(yè)經(jīng)營管理，緊緊圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)，遠(yuǎn)東品牌團隊堅持內(nèi)容為王，協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)板塊、分子公司、職能條線，對企業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)品營銷、技術(shù)服務(wù)、生產(chǎn)管理等進行提煉，從受眾視角將信息進行合理的軟化轉(zhuǎn)化，全面?zhèn)鞑ソ鉀Q方案與成功案例，根植“品質(zhì)、專業(yè)、價值、公益”的品牌內(nèi)涵與“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。
遠(yuǎn)東品牌團隊還貼近受眾，下沉到一線，深入挖掘身邊人身邊事，以遠(yuǎn)東人風(fēng)采為觸點展現(xiàn)制造業(yè)從業(yè)者形象，在引發(fā)受眾情感共鳴的同時賦能制造業(yè)人才發(fā)展。
立足新趨勢，在品牌傳播中遠(yuǎn)東品牌團隊將走心文案、精美設(shè)計與創(chuàng)意視頻相結(jié)合，用不同形式展現(xiàn)遠(yuǎn)東品牌形象。以五四青年節(jié)、母親節(jié)為切入點，推出以原創(chuàng)海報為主的系列專題傳播，正是遠(yuǎn)東品牌團隊在新趨勢下進行的創(chuàng)新與突破。
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同時，遠(yuǎn)東品牌團隊還引用新技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳播形式，拓展傳播平臺。近來，遠(yuǎn)東控股在抖音平臺上推出系列直播活動，通過展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部場景拉近與受眾的距離，并通過布局LinkdeIn、Facebook、Twitter、Instagram四大海外社交媒體平臺與微博、今日頭條、小紅書等國內(nèi)社交平臺，驅(qū)動集群聯(lián)動，發(fā)揮裂變傳播作用。
尤其是在海外傳播中，遠(yuǎn)東品牌團隊通過精準(zhǔn)定位、精心策劃、差異運營，傳遞遠(yuǎn)東聲音、講述遠(yuǎn)東故事，以情感觸達吸引粉絲喜愛，生動展現(xiàn)新時期“中國制造”新形象。遠(yuǎn)東控股在海外傳播的探索獲得了權(quán)威認(rèn)可，先后榮獲LinkedIn“最inB2B品牌全球化獎”與“海帆獎——最佳品牌傳播獎”，開創(chuàng)了行業(yè)品牌國際化先河。
以創(chuàng)新打法傳遞品牌主張
遠(yuǎn)東品牌的創(chuàng)新力在品牌活動上體現(xiàn)的淋漓盡致，“這！就是遠(yuǎn)東——最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”“遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”都以創(chuàng)新打法成為了行業(yè)內(nèi)的爆款活動。
在“這！就是遠(yuǎn)東——最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠(yuǎn)東品牌團隊跳出企業(yè)視角的桎梏，將活動受眾擴大到整個大學(xué)生群體。通過真人秀這一新生代喜愛的活動形式，制造話題，引發(fā)關(guān)注，引導(dǎo)參與，全面引爆粉絲效應(yīng)，提升品牌知名度。
在“遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”中，遠(yuǎn)東品牌團隊從“品效合一”的大目標(biāo)出發(fā)，以活動轉(zhuǎn)化率為著力點，與其他品牌、行業(yè)KOL等跨界聯(lián)合，通過線下場景的打造深入展示產(chǎn)品形象，精準(zhǔn)傳遞品牌主張。
面向國際，遠(yuǎn)東品牌團隊在品牌活動中將最新的多媒體技術(shù)與國際化傳播媒介相結(jié)合，打造出沉浸體驗式場景，與海外受眾“零”距離交流互動，不斷提升國際知名度與影響力。
以創(chuàng)新力打造品牌深入人心的力量，擁有35年歷史積淀的遠(yuǎn)東品牌正在煥發(fā)新姿。而立之年再騰飛，遠(yuǎn)東品牌正在為遠(yuǎn)東二次創(chuàng)業(yè)揚起奮進的風(fēng)帆！
