“買買買”的瘋狂似乎已經(jīng)成為了過去時,隨著疫情的發(fā)展,人們也開始重新審視自己的消費習慣和喜好,“理財腦”消費和可持續(xù)的消費方式成為主流。
英國時裝行業(yè)顧問伊麗莎白·斯泰爾斯認為:“在時裝店重新開業(yè)后,’有意識的消費主義’將真正崛起。一個品牌幸存的關(guān)鍵在于有品牌故事、有令人稱道的產(chǎn)品和具備可持續(xù)的屬性?！薄靶鹿谝咔榇偈瓜M者減少沖動購買,在購物時有更周全的考量?！?/p>
長達半年的疫情期讓人們停下來思考生活的本質(zhì)和真實穿衣的需求。有相關(guān)分析指出,消費者對產(chǎn)品外觀的重視度有所減弱,質(zhì)量和舒適度成為購物時的優(yōu)先考慮因素,消費者開始注重內(nèi)心的愉悅和生命的質(zhì)量——從以往的追求名牌、崇尚物質(zhì)回歸到內(nèi)心和生活的真正需要?？偸且韵M者需求為先的優(yōu)衣庫迅速捕捉了人們穿衣需求的變化:消費者不僅僅需要有品質(zhì)的衣物和精致的設(shè)計,更需要能夠為生活帶來持久愉悅感、提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品;理智的消費者,同時希望作出更有利于社會和環(huán)境的選擇,購買更加可持續(xù)的產(chǎn)品。
@趙依儂_
面對持續(xù)變化的市場和更加精明的消費者,優(yōu)衣庫提出了可持續(xù)的美好生活解決方案。春夏系列期待“喚醒”疫情沖擊下情緒低迷的消費者,在有限的空間里重啟健康;在即將推出的秋冬系列中,優(yōu)衣庫持續(xù)回應(yīng)人們變化著的穿衣需求,延續(xù)健康活力的基礎(chǔ)上又進化出了“煥新”的穿衣方案:從設(shè)計和功能兩大維度上,煥新早秋美好生活——莫蘭迪色彩煥新心情、率性輕松的工裝設(shè)計煥新個性態(tài)度、精致剪裁煥新自信生活;面料升級煥新舒適穿著體驗,黑科技拓展生活半徑煥新健康生活……變化的是創(chuàng)造力的突破和嘗試,不變的是對美好生活的向往。
摩登設(shè)計,愉悅秋日心情:新設(shè)計帶來愉悅自信穿搭
功能性的調(diào)整升級滿足了生理上的穿衣舒適感,時尚設(shè)計的煥新滿足的則是情感上的舒適。正如LifeWear的定義那樣——“LifeWear是讓所有人的生活更加豐富多彩的服裝,它具有美學的合理性”,優(yōu)衣庫一直在努力拓展一件單品的美學空間,秋冬系列的摩登設(shè)計能為消費者帶來更愉悅自信的穿搭體驗。
新色彩 煥新秋日愉悅生活——
疫情帶來的生活和工作的失序依然存在,人們難免產(chǎn)生消沉情緒。色彩有著情緒暗示的作用,優(yōu)衣庫秋冬季將美好治愈的色彩氛圍融入穿搭中,讓消費者穿得舒適的同時也能保持一份愉悅歡快的心情。
優(yōu)衣庫有自成一派的色彩美學,秋冬系列的色彩主題是備受年輕人喜愛的莫蘭迪色,飄逸淡雅的湖藍、溫暖的鵝黃、瀟灑的軍綠、沉穩(wěn)優(yōu)雅的大地色系......從容又充滿活力的設(shè)計中傳遞出的是積極的力量和飽滿的情緒。
新剪裁 煥新身心活力生機——
新剪裁解決了不同身材體型的穿衣困擾。新款牛仔褲在版型上做了優(yōu)化,讓不同身材的人也能找到滿意合適的選擇。利落腰線時髦顯瘦,褲型設(shè)計又能修飾身材,讓消費者免于身材的糾結(jié)和苦惱,活力自如也更自信。
新率性 煥新率性生活態(tài)度——
穿衣是性格的外向延展,時尚愛好者偏愛用不同風格彰顯態(tài)度,新率性滿足了個性表達的需要。率性的工裝風單品能建立出獨特的穿衣形象,水洗棉質(zhì)面料賦予工裝風匠心細節(jié),利落的落肩設(shè)計同時也呈現(xiàn)出了率性自信的姿態(tài)。
品質(zhì)為先,質(zhì)造美好生活:新功能提升穿衣舒適度
不同于被動地追趕流行,優(yōu)衣庫是在引領(lǐng)流行,只是依靠販賣經(jīng)典款,卻受到了大眾廣泛的歡迎。對于時尚和功能兩者的重點取舍,迅銷集團董事長、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正曾在“服適人生藝術(shù)與科學展會”上指出“未來服裝功能重于時尚”,他認為時尚趨勢會隨著時間發(fā)生變化,但從實際所需提供功能性產(chǎn)品,無論趨勢如何變化優(yōu)衣庫都能面對。將功能拓展到真實生活場景的穿衣需求中,對應(yīng)的無非就是高效和高質(zhì)。
新面料 煥新極簡通勤體驗——
新面料的升級,讓聰明褲更聰明,緩解久坐的尷尬與不適、讓通勤時光更美好。
為了制作出穿著感更舒適的服飾,優(yōu)衣庫在面料研究上花了不少心思。秋冬新品帶來了略微延展性的面料,與男女款的九分褲結(jié)合。面料延展性上的突破讓新款九分褲的每個細節(jié)都包裹和覆蓋得更加妥帖和細膩,充分照顧到了上班場合穿著需求,同時延展性的升級可以滿足身體的大范圍活動,擺脫束縛感,為辦公室久坐的身體帶來靈活的釋放。另外彈力面料垂感好并且富有韌性與張力,也減少了褶皺帶來的煩惱。
新高效 煥新智慧省時生活——
大大小小的行業(yè)都在搶回疫情導致的損失,忙碌成為上班族的常態(tài)。在這一場景之下,人們對高效尤為看中。秋冬系列的新便攜就解決了都市人對時間管理的追求,優(yōu)衣庫將高效的概念與服飾設(shè)計聯(lián)系,為消費者制作出更省心的單品。比如新款花式襯衫的升級性能之一是易打理且不易皺,為繁忙的上班族節(jié)約了熨燙整理的時間,煥新更高效的生活時間管理。
新廓形煥新消費理念——
對重新繁忙起來的都市人來說,休閑、運動與正式場合的穿著需要更輕松自如的切換,新廓形的一衣多穿解決了穿衣在場合上的靈活性和適應(yīng)性。弧度寬松的風格在搭配上更加多變,如寬松連帽外套可以輕松適應(yīng)天氣和環(huán)境的變化,在秋冬的生活場景中實穿性更高。
新健康提升生活免疫力——
新健康解決了人們對健康活力的追求。后疫情時期,生活工作步入正軌,但健康依舊是消費者的重要訴求。優(yōu)衣庫在疫情環(huán)境中思考的是服飾如何輔助人們開啟健康的生活方式,BLOCKTECH連帽耐久防水和防曬衣即穿即防曬的功能為戶外的出行和運動提供防護,用新科技的方式拓展都市生活半徑,提升健康生活免疫力。
從春夏的喚醒活力到秋日的靈感煥新,都是“LifeWear服適人生”希望通過服裝,傳遞給消費者的積極美好的生活態(tài)度。優(yōu)衣庫研究與設(shè)計部門負責人勝田幸宏曾這樣表示:“我們是基于人們生活中的變化來創(chuàng)造概念的,不是根據(jù)時尚的潮流,而是生活方式的潮流。”一切都基于人們生活中的變化——這讓優(yōu)衣庫總是先一步走在潮流的前面,品牌始終對大環(huán)境細致入微的變化保持著高靈敏,所以才能做到真正地融入消費者的日常生活。它更像是一個熟悉人們生活習慣的老朋友,從消費者的切實需求發(fā)出,解決他們生活實際需要。對這一價值觀的堅守和追求讓優(yōu)衣庫持續(xù)地受到消費者關(guān)注和喜愛,帶領(lǐng)人們開啟煥新生活的美學之旅。
被疫情影響的特殊時期之下,優(yōu)衣庫積極推動著商品創(chuàng)新和建設(shè),滿足人們穿衣的本質(zhì)以及新的需求。從更寬廣的角度來講,優(yōu)衣庫在時尚領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,帶動起了一波消費回潮,為低迷的市場環(huán)境樹立起了信心。品牌引導經(jīng)濟向更加可持續(xù)的方向發(fā)展,主動擔當起作為領(lǐng)軍企業(yè)煥活消費和復(fù)興經(jīng)濟的使命和教育消費者用可持續(xù)態(tài)度消費的責任。今秋優(yōu)衣庫早秋經(jīng)典系列,帶著煥新美好社會生活氛圍的愿望,與消費者見面。
