對(duì)于寶媽來說,在為寶寶選擇奶粉的時(shí)候,配方絕對(duì)是重點(diǎn)考慮的環(huán)節(jié)。近年來,以羊奶為主要配方的嬰幼兒奶粉悄然興起,羊奶含有氨基酸、維生素、礦物質(zhì)、乳糖和酶類等200多種營養(yǎng)物質(zhì)和生物活性成分,營養(yǎng)卓越,加上各大乳企在研發(fā)上不斷創(chuàng)新突破,賦予其更高的品質(zhì),逐漸成為90后寶媽青睞的配方奶粉首選。
消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的關(guān)注及需求,也促使品牌加大布局羊奶粉,不斷升級(jí)羊奶粉品質(zhì)。從各品牌頻頻布局,也可以看出品牌方對(duì)羊奶粉市場抱有極大的信心。比如,一些品牌加大布局羊奶奶源,從普通羊奶升級(jí)到有機(jī)奶源;也有品牌突出強(qiáng)化配方特色,比如圣元旗下羊奶粉圣特拉慕就以側(cè)重消化吸收而備受青睞。
但值得注意的是,當(dāng)前羊奶粉發(fā)展中存在的一些瓶頸卻成為阻礙其增長的”攔路石"。首先,上游供應(yīng)鏈稀缺。羊奶是生產(chǎn)奶粉的主要原料,保證上游供應(yīng)鏈的穩(wěn)定,是發(fā)展羊奶粉的關(guān)鍵之一。其次,市場教育有待加強(qiáng),部分消費(fèi)者對(duì)羊奶粉存在認(rèn)知盲區(qū)。對(duì)此,成立于1998年的圣元,早在2014年就開始布局羊奶粉市場,2017年成為首個(gè)通過國家配方注冊的羊奶粉品牌,并將優(yōu)博羊奶粉正式更名“圣特拉慕”。圣特拉慕是圣元優(yōu)博品牌旗下的一款含純羊乳蛋白的嬰幼兒配方羊奶粉,原料采用進(jìn)口全脂羊奶粉和脫鹽羊乳清粉,上游供應(yīng)鏈穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì),從源頭為產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)。在營養(yǎng)與配方上,圣特拉慕添加的基礎(chǔ)營養(yǎng)配方嚴(yán)格遵守國家標(biāo)準(zhǔn),全段添加10個(gè)可選擇成分,包括9個(gè)常規(guī)強(qiáng)化配方和1個(gè)特色強(qiáng)化配方,羊乳含量高達(dá)83.8%(3段)。此外,圣特拉慕全段未添加白砂糖、麥芽糊精和食用香精等敏感成分。
羊奶粉自身還有很大的發(fā)展空間,疫情后,對(duì)于優(yōu)質(zhì)渠道的爭奪將會(huì)變得更加激烈。90后的消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴性強(qiáng),更加理性、專業(yè),對(duì)產(chǎn)品力的關(guān)注度更強(qiáng),為了更好吸引這批消費(fèi)群體,圣元在做好自身產(chǎn)品力的同時(shí),調(diào)整經(jīng)營思路提升素質(zhì),一切營銷回到產(chǎn)品力本身,時(shí)刻保持創(chuàng)新與活力,通過各種線上線下活動(dòng),幫助品牌在消費(fèi)者心中確立價(jià)值感,并以完善的服務(wù)迎合消費(fèi)者需求。
羊奶是一種高營養(yǎng)乳品,羊奶的脂肪顆粒體積比較小,更利于人體吸收,也更適合寶寶飲用。圣元多年來專注打造高端羊奶粉品牌,在充分保留羊奶營養(yǎng)價(jià)值的基礎(chǔ)上,添加貼合中國寶寶身體需求的科學(xué)均衡配方,更接近母乳、更易吸收,在眾多配方奶粉中脫穎而出,助力寶寶健康成長!
