近日,抖音的明星海報(bào)刷屏全國(guó)各大城市的地標(biāo)建筑,在北京、杭州、上海、廣州、深圳等地,一系列超大明星主題海報(bào)映入眼簾。以此為標(biāo)志,抖音暑期針對(duì)明星打造的系列主題活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。隨后,“七夕許愿季”和“美好加油站”兩項(xiàng)活動(dòng)也陸續(xù)展開(kāi),全面打通線上線下,帶大眾走進(jìn)明星的真實(shí)生活,“看2500+明星另一面”。
四大星系、三“彈”齊發(fā),上線不足一周累計(jì)播放量破6億
自8月20日起,抖音陸續(xù)集結(jié)了80余位頂級(jí)明星,組成極光星系、辰光星系、雙子星系、啟明星系四大星系,既有吳亦凡、王一博、張藝興這樣的流量大咖,也有歐陽(yáng)娜娜、楊紫、吳磊這樣的當(dāng)紅小生,還有張晉&蔡少芬、唐嫣&羅晉、杜海濤&沈夢(mèng)辰這樣的甜蜜組合,更有鄧紫棋、王力宏、趙麗穎等各領(lǐng)域?qū)嵙ε?陣容堪稱豪華。陸續(xù)開(kāi)展的三大主題活動(dòng)各不相同,“夏日觀星指南”側(cè)重線上+線下組合營(yíng)銷,為明星增加曝光量;“七夕許愿季”活動(dòng)由明星為參與活動(dòng)的幸運(yùn)粉絲送上七夕祝福;“美好加油站”則征集了對(duì)明星而言具有重要意義的物品進(jìn)行線下展覽,通過(guò)這些物件展示明星生活中的重要故事和美好時(shí)刻,為粉絲帶去溫暖和鼓勵(lì)。截至目前,活動(dòng)在上線不到一周的時(shí)間里,相關(guān)話題播放量累計(jì)已超8億次。
線下48小時(shí),超2400人走入“美好加油站”
在線下活動(dòng)中,尤以“美好加油站”最具代表性。短短兩天時(shí)間里,超50件承載明星人生重要時(shí)刻、有特殊意義的物品被限時(shí)展出,吸引2400余人駐足觀看,造就了無(wú)數(shù)名場(chǎng)面,60后大媽在蔡徐坤的展物前集體合影,張萌粉絲提開(kāi)水壺打卡,楊超越粉絲七夕獻(xiàn)花......伴隨線下展覽的火熱開(kāi)展,#抖音美好加油站的話題總播放量迅速突破6700萬(wàn),而在明星粉絲線上線下的頻繁互動(dòng)中,#最奇葩的展品、#粉絲勸五條人改名五條魚(yú)、#五條人回應(yīng)被撈等話題也迅速登上抖音的熱搜榜。
從活動(dòng)主體來(lái)看,為此次線下展覽提供展品的50位明星中,既有陳立農(nóng)、李現(xiàn)、楊超越等青年偶像,江疏影、黃景瑜、馬思純等青年演員,鄧紫棋、王力宏、后海大鯊魚(yú)、五條人等實(shí)力歌手及樂(lè)隊(duì),也有馮鞏這樣的老藝術(shù)家。此外,《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》等當(dāng)下熱門(mén)綜藝,《赤狐書(shū)生》、《怪物先生》、《蕎麥瘋長(zhǎng)》等即將上線的電影,也都為這次展覽提供了頗具看點(diǎn)的展品。透過(guò)一件件小物品,明星鏡頭背后真實(shí)的生活狀態(tài)得以呈現(xiàn),讓大眾看到了明星作為普通人的經(jīng)歷和真情實(shí)感,帶動(dòng)更多人踴躍記錄和分享自己生活中那些充滿意義的時(shí)刻,在“后疫情時(shí)期”將平凡生活的溫暖持續(xù)傳遞下去。
冰山漸顯,抖音多元娛樂(lè)生態(tài)正邁向成熟
當(dāng)下,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容正由圖文時(shí)代不斷向短視頻和直播時(shí)代邁進(jìn),明星的活動(dòng)場(chǎng)所也逐漸發(fā)生遷移。近年來(lái),抖音不斷加快明星領(lǐng)域的布局,現(xiàn)如今已經(jīng)有超過(guò)2500位明星入駐抖音,演員、歌手、音樂(lè)人、制作人......抖音明星體系仍在不斷地?cái)U(kuò)大,無(wú)論是流量大咖、當(dāng)紅小鮮肉,還是國(guó)民經(jīng)典,抖音均有涉獵,幾乎涵蓋了大半個(gè)娛樂(lè)圈,全面覆蓋老中青等各個(gè)年齡段的粉絲群體。在抖音平臺(tái),明星可以進(jìn)行個(gè)人作品宣發(fā)、生活動(dòng)態(tài)分享等眾多活動(dòng),并通過(guò)短視頻和直播等更加真實(shí)貼近、無(wú)時(shí)空限制的方式“記錄美好生活”,向粉絲和大眾展示自己多元的一面,增強(qiáng)粉絲互動(dòng)性并提高自身的曝光熱度。顯然,現(xiàn)在的抖音已經(jīng)成為明星線上“營(yíng)業(yè)”的重要陣地。
當(dāng)明星入駐“營(yíng)業(yè)”已成常態(tài),大眾對(duì)于抖音的明星屬性也逐漸形成固定的認(rèn)知,抖音已不需要單純依靠明星的入駐來(lái)拉動(dòng)流量,反而是明星可以依靠平臺(tái)的影響力為自己帶來(lái)更高熱度,本次的三大系列主題活動(dòng)就是一次很好的印證。一方面,抖音利用大型營(yíng)銷活動(dòng)制造話題和熱點(diǎn),以活動(dòng)影響力帶動(dòng)參與活動(dòng)的明星的影響力提升;另一方面,注重站外、線下認(rèn)知度和影響力的提升,突破邊界,卷入更廣泛人群。
事實(shí)上,不止是在明星層面,在綜藝、影視、社交直播等各個(gè)娛樂(lè)領(lǐng)域,抖音都在不斷完善自身的內(nèi)容布局,從而構(gòu)建起更加多元豐富、可持續(xù)的娛樂(lè)生態(tài),助力線下娛樂(lè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型升級(jí),最終實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈多方共贏?；仡欉^(guò)往,無(wú)論是聯(lián)動(dòng)《三十而已》企劃全網(wǎng)獨(dú)播小劇場(chǎng),還是與《乘風(fēng)破浪的姐姐》跨界聯(lián)動(dòng),開(kāi)啟“熱門(mén)IP×帶貨直播”的聯(lián)動(dòng)新模式,抖音都從未停下娛樂(lè)深耕的腳步。在傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)態(tài)線上化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,抖音早已成為娛樂(lè)內(nèi)容輸出的重要端口。
現(xiàn)階段,在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸重回正軌的復(fù)蘇階段,抖音不斷探索新的內(nèi)容形態(tài),開(kāi)拓線上內(nèi)容空間,為明星提供流量曝光機(jī)會(huì),為行業(yè)增添生機(jī)和活力,為大眾提供更多樣化、品質(zhì)化的娛樂(lè)內(nèi)容。此次的三大主題活動(dòng),是抖音明星側(cè)龐大的資源優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的整合能力的一次集中釋放,對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次有益的探索,或?qū)⒁龑?dǎo)行業(yè)開(kāi)啟明星“營(yíng)業(yè)”的新篇章。
