9月14日，首個(gè)阿里巴巴品牌數(shù)字營銷大賞、營銷界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營銷創(chuàng)造營“m awards”正式啟動招募，將面向品牌、商家、代理商、服務(wù)商等發(fā)出“頭號營銷玩家”征集令，在雙十一前共同啟動超線性增長新賽道。
據(jù)介紹，剛剛結(jié)束的阿里媽媽第二屆M峰會上，阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里數(shù)據(jù)、阿里研究院、咨詢機(jī)構(gòu)貝恩共同發(fā)布了“m awards”，希望從品牌營銷資源、數(shù)據(jù)洞察、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營銷賦能，推動品牌營銷升級。
作為獎(jiǎng)項(xiàng)主理人，阿里巴巴集團(tuán)首席市場官張無忌表示，營銷人從來不缺創(chuàng)新與突破，在新的數(shù)字時(shí)代，阿里巴巴愿意和所有同行者一起，創(chuàng)造一個(gè)用實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)做衡量、以生意增長為目標(biāo)，打造超線性增長品牌的專屬賽事和創(chuàng)造營，來孵化品牌數(shù)字時(shí)代的“頭號營銷玩家”們。
直擊商業(yè)實(shí)戰(zhàn)增長雙十一成終極賽場
不同于廣告行業(yè)多數(shù)創(chuàng)意類的營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，“m awards”依托于整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體完整的商業(yè)營銷鏈路，以品牌營銷實(shí)效和生意發(fā)展為綜合衡量，希望打造最具權(quán)威的衡量品牌生意增長的營銷賽事。在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，營銷的創(chuàng)意和策略不再是唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者的資產(chǎn)、營銷曝光滲透、新品、新客的規(guī)模成長這一系列可被量化的實(shí)效指標(biāo)同樣重要。
“我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)營銷賽事還是偏向于創(chuàng)意和策略，品牌缺少真正以商業(yè)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，以商業(yè)增長做核心指標(biāo)的舞臺。所以，我們希望借助雙十一這個(gè)品牌年度的終極賽場，來一場真刀真槍的比拼，向業(yè)界展示如何將品牌的營銷力轉(zhuǎn)化成驅(qū)動生意的增長力，提供真實(shí)可參照、可量化的營銷力作為獎(jiǎng)項(xiàng)評判的重要參照系?！辟愂掳l(fā)起人、阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示。
與之相匹配，賽事組委會首次在雙十一前期打造品牌營銷創(chuàng)造營，集結(jié)阿里內(nèi)部雙十一團(tuán)隊(duì)以及外部講師大咖天團(tuán)，對入選創(chuàng)造營的參賽公司進(jìn)行雙十一實(shí)戰(zhàn)的分享培訓(xùn)，并對創(chuàng)造營中的優(yōu)勝品牌進(jìn)行一對一的營銷診斷，助力品牌的雙十一終極PK。
最后，
“mawards”將綜合品牌業(yè)績和表現(xiàn)角逐雙十一“大營家”和營銷黑馬，以及新品、新客、會員、內(nèi)容營銷等超級榜單的TOP10，并給予雙十一淘系資源扶持。
400萬廣告金紅包，外加雙十一行業(yè)會場加油包
據(jù)介紹，m awards圍繞品牌營銷的多維度，設(shè)立了三大營銷賽道，首次提供了天貓、淘寶等阿里巴巴生態(tài)品牌資源激勵(lì)，并提供雙十一行業(yè)會場資源的專屬加油包：
品效營銷賽道，分設(shè)新客營銷、會員營銷、年輕化營銷、新品營銷等維度，鼓勵(lì)品牌營銷進(jìn)行全生命周期消費(fèi)者運(yùn)營、新品營銷創(chuàng)新、跨界合作等多種方式，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的超速增長。
生態(tài)伙伴機(jī)構(gòu)賽道，專設(shè)數(shù)據(jù)洞察、媒介策略、創(chuàng)意策劃三大類別，鼓勵(lì)代理商、服務(wù)商、運(yùn)營商求新求變，挖掘更多商業(yè)價(jià)值。
全場大獎(jiǎng)，設(shè)定年度重量級的年度營銷大獎(jiǎng)和年度營銷黑馬兩個(gè)大獎(jiǎng)，將授予全年度頭號營銷玩家，分享400萬品牌廣告專屬紅包，以及這些玩家未來還可共創(chuàng)阿里超核心品牌營銷IP落地。
此外，針對三大賽道，大賽組委會還將提供數(shù)億級的品牌傳播資源，打造100多個(gè)超級案例，匹配深度報(bào)道，以及數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)先試用，年度生意聯(lián)合伙伴JBP直通簽約，AI大數(shù)據(jù)創(chuàng)意賦能等多方面權(quán)益升級。
阿里內(nèi)外頂級講師天團(tuán)聯(lián)動賦能商家營銷進(jìn)化
據(jù)悉，m awards除了豐厚的獎(jiǎng)金和資源激勵(lì)，同時(shí)，它也是營銷界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營銷創(chuàng)造營——它打破了傳統(tǒng)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)從單一報(bào)獎(jiǎng)到評選模式，而是創(chuàng)造了新的營銷訓(xùn)練營，從單純的比賽到全方位的營銷賦能培訓(xùn)體系。
對于初賽入選的選手，賽事組委會目前已經(jīng)邀約了天貓小黑盒、超級品類日、天貓新品創(chuàng)新中心、行業(yè)運(yùn)營專家、天貓新享、天貓國潮、淘寶直播、阿里媽媽、貝恩、網(wǎng)易游戲、群邑、筷子、火奴、UCCA、VML、奧美等內(nèi)外部頂級講師天團(tuán)授課，對入圍的參賽公司從人群營銷、新品營銷、品類洞察、創(chuàng)新營銷、雙11大促營銷、媒介&創(chuàng)意優(yōu)化等六大維度進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)，并邀約品牌伙伴babycare、戴森、飛利浦、嬌韻詩、德芙、泡泡瑪特等分享優(yōu)秀營銷案例，結(jié)合雙十一的實(shí)戰(zhàn)，幫助選手在數(shù)字品牌營銷方法論和實(shí)戰(zhàn)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。
據(jù)悉，這套講師陣容幾乎已經(jīng)涵蓋了整個(gè)阿里系最核心的品牌營銷團(tuán)隊(duì)，以及目前行業(yè)上頂級的品牌和媒體陣營，目的就是為了給“頭號玩家們”最前沿也是最完整的品牌營銷指導(dǎo)，用于培育數(shù)字時(shí)代的新型營銷人才。
張無忌表示：“品牌增長需要無窮的想象力和創(chuàng)新力來激發(fā),而m awards正鼓勵(lì)大家勇于突破現(xiàn)狀，激發(fā)未來品牌營銷無限可能。”
