“五一”假期結(jié)束后的第一個(gè)交易日，露營(yíng)概念股集體沖上漲停板。5月5日，紅星資本局注意到，牧高笛（603908.SH）、三夫戶外（002780.SZ）、浙江自然（605080.SH）紛紛漲停。
“露營(yíng)”，無疑是當(dāng)下最火的話題。
在這個(gè)“五一”假期，露營(yíng)在各大平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量更是高出往年幾倍。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，“五一”假期各大營(yíng)地爆滿，熱門營(yíng)地早已被提前預(yù)訂，就連公園里的草坪也擠滿了露營(yíng)的人群。
露營(yíng)話題熱度攀升背后，這個(gè)行業(yè)也正成為新風(fēng)口。實(shí)際上，自2021年開始，露營(yíng)市場(chǎng)就有了“爆發(fā)”的趨勢(shì)。其中，一種名為“精致露營(yíng)”的新興形式，更是成為消費(fèi)者們的“新寵”。
集野公社俱樂部創(chuàng)始人阿永就從民宿轉(zhuǎn)向了“精致露營(yíng)”賽道。阿永向紅星資本局表示，精致露營(yíng)毛利率高達(dá)60%-70%，投資回報(bào)周期也比民宿要短，旺季時(shí)2-3個(gè)月就能回本。
露營(yíng)是否是當(dāng)下年輕人的“三分鐘熱度”，等風(fēng)口過去，賽道玩家們還能繼續(xù)“飛翔”嗎？
露營(yíng)有多熱？
網(wǎng)友：“整個(gè)朋友圈的人都在露營(yíng)”
“五一假期，朋友圈的人幾乎都在露營(yíng)?！眲偨Y(jié)束一場(chǎng)露營(yíng)的鄭陽（化名）發(fā)出感嘆，現(xiàn)在玩露營(yíng)的人越來越多了。
從去年開始，鄭陽愛上了露營(yíng)。因?yàn)橐咔樵驘o法長(zhǎng)途旅行，每逢假期，鄭陽都會(huì)約上朋友，在家門口的公園、城市郊區(qū)的營(yíng)地、甚至沒有人煙的山野河邊，搭起帳篷和天幕，搬出幾把折疊椅，開始一場(chǎng)露營(yíng)。
不止鄭陽，在剛剛結(jié)束的“五一”假期，大眾對(duì)露營(yíng)的熱情更是空前高漲。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度比上周增長(zhǎng)90%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預(yù)訂量是去年的3倍。同時(shí)，飛豬平臺(tái)上，“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，杭州、成都、廣州位列熱門露營(yíng)客源地全國前三。
紅星資本局在微博、小紅書等社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友反映，“五一”假期各大營(yíng)地爆滿，熱門營(yíng)地早已被提前預(yù)訂。
5月4日，成都一家網(wǎng)紅營(yíng)地的負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局，“五一”期間的營(yíng)地提前半個(gè)月就被預(yù)訂光了，假期每天接待顧客都超過400人。
除了專門的營(yíng)地“一席難求”，就連公園里的草坪也擠滿了露營(yíng)的人群。“如今公園露營(yíng)地的密集程度，堪比夏天游泳池下餃子的盛況”，一位網(wǎng)友發(fā)文說道。
在公園中露營(yíng)的人群 圖據(jù)視覺中國
有市場(chǎng)聲音指出，露營(yíng)風(fēng)潮的興起，疫情是催化原因。華安證券發(fā)表研報(bào)稱，“隨著疫情反復(fù)和居家時(shí)間延長(zhǎng)，人們對(duì)戶外活動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，戶外活動(dòng)能有效滿足人們所必需的社交、生理和情感需求?！?/p>
可以看出的趨勢(shì)是，露營(yíng)正在走進(jìn)大眾的日常生活?！皟赡昵?，露營(yíng)主要針對(duì)的是熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的驢友群體，但現(xiàn)在，露營(yíng)的門檻變低了，不需要非常專業(yè)的戶外知識(shí)，普通大眾的參與度越來越高，更像是一種休閑、旅游和社交活動(dòng)”，有著11年戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的劉暢（化名）對(duì)紅星資本局表示。
露營(yíng)的風(fēng)潮并不是突然刮起來的。自2021年開始，露營(yíng)市場(chǎng)就有了“爆發(fā)”的趨勢(shì)。
紅星資本局從小紅書平臺(tái)得到的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，小紅書上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%；2021年“五一”同比增長(zhǎng)230%；2020年“五一”期間搜索量同比增長(zhǎng)290%。這意味著露營(yíng)熱度連續(xù)第三年大幅增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。截至目前，小紅書上有關(guān)露營(yíng)的筆記已超過370萬篇。
精致露營(yíng)成主流
消費(fèi)者花費(fèi)不菲，背后是商家推動(dòng)
在露營(yíng)的風(fēng)潮下，一種名為“精致露營(yíng)”的新興形式，正成為消費(fèi)者們的“新寵”。
精致露營(yíng)（glamping）這個(gè)詞由“華麗”（glamorous）和“露營(yíng)”（camping）組合而來，最初起源于歐美。相比門檻較高、追求便捷的傳統(tǒng)露營(yíng)，精致露營(yíng)則追求一種精致、休閑的生活方式。
從2018年開始玩露營(yíng)的石毅（化名）告訴紅星資本局，精致露營(yíng)與以前的戶外露營(yíng)的區(qū)別，在于“裝備”。“以前能買的裝備太少，種類有限，去戶外露營(yíng)基本都是‘吃苦受罪’，但現(xiàn)在的裝備更精致，舒適度和安全性也高得多。”
熱衷精致露營(yíng)的劉婷（化名）對(duì)紅星資本局細(xì)數(shù)她的露營(yíng)裝備：帳篷、天幕、折疊椅、蛋卷桌、摩卡壺、卡斯?fàn)t、掛燈等等?！氨绕饘I(yè)性我更看重顏值，拍照一定要好看”，劉婷說。
精致往往也意味著高成本。劉婷表示，備齊這些裝備大約要花5000元，其中帳篷花費(fèi)最高。在小紅書上，有不少分享露營(yíng)裝備的博主提到，湊齊一套精致露營(yíng)的裝備，少則幾千，多則上萬，甚至數(shù)十萬元。
小紅書中的露營(yíng)筆記
比起劉婷齊全的裝備，工作繁忙的沈荷（化名）選擇了一種門檻更低、花費(fèi)更少的露營(yíng)方式：拎包露營(yíng)——即前往專業(yè)的營(yíng)地，支付一筆場(chǎng)地費(fèi)和裝備使用費(fèi)，同樣能享受一場(chǎng)精致露營(yíng)。
面對(duì)這種需求，國內(nèi)一批露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商應(yīng)運(yùn)而生。這類公司主打一站式、標(biāo)準(zhǔn)化的露營(yíng)服務(wù)，也就是提供場(chǎng)地、裝備和食物，顧客什么都不用帶，就可以體驗(yàn)精致露營(yíng)。
一組來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，拎包露營(yíng)瞄準(zhǔn)的人群多是95后和00后；80后則偏向自帶露營(yíng)裝備。也就是說，為拎包露營(yíng)買單的，多是年輕消費(fèi)群體。
“拎包露營(yíng)”的單價(jià)并不低。以成都一家網(wǎng)紅露營(yíng)地為例，商家提供兩種“拎包露營(yíng)”產(chǎn)品，一是298元/人的不過夜露營(yíng)，包括下午茶、晚餐和夜間活動(dòng)；二是398元/帳篷的過夜露營(yíng)，其中包括洗漱用品、睡袋和早餐。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，上述網(wǎng)紅營(yíng)地也可以自帶裝備，花費(fèi)要比“拎包露營(yíng)”少得多，只需要50元/人，商家提供發(fā)電、衛(wèi)生間、飲用水等，不過并不是商家主推的產(chǎn)品。
營(yíng)地是門好生意嗎？
賽道玩家：毛利率高達(dá)70%，2-3個(gè)月就能回本
露營(yíng)話題熱度攀升背后，這個(gè)行業(yè)也正成為新風(fēng)口。
從露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)，到露營(yíng)設(shè)備制造，再到露營(yíng)營(yíng)銷平臺(tái)，新玩家們正扎堆涌入。集野公社俱樂部創(chuàng)始人阿永是2021年4月“入場(chǎng)”的。
阿永告訴紅星資本局，自己是從民宿轉(zhuǎn)向“精致露營(yíng)”賽道，“因?yàn)橐咔樵?，民宿生意下滑，而露營(yíng)與民宿有相通性，我們可以將民宿積累的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)到露營(yíng)上來。”
短短一年的時(shí)間，阿永已經(jīng)將營(yíng)地?cái)U(kuò)張到了南京、蘇州、嘉興三個(gè)城市。
建設(shè)營(yíng)地的投入是一筆不小的花費(fèi)。阿永列舉稱：一般低端營(yíng)地費(fèi)用在20萬-30萬,中端30萬-50萬，高端50萬-80萬，輕奢則是80萬-100萬。“其實(shí)跟民宿一樣，從低端、中端、高端，投入不同，提供的服務(wù)和體驗(yàn)也不同?！?/p>
阿永表示：“建設(shè)營(yíng)地的花費(fèi)主要分為兩個(gè)方面，地上基建和地下基建，地上包括停車場(chǎng)、接待區(qū)、營(yíng)地區(qū)、廚房、廁所淋浴區(qū)、倉庫和露營(yíng)裝備；地下則包括電路、給排水等?！?/p>
阿永展示的營(yíng)地建設(shè)前的圖片
相比動(dòng)輒幾十萬的營(yíng)地成本，營(yíng)地的盈利能力也不容小覷。阿永告訴紅星資本局，精致露營(yíng)的客單價(jià)在200-500元之間，毛利率高達(dá)60%-70%，投資回報(bào)周期也比民宿要短，旺季時(shí)2-3個(gè)月就能回本。“我了解到的單體營(yíng)地有年?duì)I業(yè)額在500萬以上的”，阿永稱。
如此背景下，露營(yíng)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)也吸引了大量的企業(yè)進(jìn)入。有數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)共有超過3萬家露營(yíng)地企業(yè)，2021年新增超1.5萬家露營(yíng)地企業(yè)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，僅2022年1-4月，我國已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。
露營(yíng)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模也同樣可觀。一組來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元。2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)至299.0億元，到2022年更是有望達(dá)到350億元的規(guī)模。
紅星資本局注意到，不少投資機(jī)構(gòu)也看中了營(yíng)地這塊“蛋糕”。
2021年，戶外露營(yíng)生活方式品牌“大熱荒野”獲得千萬級(jí)人民幣天使輪融資，投資方為小恐龍基金和惟一資本。戶外3C硬件品牌遠(yuǎn)方有光在今年獲得近5000萬元天使輪及Pre-A輪融資，由光速中國領(lǐng)投，順為資本、壹叁資本跟投。
不過，在火熱的市場(chǎng)面前，營(yíng)地運(yùn)營(yíng)的“短板”也同樣明顯。
在成都經(jīng)營(yíng)著兩家營(yíng)地的王歡（化名）告訴紅星資本局，露營(yíng)營(yíng)地其實(shí)也是“看天吃飯”，炎熱的夏季、寒冷的冬季都是淡季，一遇上暴雨天氣只能停擺。
阿永則認(rèn)為：“精致露營(yíng)賽道太新了，現(xiàn)在依然沒有一個(gè)最終成型的樣子，大家都是摸著石頭過河，同質(zhì)化嚴(yán)重?！卑⒂琅袛?，過了2022年國慶假期旺季，會(huì)有一批沒有創(chuàng)新能力的營(yíng)地運(yùn)營(yíng)方被淘汰。
不少上市公司已踩中風(fēng)口
有公司股價(jià)一個(gè)月漲超70%，有公司準(zhǔn)備IPO
相比露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)的“新”，露營(yíng)裝備制造已然是個(gè)成熟的賽道，不少上市公司早已在其中分得“一杯羹”。
在露營(yíng)玩家鄭陽和劉婷口中，帳篷是她們購買的裝備中最貴的一項(xiàng)。2022年前4個(gè)月，小紅書上有關(guān)帳篷的Top30搜索中，迪卡儂、探險(xiǎn)者、牧高笛、挪客、駱駝、原始人、北山狼、DOD等十余個(gè)品牌進(jìn)入了消費(fèi)者的視野。
其中，牧高笛是A股上市公司。最初，牧高笛的母公司來飛戶外以代加工訂單起家，2013年創(chuàng)立牧高笛，主要為登山驢友服務(wù)。牧高笛的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括品牌運(yùn)營(yíng)與露營(yíng)帳篷OEM/ODM兩大板塊。
隨著2021年以來露營(yíng)風(fēng)潮的興起，牧高笛也“乘風(fēng)而上”，2021年上半年，該公司的凈利潤(rùn)就已經(jīng)超過了2020年全年。
4月中旬，牧高笛發(fā)布了2021年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%；歸母凈利潤(rùn)為7861.40萬元，同比增長(zhǎng)70.99%；扣非后歸母凈利潤(rùn)為6163.06萬元，同比增長(zhǎng)96.20%。其營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)保持較好增長(zhǎng)主要在于國內(nèi)外露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。
亮眼的業(yè)績(jī)也拉動(dòng)了牧高笛的股價(jià)，4月份，牧高笛的股價(jià)從35.07元/股一路走高，截至4月29日?qǐng)?bào)收60.02元/股，股價(jià)漲超71%。紅星資本局注意到，5月5日開盤不久，牧高笛隨即漲停，報(bào)66.02元/股。
另一家上市公司浙江自然（605080.SH），主營(yíng)充氣床墊、戶外箱包等戶外用品，去年前三季度主營(yíng)收入6.65億元，同比上升46.8%；歸母凈利潤(rùn)1.83億元，同比上升43.35%。
從事戶外用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的揚(yáng)州金泉旅游用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金泉旅游”）也走在了IPO的路上。4月下旬，金泉旅游向上交所主板披露了招股說明書，擬募集資金4.12億。
對(duì)于露營(yíng)市場(chǎng)的未來，不少研究機(jī)構(gòu)表示看好。渤海證券指出，露營(yíng)具備體育、旅游、社交、休閑等多重屬性，且參與門檻較低。疫情爆發(fā)后周邊游、自駕游成為居民主要選擇，國內(nèi)露營(yíng)地行業(yè)規(guī)模已突破300億元，且保持高速增長(zhǎng)，看好一站式裝備供應(yīng)商企業(yè)的成長(zhǎng)性。
也有人認(rèn)為，露營(yíng)只是當(dāng)下年輕人的“三分鐘熱度”，等風(fēng)口過去，賽道玩家們還能繼續(xù)“飛翔”嗎？
對(duì)此，集野公社俱樂部創(chuàng)始人阿永持樂觀態(tài)度?！耙咔槭锹稜I(yíng)的催化劑，但不是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，露營(yíng)未來會(huì)成為常態(tài)化的休閑旅游產(chǎn)業(yè)，會(huì)成為城市人周末的度假方式，所以我們會(huì)將重心放在城市營(yíng)地和近郊營(yíng)地。”
四川大學(xué)旅游學(xué)院教授劉俊在接受紅星新聞的采訪時(shí)表示，露營(yíng)熱背后，疫情影響因素是其中之一，但更重要的是人們生活條件的提升，休閑方式變得更加多樣化?！笆忻裼行枨?，戶外又有這個(gè)條件，所以露營(yíng)已經(jīng)逐步走進(jìn)大眾的生活，而且在以后，這種方式應(yīng)該會(huì)有一個(gè)比較穩(wěn)定的發(fā)展。”
但“露營(yíng)熱” 背后，也有不少問題尚待解決，例如商家資質(zhì)良莠不齊、行業(yè)缺乏規(guī)范管理。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)與經(jīng)營(yíng)者要加強(qiáng)露營(yíng)營(yíng)地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高其市場(chǎng)口碑，才能獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 強(qiáng)亞銑
