在年輕人群體成為時代主流的當下，關于“如何跟年輕人玩在一起”的新命題，已經(jīng)成為品牌能否高效營銷的關鍵。怎樣在花樣百出的營銷動作中找到新的突破口？這個夏末，東風日產(chǎn)交出了一個教科書式的答卷，一首BGM《NEW NISSAN》加上一次“腦洞清奇”的事件營銷，成功俘獲的年輕人的“芳心”。
自創(chuàng)BGM，借力音樂為品牌發(fā)聲
用音樂“發(fā)聲”，是與年輕人迅速建立溝通的方式之一，而日產(chǎn)對這種方式已經(jīng)駕輕就熟。就拿這次品牌煥新升級營銷來說，日產(chǎn)首先自創(chuàng)了一首bgm，動感十足的節(jié)奏搭配性感低沉的一句“NEW NISSAN”，網(wǎng)友們表示：這不就是為變裝而生的bgm嗎？
于是，一大波以“NEW NISSAN”為bgm的變裝視頻UGC刷遍抖音，不潘、張忽悠、茹嘉耶等網(wǎng)紅大V也迎風而上，甚至連一些影視剪輯類、游戲類賬號都乘上了“NEW NISSAN的風”。憑借bgm在抖音迅速出圈，東風日產(chǎn)借力音樂與年輕人溝通，將品牌營銷更為立體化、實體化的呈現(xiàn)出來，增加強有力的聽覺符號，觸達年輕人的心理。
值得一提的是，借力音樂營銷這個操作已經(jīng)不是日產(chǎn)第一次了，2019年在抖音等各大平臺爆火的歌曲《你的答案》也是出自日產(chǎn)之手，這首歌已經(jīng)成為家喻戶曉的程度，《你的答案》的成功再加上今年“NEW NISSAN”的再度出圈，讓日產(chǎn)實在地感受到了音樂營銷的力量。
借勢蹭熱點，日產(chǎn)上演“四兩撥千斤”
日產(chǎn)除了音樂營銷玩的很6，還非常擅于利用社會熱點資源。
9月28日，一則抖音視頻火了，視頻中一位長腿美女口紅掉在車底，原地下了個“一字馬”，用腿將東西夠出。隨后，【一字馬式撿東西】的梗便火了，各抖音大號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友都在尋找這位一字馬女神，大家還調(diào)侃道：“沒點才藝還撿不了東西了！”“美女這是腿藝人啊”。
值得注意的是，這個視頻火了以后，評論中還出現(xiàn)了很多“詢問品牌”的評論：“這是日產(chǎn)軒逸吧”“在線蹲答案，這是什么車”……這些評論不知是日產(chǎn)刻意為之還是網(wǎng)友自發(fā)詢問，總之，這讓日產(chǎn)緊接著在“NEW NISSAN”之后，又得到了一波強曝光。
日產(chǎn)巧借一次事件視頻，完成了品牌在大眾層面的有效傳播。借勢事件的高討論度，以一種巧妙的角度切入事件中，融入自身品牌的營銷，獲得了四兩撥千斤的效果。
在沙雕廣告和情懷故事滿天飛的廣告市場中，東風日產(chǎn)憑借【音樂營銷+事件營銷】的模式，讓用戶主動跟品牌玩起來，而不是強行灌雞湯和情懷。這種四兩撥千斤的營銷手段值得我們細細品味。
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