9月27日，2020中國管理科學(xué)大會暨第七屆管理科學(xué)獎頒獎典禮在北京香山飯店隆重舉行。會上，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)申報的“工業(yè)品制造企業(yè)基于‘行業(yè)最優(yōu)、高端、專業(yè)’的品牌塑造與推廣管理”贏得評審的一致認(rèn)可，榮膺“管理科學(xué)獎優(yōu)秀獎”。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席行政服務(wù)官莊太緯、品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛、品牌傳播經(jīng)理丁玲、品牌形象設(shè)計經(jīng)理俞雯受邀出席盛典并領(lǐng)獎。
莊太緯上臺領(lǐng)獎
“管理科學(xué)獎”是中國管理科學(xué)學(xué)會依據(jù)《國家科學(xué)技術(shù)獎勵條例》和科技部《社會力量設(shè)立科學(xué)技術(shù)獎管理辦法》的規(guī)定，報經(jīng)國家獎勵辦公室批準(zhǔn)設(shè)立的科學(xué)技術(shù)獎，是管理科學(xué)領(lǐng)域的最高獎項。
榮譽證書
“管理科學(xué)獎”通過對我國管理科學(xué)研究、管理實踐，以及在管理科學(xué)推廣普及工作中做出卓越貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)、個人進(jìn)行表彰獎勵，展示其優(yōu)秀成果和精神風(fēng)貌，以調(diào)動廣大管理科學(xué)工作者的積極性、創(chuàng)造性，促進(jìn)管理科學(xué)的發(fā)展及應(yīng)用，進(jìn)一步發(fā)揮管理科學(xué)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。一同獲獎的還有海爾集團(tuán)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中科院等產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)。
“管理科學(xué)獎”至今已評選七屆，歷來獲獎名單上都是星光熠熠，既有錢學(xué)森、巴曙松、陳春花、張瑞敏等知名專家學(xué)者、企業(yè)家，又有華為、格力、國網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。此次遠(yuǎn)東獲得“管理科學(xué)獎”，是行業(yè)內(nèi)首次獲此獎項，也是該獎項歷年來第一次授予品牌管理領(lǐng)域。
品牌團(tuán)隊在活動現(xiàn)場
海帆獎、IAI國際廣告獎、金旗獎、LinkedIn“最inB2B品牌全球化獎”、 TopDigital品牌創(chuàng)新營銷獎、媒介360營銷傳播獎、金梧獎……近年來，憑借在品牌塑造領(lǐng)域的豐碩成果，遠(yuǎn)東品牌接連斬獲權(quán)威獎項，2020年品牌價值達(dá)810.18億元。
榮譽背后是遠(yuǎn)東在戰(zhàn)略品牌管理理念指導(dǎo)下，以爆款活動一次次引領(lǐng)行業(yè)趨勢，高擎品牌創(chuàng)新大旗，深耕品牌體系建設(shè)，以系統(tǒng)思維、創(chuàng)新打法、跨界創(chuàng)意，探索實踐出一條卓有成效的工業(yè)品品牌塑造之路。
品牌時代來臨，工業(yè)品品牌的未來在哪里?
近年來，隨著中國由制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，中國工業(yè)品也在走向世界，如何打造享譽世界的中國品牌，是工業(yè)企業(yè)，乃至國家面臨的重要課題。然而，與有深厚歷史積淀的發(fā)達(dá)國家相比，中國工業(yè)品品牌塑造在頂層設(shè)計、品牌戰(zhàn)略、傳播策略、體系基礎(chǔ)等方面都存在一定差距，亟需通過系統(tǒng)有效的品牌化運作，使傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)企業(yè)價值的整體提升。
與其他產(chǎn)品相比，受產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)、采購決策行為與目標(biāo)用戶等因素影響，工業(yè)品品牌塑造與運營邏輯有其特性。然而，因我國工業(yè)制造業(yè)品牌起步較晚，工業(yè)品又大多與消費者沒有直接關(guān)聯(lián)，受眾對品牌的關(guān)注更多的停留在消費品領(lǐng)域。一直以來，工業(yè)企業(yè)大多將產(chǎn)品優(yōu)勢作為核心賣點，通過強(qiáng)化功能性帶來的使用價值、企業(yè)規(guī)模帶來的認(rèn)知效應(yīng)來強(qiáng)調(diào)品牌特性。工業(yè)品品牌塑造仍然處于相對平穩(wěn)的發(fā)展階段，創(chuàng)新不足、基礎(chǔ)建設(shè)薄弱等問題突出。
以目前工業(yè)品品牌塑造現(xiàn)狀來說，工業(yè)企業(yè)要通過建設(shè)戰(zhàn)略品牌管理體系、創(chuàng)新傳播策略、培育專業(yè)人才，來夯實工業(yè)品品牌塑造基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在開展品牌塑造工作時，可適當(dāng)借鑒消費品品牌塑造的方式方法，但是要基于行業(yè)與產(chǎn)品特性，將品牌塑造與經(jīng)營中心放在業(yè)務(wù)或產(chǎn)品本身，以內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象的組合拳培育聲譽、美譽享譽全球的“中國工業(yè)品牌”。
上同下協(xié)，夯實品牌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
為打造具有領(lǐng)先優(yōu)勢的工業(yè)品品牌，遠(yuǎn)東緊密結(jié)合“中國制造2025”戰(zhàn)略實施，圍繞公司戰(zhàn)略主線以及“極致的產(chǎn)品和服務(wù)”品牌內(nèi)核，堅持全面智能化、全面數(shù)字化、全面國際化、全面對標(biāo)、全面超越經(jīng)營理念，持續(xù)以品牌戰(zhàn)略思維和工作法驅(qū)動品牌發(fā)展，在實踐中逐步形成以“構(gòu)建管理體系、打造戰(zhàn)略矩陣、重塑形象內(nèi)涵、整合傳播平臺、拓展公共關(guān)系、防控聲譽風(fēng)險”為發(fā)展模型的品牌塑造與推廣管理體系，輸出遠(yuǎn)東特有的品牌塑造模式。
在品牌管理體系構(gòu)建中，通過構(gòu)建決策層、管理層、執(zhí)行層的三級管理體系，驅(qū)動“神經(jīng)中樞”頂層設(shè)計，落實品牌塑造主體責(zé)任，協(xié)同各職能部門、分子公司，做實品牌管理的統(tǒng)籌策劃、執(zhí)行實施、過程管控、驗證評估等全鏈條工作。
在品牌團(tuán)隊建設(shè)中，通過搭建、持續(xù)優(yōu)化品牌文化體系成員勝任力模型，增強(qiáng)體系成員通用能力，訓(xùn)練管理能力，提升專業(yè)能力，培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)團(tuán)隊不斷成長。同時，通過研究品牌文化管理優(yōu)化策略，制定素質(zhì)能力提升計劃，打造基礎(chǔ)層、創(chuàng)新層、項目層“品牌經(jīng)理人成長模型”，進(jìn)行品牌后備人才梯隊培養(yǎng)，分層開展專項業(yè)務(wù)、項目實戰(zhàn)訓(xùn)練，培育復(fù)合型、專業(yè)化的品牌文化創(chuàng)新管理人才，為“行業(yè)最優(yōu)、高端、專業(yè)”遠(yuǎn)東品牌塑造奠定了人才基礎(chǔ)。
除系統(tǒng)的管理體系外，遠(yuǎn)東形成了以品牌定位為發(fā)展目標(biāo)、品牌架構(gòu)為落地支撐、品牌傳播為塑造載體、體系管理為運營動能的品牌核心理念體系，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略與上市公司產(chǎn)業(yè)板塊、分子公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的定位論證與落地支持，夯實品牌戰(zhàn)略落地的承接體系，切實增強(qiáng)全員品牌意識，有效支持經(jīng)營發(fā)展，帶動核心業(yè)務(wù)成長，做大做強(qiáng)遠(yuǎn)東品牌。
內(nèi)強(qiáng)外塑，激發(fā)品牌創(chuàng)新發(fā)展活力
以健全、系統(tǒng)、科學(xué)的管理體系為架構(gòu)，以專業(yè)化、職業(yè)化落地能力為支持，在工業(yè)品品牌塑造中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊始終堅持以助推企業(yè)戰(zhàn)略落地為出發(fā)點，圍繞“以客戶為核心”，在品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，緊扣品牌定位、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型可持續(xù)發(fā)展需求，堅持高端引領(lǐng)、全球格局、精準(zhǔn)分眾，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”整合傳播優(yōu)勢，觸發(fā)形成“眾媒時代”的國際化傳播格局，發(fā)揮“同一個聲音”的聚核傳播感染力，不斷傳播企業(yè)品牌核心價值內(nèi)涵。
在實施品牌傳播行動中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊重新定位用戶訴求，錨定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，聚焦“數(shù)一不數(shù)二”品牌定位，在提煉案例、講述故事、輸出解決方案中進(jìn)行品牌重塑，通過媒體矩陣整合傳播中進(jìn)行全球推廣，將服務(wù)、質(zhì)量和營銷三者環(huán)環(huán)相扣，強(qiáng)化“極致的產(chǎn)品和服務(wù)”品牌內(nèi)核，在理性層面滿足用戶功能需求，感性層面滿足情感需求，通過引發(fā)受眾情感共鳴，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。
守正創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌落地轉(zhuǎn)化能力
在品牌塑造中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊始終緊扣工業(yè)品品牌特性，以B端受眾為主，通過高端媒體、專業(yè)媒體平臺、以“行業(yè)最優(yōu)品牌提升工程”為引領(lǐng)，對外輸出技術(shù)能力、研發(fā)實力、規(guī)模優(yōu)勢，展現(xiàn)新時期企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新突破，進(jìn)一步塑造產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，打造引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的國際化品牌形象。
與此同時，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型、技術(shù)革新、消費升級、用戶變遷，媒介環(huán)境也在不斷發(fā)生變化。因此，工業(yè)品品牌塑造既要保持品牌特性，又要緊跟發(fā)展趨勢。
遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊緊隨趨勢變化，引入消費品品牌營銷模式，面向C端受眾，創(chuàng)新新消費時期工業(yè)品牌推廣的策略打法。在深挖企業(yè)高端技術(shù)、精益制造、價值服務(wù)、國際化拓展、風(fēng)險管控、人才培養(yǎng)等內(nèi)涵優(yōu)勢基礎(chǔ)上，遠(yuǎn)東有效聯(lián)動相關(guān)領(lǐng)域頭部企業(yè)品牌，以跨界營銷思維打造遠(yuǎn)東行業(yè)爆款活動，最大程度提升遠(yuǎn)東品牌影響力，加速品牌創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成經(jīng)營發(fā)展動力?！斑h(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”就是促進(jìn)銷售提升、吸引受眾關(guān)注、引發(fā)廣泛討論的跨界創(chuàng)新活動。
結(jié)合新世代全面升級的消費需求及與互聯(lián)網(wǎng)的高融合性、創(chuàng)新性，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊按照遠(yuǎn)東美譽度提升路線圖，通過提煉素材、講好故事、精準(zhǔn)傳播，打通與C端受眾之間的口碑傳播渠道，提升品牌情感黏度與價值認(rèn)同。同時，通過“線上感知”和“線下體驗”的互動模式，有效培育品牌粉絲團(tuán)，激發(fā)粉絲裂變傳播效應(yīng)。
作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，堅持“創(chuàng)造價值，服務(wù)社會”，遠(yuǎn)東在塑造“行業(yè)最優(yōu)、高端、專業(yè)”品牌的同時，有效聯(lián)動資源，賦能價值鏈上下游，有力推動制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這一過程中，遠(yuǎn)東充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，匯聚頂級專家、行業(yè)權(quán)威等高端智慧，聯(lián)動具有廣泛影響力的標(biāo)桿企業(yè)，開展了“制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能高級研修班暨遠(yuǎn)東大講堂”，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型輸送高端人才，帶動更多企業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
如今，越來越多的品牌正在覺醒，工業(yè)企業(yè)正在步入品牌時代。在工業(yè)品品牌塑造的星辰大海中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊將繼續(xù)探索與突破，用更為創(chuàng)新的方式打造全球信賴、獨具魅力的“遠(yuǎn)東制造，中國名牌”，為“中國品牌”閃耀世界貢獻(xiàn)更大力量!
