昨日，韓后連續(xù)發(fā)布了數(shù)條微博，后生不怕虎地向國際大牌發(fā)起了官方挑戰(zhàn)，@了多個聲名在外的個護界國際大牌，赫赫有名的SK-II也囊括在內(nèi)。截至今日，韓后微博評論區(qū)不可謂不熱鬧，這波國貨挑戰(zhàn)大牌的操作可謂是吸睛十足。
這是兵行險招還是另有深意，韓后背后藏著什么大招，現(xiàn)在顯然不得而知，倒是從微博標簽及所配文圖能夠看出點端倪?！?挑戰(zhàn)大牌嫩到底#”、“要不要來一起比劃一下，把這份年輕的美好帶給更多的人”。韓后此番挑動作不難猜出是與去年新推的韓后小嫩水有所關(guān)聯(lián)，嫩正是這一新品重推的功效，與海報上的“現(xiàn)在我來了讓那些女孩從內(nèi)而外嫩到底”等描述有所呼應。而作為中國首個挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品牌，不禁讓人好奇在挑戰(zhàn)坐實后，接下來的“故事”要怎么講下去。
就品牌營銷而言，多品牌合作營銷并非罕見，只是韓后不是以聯(lián)名合作或挑選非競爭關(guān)系的品牌進行“商業(yè)互捧”，突破慣例選擇跨檔位同行業(yè)的品牌，更是以致敬的挑戰(zhàn)方式進行反向營銷，這也是其引發(fā)多方關(guān)注的重要原因。
其實，品牌知名度到了SK-II這個程度，即使弱化功能描述，只要提到某個“民間俗稱”或者瓶身設(shè)計，大家都能輕易聯(lián)想到相應的產(chǎn)品。通過韓后的微博配圖，相信不少人都能一眼看出韓后此次挑戰(zhàn)直指其當家明星產(chǎn)品神仙水。
它家的神仙水好用、貴眾所周知，而SK-II這款之所以能獲得“神仙水”的昵稱，與其核心成分Pitera?活細胞酵母精華有著莫大的關(guān)系。韓后小嫩水對標SK-II神仙水，會在哪方面進行后續(xù)的落實？
接下來只能等品牌耐不住寂寞，主動解開神秘面紗。至于大牌會不會接招，爾等吃瓜群眾還是搬個小板凳看看熱鬧比較靠譜。
