近期一則李維嘉擔(dān)任茶飲品牌“快樂(lè)方程式”品牌大使的消息,引發(fā)網(wǎng)友熱議,快樂(lè)大本營(yíng)主持人李維嘉一直以來(lái)很少參加商業(yè)活動(dòng)。此次突然選擇與茶飲品牌“快樂(lè)方程式”合作引發(fā)網(wǎng)友眾多熱議。
據(jù)悉:快樂(lè)方程式是與快樂(lè)大本營(yíng)露出IP“大餅營(yíng)”聯(lián)合推出的新潮茶飲品牌;大餅營(yíng)是由5個(gè)可愛的卡通人物組成的,他們是猴子快快、兔兔樂(lè)樂(lè)、仙人掌噠噠、樹懶音音和小熊餅餅。他們生活的無(wú)限星球,因?yàn)榭鞓?lè)能源即將枯竭而面臨危機(jī)。為了拯救星球,他們?cè)谘蝰劚颈镜慕榻B下,開始尋找快樂(lè),創(chuàng)造快樂(lè),并將快樂(lè)帶給所有快樂(lè)或不快樂(lè)的人。
從IP的品牌故事可以看出,大餅營(yíng)是一群追尋快樂(lè)的人組成的。愉悅是人類情感中最受歡迎的成分,把愉悅的情緒注入到快樂(lè)方程式的品牌內(nèi)核,對(duì)目前的年輕人有巨大的吸引力。而跟著這一主題,相信快樂(lè)方程式可以制造一系列的話題營(yíng)銷。
與此同時(shí),萌化的IP形象還可以跟二次元等年輕群體進(jìn)行互動(dòng)。比如以此出圈的B站在這方面頻頻動(dòng)作,舉辦演唱會(huì)等,通過(guò)奶茶這一年輕群體喜好的載體,快樂(lè)方程式也可以像B站一樣獲得更多年輕群體的關(guān)注,吸引更多年輕粉絲的持續(xù)支持。
說(shuō)起產(chǎn)品本身,快樂(lè)方程式也極具自己的特色。由臺(tái)灣茶飲研發(fā)團(tuán)隊(duì),重磅打造。比如下邊這款芝士云朵,采用的MG CREAM芝士乳酪塊特制,口感是略帶一點(diǎn)酸味的,十分細(xì)膩,搭配新潮的外包裝,從內(nèi)到外都充滿快樂(lè)的意味。
李維嘉從1999年主持快樂(lè)大本營(yíng),至今已經(jīng)20多年,一直以快樂(lè)、睿智的形象留在80、90、00年代的粉絲心中。此次與茶飲品牌快樂(lè)方程式合作,可謂是天作之合,完美的傳遞出快樂(lè)方程式的品牌理念。
喜茶的崛起讓茶飲市場(chǎng)看到結(jié)合年輕人喜愛的社交元素的奶茶在市場(chǎng)是擁有無(wú)限潛力的。而隨著快樂(lè)方程式的加入,這個(gè)市場(chǎng)也擁有更多的可能和玩法。有人氣主持人李維嘉和人氣IP大餅營(yíng)的雙重加持,也許快樂(lè)方程式將會(huì)像喜茶一樣又將成為茶飲界的一股新潮!
