這是四年一度的“世界杯”狂歡，在球迷的歡呼和吶喊聲中，凱德“樂享打卡季”系列活動(dòng) “燃”動(dòng)全國，更獲得“世界級(jí)”的成績(jī)。7月15日，在上海凱德龍之夢(mèng)閔行產(chǎn)生了“世界最大馬賽克拼圖”，它是由17個(gè)城市的超過50萬市民見證與參與完成,形成了一幅由154,000塊貼紙組成的385平米的超大拼圖。此項(xiàng)紀(jì)錄的產(chǎn)生亦宣告此次歷時(shí)30天，橫跨17座城市的“樂享打卡季”系列活動(dòng)圓滿落幕。
凱德龍之夢(mèng)閔行(上海)“拼世界杯，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
過去一個(gè)月，“樂享打卡季”分別通過“嗨FUN世界杯”、“凱德星福利”、“樂享其城閃耀來福士”等系列活動(dòng)，為北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、寧波等17個(gè)城市的市民提供充滿科技感及福利的網(wǎng)紅“打卡”好去處。“樂享打卡季”主張“燃燒新動(dòng)能”，強(qiáng)調(diào)全民 “型動(dòng)”參與，讓大家“打卡”不僅是曬美照，更是曬出決心打敗多余卡路里的態(tài)度，傳遞凱德主張的“智在城市生活”積極健康生活方式。在“樂享打卡季”期間，36個(gè)商業(yè)項(xiàng)目客流同比增加11%。
凱德中國首席執(zhí)行官羅臻毓表示：“足球是圓的，世界杯是方的，賽場(chǎng)上的‘強(qiáng)弱’取決于隊(duì)伍戰(zhàn)術(shù)和球員的態(tài)度，而賽場(chǎng)外的生活也是如此。作為優(yōu)質(zhì)城市生活的締造者，凱德以智能加碼的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)作為‘戰(zhàn)術(shù)’支撐，持續(xù)為顧客提供更好的服務(wù)、體驗(yàn)以及全方位的解決方案，傳遞積極健康的生活態(tài)度。此次凱德 ‘樂享打卡季’主題活動(dòng)的設(shè)計(jì)概念，源自于對(duì)‘智在城市生活’品牌主張的延伸，在凱德的城市綜合體發(fā)展戰(zhàn)略中，注入創(chuàng)新‘科技’和‘智能’玩法，號(hào)召大家共享美好生活。”
花樣足球新玩法+家庭共同體驗(yàn)+沉浸式感受
7月15日，在“世界杯”冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)獲勝者揭曉之前，在凱德龍之夢(mèng)閔行，迎來了世界級(jí)的一幕。作為“樂享打卡季”的重頭戲，“拼世界杯，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”活動(dòng)在商場(chǎng)中庭完成了最后一片拼圖的拼裝。在凱德商用華東區(qū)區(qū)域總經(jīng)理林建瑞等嘉賓共同見證下，分別由凱德在全國17座城市36個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，用持續(xù)近一個(gè)月時(shí)間，由超過50萬名凱德顧客共同見證與參與的拼圖在此處匯聚成一幅完整的畫面，畫面中包含了俄羅斯世界杯32支球隊(duì)的“王牌”隊(duì)員，他們也來“助陣”凱德“樂享打卡季”活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，凱德接受由吉尼斯世界紀(jì)錄官方頒發(fā)的證書，標(biāo)志著此幅巨幅拼圖已創(chuàng)造出世界級(jí)的成績(jī)。
凱德龍之夢(mèng)閔行(上海)“拼世界杯，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
此外，“樂享打卡季”系列活動(dòng)更推出“凱德星×沖頂世界杯”活動(dòng)，憑借花樣足球新玩法為各地消費(fèi)者帶來“新動(dòng)能”體驗(yàn)。 “進(jìn)入凱德星APP，在‘世界杯競(jìng)猜’界面，我可以迅速Get當(dāng)日賽程，并對(duì)比賽結(jié)果進(jìn)行猜測(cè)”。00后的Bobbie是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)買手，每天他花費(fèi)很多時(shí)間瀏覽時(shí)下各類購物網(wǎng)站，一次偶然的機(jī)會(huì)，他在凱德的公眾號(hào)上看到用凱德星積分即可參與“世界杯”競(jìng)猜，“我經(jīng)常會(huì)在各類網(wǎng)站上購物，凱德星商城上有很多新奇好物值得購買，同時(shí)成為凱德星會(huì)員福利好多，像這次我用購物積分來競(jìng)猜，猜對(duì)了之后還得到了購物券，可以繼續(xù)購買我喜歡的寶貝。”
凱德廣場(chǎng)?學(xué)府(哈爾濱)“嗨FUN世界杯”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
此次“樂享打卡季”帶來的“嗨FUN世界杯”主題活動(dòng)，通過各種創(chuàng)新互動(dòng)提升顧客參與度，讓原本只能看的世界杯，變成了全民參與的世界杯派對(duì)——足球?qū)氊悺岸丁编薋UN、 虛擬互動(dòng)玩FUN、拼世界杯挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄、我AI世界杯、機(jī)器人球王挑戰(zhàn)賽，給參與者帶來多樣“世界杯”玩法。從 “世界杯”主題活動(dòng)的引入可以看出，“樂享打卡季”不僅切入時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行，更差異化出擊，跨界融合玩出更多的新花樣，將足球競(jìng)技搬到桌上，用手來“踢”足球，將足球與“小米機(jī)器人”相結(jié)合，更利用AI智能技術(shù)帶來沉浸式足球賽體驗(yàn)……打造出不僅適合時(shí)尚年輕人、也適合家庭的親子類型的活動(dòng)，讓更多的人加入到活動(dòng)中，并從中獲得歡樂體驗(yàn)。
凱德龍之夢(mèng)虹口(上海)機(jī)器人球王挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)
超級(jí)IP吸引全國關(guān)注，KOL“打卡”產(chǎn)生網(wǎng)紅效應(yīng)
橫跨30天，縱橫17座城市，覆蓋36個(gè)商場(chǎng)，此次樂享打卡季活動(dòng)時(shí)間跨度更長(zhǎng)，玩法更多，覆蓋人群更為廣泛，更邀請(qǐng)到眾多明星網(wǎng)紅前來凱德“打卡”。6月30日，“樂享打卡季”深圳來福士廣場(chǎng)1周年慶典上，演員/導(dǎo)演黃渤親臨現(xiàn)場(chǎng)傾情參與。同時(shí)，在全國各大來福士，人氣偶像團(tuán)體SNH48成員黃婷婷、這就是街舞四強(qiáng)選手謝文珂、這就是街舞人氣選手小小黑等時(shí)下最火熱的C位明星也紛紛到凱德“打卡”，他們的到來吸引到眾多粉絲前來捧場(chǎng)。
6月30日晚，2018凱德樂享打卡季“好戲之夜”暨深圳來福士廣場(chǎng)1周年慶典活動(dòng)特邀請(qǐng)嘉賓黃渤、凱德中國首席執(zhí)行官羅臻毓等共同開啟漫天氣球雨，開展公益主題的真人桌上足球賽、觀賞無人機(jī)表演，在輕松而熱烈的氣氛中，感受凱德狂歡季時(shí)尚、積極的獨(dú)特體驗(yàn)。
演員導(dǎo)演黃渤(右四)與凱德中國首席執(zhí)行官羅臻毓(左五)、
凱德集團(tuán)首席人力資源官兼凱德希望基金執(zhí)行董事陳成才(右三)等一眾嘉賓
共同切下蛋糕，為深圳來福士廣場(chǎng)1周年慶生
IP的終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同，不僅提供給消費(fèi)者產(chǎn)品的功能屬性，更是一種情感寄托。本次“樂享打卡季”時(shí)值北京來福士中心9周年慶，除了走心儀式外，北京來福士還與“阿里體育”聯(lián)手推出名為“那就練唄”快閃主題店，并在主題店落地前率先以一款H5病毒營(yíng)銷引爆預(yù)熱。
杭州來福士推出了讓所有時(shí)尚達(dá)人瘋狂癡迷的蒸汽朋克主題展，時(shí)空傳送棱鏡、格斗街機(jī)，賽車機(jī)、定制抓娃娃機(jī)，這些炫酷的科技裝置讓人們穿越時(shí)空感受了一場(chǎng)充滿奇幻色彩的舊世冒險(xiǎn)。
針對(duì)二次元愛好者，上海長(zhǎng)寧來福士周年慶與A仔聯(lián)手打造了一場(chǎng)藍(lán)色驚喜，海綿池、泡泡派對(duì)、A仔海底世界等活動(dòng)，在激發(fā)人們心中原有的純真時(shí)刻，也塑造了一個(gè)今夏最潮的拍照圣地。
長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)(上海)“A仔”的藍(lán)色隨想
除此，《這就是街舞》選手謝文珂空降成都來福士，與粉絲們零距離battle，激情狂歡，一起為凱德打卡。在上海來福士，炫酷的足球?qū)氊悗砟晕璧福屜M(fèi)者大飽眼福。寧波來福士設(shè)計(jì)布置2018世界杯官方主題樂園，在海洋球的世界里，孩子們可以激情開放，完爆世界杯。
這就是街舞選手謝文珂見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
物聯(lián)網(wǎng)打造消費(fèi)閉環(huán)，注重顧客綜合體驗(yàn)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，中國正在進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)方式向數(shù)字化和移動(dòng)化轉(zhuǎn)變，全渠道零售模式成為了主導(dǎo)。凱德集團(tuán)一直致力于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推出全場(chǎng)景數(shù)字化會(huì)員服務(wù)平臺(tái)——?jiǎng)P德星，集會(huì)員忠誠計(jì)劃、O2O營(yíng)銷管理、凱德星商城和大數(shù)據(jù)分析四大模塊于一體，目前會(huì)員已超過500萬。
凱德星現(xiàn)場(chǎng)大屏互動(dòng)
“樂享打卡季”活動(dòng)旨在為顧客提供消費(fèi)閉環(huán)體驗(yàn)，在凱德購物中心和來福士設(shè)立線下打卡點(diǎn)，用凱德星搖一搖即可贏取會(huì)員積分和獎(jiǎng)品，更可通過消耗凱德星積分參與到與大屏互動(dòng)的活動(dòng)中來;線上推出“凱德星×沖頂世界杯”活動(dòng)，參與線上競(jìng)猜即可為愛隊(duì)打Call，融合線上線下形成消費(fèi)閉環(huán)。在6月30日當(dāng)日，依托凱德星平臺(tái)的聚合效應(yīng)，由凱德星商城、全國凱德購物中心、來福士和雅詩閣，共同為會(huì)員推出豐富的商品、活動(dòng)、房券，產(chǎn)生60多萬次交互，大幅提升會(huì)員活躍度，并將智慧生活融入城市消費(fèi)之中。
專業(yè)并非一成不變的標(biāo)準(zhǔn)化，在瞬息萬變的時(shí)代，專業(yè)度更體現(xiàn)在以消費(fèi)者為中心的持續(xù)創(chuàng)新之中。對(duì)于商業(yè)而言，C位不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)地位，更是一場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。在這場(chǎng)“世界杯”突圍戰(zhàn)中，誰能打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，誰便能夠在這場(chǎng)競(jìng)賽中獲得C位。“樂享打卡季”系列活動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)出多樣互動(dòng)式的體驗(yàn)活動(dòng)，將世界杯所崇尚的激情與酷感通過線上與線下結(jié)合帶給大眾，讓他們沉浸于由凱德締造的樂享世界。從線上打卡、競(jìng)猜，到線下打卡、參與虛擬運(yùn)動(dòng)游戲，并擴(kuò)散參與活動(dòng)的人群至最大范圍，從年輕時(shí)尚白領(lǐng)到親子家庭都可以參與其中，這無疑會(huì)最大化搶占消費(fèi)者心中的C位!
