一場品牌營銷領(lǐng)域頂級盛會
兩大獎項收入囊中
遠東品牌再次榮耀綻放
2020 IAI FESTIVAL國際創(chuàng)享節(jié)上
“遠東最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”脫穎而出
一舉斬獲“雇主品牌營銷優(yōu)秀獎”
遠東控股集團品牌文化部負責(zé)人張笛
榮獲“年度新銳品牌營銷人物”殊榮
是行業(yè)唯一、也是首次獲此獎項
9月8-10日，2020 IAI FESTIVAL國際創(chuàng)享節(jié)在北京舉行，以“和·暖”為主題，數(shù)千名來自海內(nèi)外的品牌廣告主、頂級廣告代理公司、一線媒體及國際創(chuàng)意大咖等營銷精英匯聚一堂，探討最前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮創(chuàng)意。張笛攜遠東品牌團隊出席活動并領(lǐng)取獎項榮譽。
張笛上臺領(lǐng)獎
IAI國際廣告獎已成功舉辦20屆，該獎項多年來以其高水準(zhǔn)、高規(guī)格，公平公正的評審機制，成為反映兩岸四地廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)，同時記錄著中國廣告的變遷與發(fā)展，洞悉營銷百態(tài)。IAI國際廣告獎不僅僅是廣告創(chuàng)意的評比，更是關(guān)注廣告營銷活動給企業(yè)帶來的營銷價值，每年都會吸引國內(nèi)外眾多頂級廣告公司、數(shù)字營銷公司、公關(guān)公司等參與獎項競逐。
此次參評案例多達2581件，“遠東最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”脫穎而出，將被收錄于《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2020》。與遠東一同獲得營銷案例獎的還有華為、京東、騰訊、美的、蘇寧等品牌的營銷案例。
品牌團隊在活動現(xiàn)場
作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，遠東控股始終把脈未來傳播趨勢，直面消費升級挑戰(zhàn)，以全球化、數(shù)字化視角考量品牌塑造，在準(zhǔn)確洞悉品牌營銷風(fēng)向的同時直擊靶心，走出一條“品效合一”的工業(yè)品品牌塑造新路徑。
新玩法圈粉新世代
品牌營銷如何贏得粉絲喜愛是重要課題，尤其面對日益崛起的新世代，以腦洞大開、新穎有趣的玩法來擁抱年輕群體已是題中之義。
“最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”活動現(xiàn)場
在此次獲獎的“最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠東控股以實習(xí)生招募、制造現(xiàn)場體驗、職場模擬沙龍、團隊拓展PK、品牌營銷案例推演、真人秀挑戰(zhàn)等形式，與新世代進行場景共建，傳遞出年輕、活力、人文的品牌形象，成功把極具參與性、挑戰(zhàn)性、話題性的雇主品牌塑造活動推向目標(biāo)受眾——高校在校生群體。
遠東品牌跨界創(chuàng)新活動線下快閃店
在品牌營銷中，根據(jù)目標(biāo)受眾特性，以更加新穎的玩法吸引關(guān)注，始終是遠東圈粉的利器。在另一場品牌跨界創(chuàng)新活動中，遠東品牌團隊則貼合最新營銷趨勢，通過線下創(chuàng)意快閃店場景呈現(xiàn)+線上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅直播帶貨的形式，成功擺脫了傳統(tǒng)工業(yè)品冰冷刻板、千篇一律的品牌形象，也讓遠東的粉絲量增長了四十多個百分點。
新策略傳遞新主張
在品牌營銷中，遠東品牌團隊堅持內(nèi)容為王、渠道共振，以大傳播的概念強化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。
近年來，隨著社交媒體平臺的發(fā)展與新受眾的崛起，遠東始終貼合當(dāng)下觸媒習(xí)慣與受眾特性，在傳播渠道上積極向年輕人靠攏。在“最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠東品牌團隊以微博平臺為主陣地，發(fā)起線上打卡活動，從而將活動的熱度延續(xù)到了線上。這不僅讓遠東成為了工業(yè)品領(lǐng)域備受新生代群體喜愛的“最有溫度的工業(yè)品”品牌，也讓遠東品牌團隊找到了與新世代溝通的新路徑。
直播帶貨
僅僅幾個月后，遠東品牌團隊在品牌跨界營銷活動中又將視角投向了流量更大的直播平臺，借助KOL的力量，積聚了大量私域流量。在同一場活動中，遠東品牌團隊還全面打通媒體矩陣，根據(jù)不同平臺特性發(fā)布不同形式、風(fēng)格的內(nèi)容，做到信息一次采集多次利用，通過發(fā)布大量UGC內(nèi)容精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。
新方式構(gòu)建新生態(tài)
圍繞經(jīng)營，賦能產(chǎn)業(yè)，遠東在品牌營銷中逐漸構(gòu)建起橫向心智植入、縱向鏈路驅(qū)動的品牌營銷新生態(tài)，將品牌力進一步轉(zhuǎn)化為銷售力。
在遠東聚焦核心資源、回歸主業(yè)的同時，遠東品牌團隊也在充分整合資源，在戰(zhàn)略定位、策略指引、落地執(zhí)行層面不斷升級，升維競爭，降維打擊，筑高競爭壁壘，夯實行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
近來，立足渠道拓展與市場推廣，遠東品牌團隊將消費品品牌傳播模式嫁接到工業(yè)品品牌塑造中，將理性概念進行感性打通，通過在不同社交平臺對產(chǎn)品選材、性能優(yōu)勢、適用場景進行傳播，營造安全、綠色、美好的品質(zhì)生活，以理性引導(dǎo)+感性渲染驅(qū)動購買行為。
在品牌傳播中，遠東品牌團隊堅持以鏈路思維來激發(fā)整合營銷的更大價值，讓所看即所購成為現(xiàn)實，加速用戶的購買決策。在品牌跨界營銷活動中，遠東品牌團隊通過打通推廣+購買的平臺壁壘，創(chuàng)造了網(wǎng)店訪問量增長三十多個百分點，銷售額增長七個百分點的優(yōu)異成績。
回顧遠東品牌塑造，從以質(zhì)取勝的傳統(tǒng)品牌營銷，到用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方式形成獨特的品牌塑造模式，遠東品牌在時代浪潮下愈戰(zhàn)愈勇。未來，遠東將站在更高的品牌定位維度，繼續(xù)探索工業(yè)品品牌塑造模式，創(chuàng)造更多無限可能!
