近年，電商零售掀起“復(fù)古”潮流，在線上流量遭遇天花板之后，紛紛轉(zhuǎn)而布局線下，意圖從雙線融合中尋求突破。而蘇寧作為最早實踐這一模式的零售商，行業(yè)一直在關(guān)注其在近年來的表現(xiàn)。
7月30日，蘇寧易購發(fā)布2018年上半年業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年其業(yè)績增長強勁，利潤更是暴增逾19倍。其中，實現(xiàn)營業(yè)收入1107.86億元，同比增長32.29%；實現(xiàn)商品銷售規(guī)模為1513.19億元，同比增長44.63%。
反觀全國零售業(yè)的弱復(fù)蘇狀態(tài)，蘇寧這張成績單顯得相當亮眼，說明其線上線下融合的模式開始發(fā)力，協(xié)同效應(yīng)所帶來的潛力初步顯現(xiàn)。截至6月30日，蘇寧易購合計擁有4813家自營店面，蘇寧易購零售云加盟店765家，為其營收增長助力。
2016年以來，各頭部電商相繼提出零售新概念，加速搶占線下零售市場。然而傳統(tǒng)電商與實體零售隔行如隔山，短短兩年似乎并未取得預(yù)期的成果，大有“雷聲大、雨點小”之勢。在這一點上，蘇寧超過5500家的店面則是一枝獨秀，這個數(shù)字不僅包含過去深耕線下數(shù)十年的積累，也是今年智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略加速落地的成果。
僅以蘇寧小店和蘇寧零售云加盟店為例，2018上半年，蘇寧新開709家蘇寧小店（不含擬收購的上海迪亞天天店面308家），未來將以日均30家的速度快速覆蓋全國零售市場；同期，蘇寧新開零售云加盟店726家，并儲備了近700家資源。
這兩種業(yè)態(tài)又恰好代表了兩種不同的市場：蘇寧小店是蘇寧全品類、全渠道、全服務(wù)理念落地的重要載體，極其重視用戶體驗，迎合了近年來崛起的新興中產(chǎn)階級的消費需求；而蘇寧零售云加盟店則瞄準農(nóng)村市場，以多維賦能加盟商的“改造”形式快速下沉市場。
天風證券認為，蘇寧小店展店加速說明公司在快消品類的拓展方面商業(yè)模式逐漸跑通，為未來快消品類O2O一體化增長夯實基礎(chǔ)；而零售云店將為蘇寧實現(xiàn)渠道下沉，獲取農(nóng)村市場消費紅利提供基礎(chǔ)，保證未來家電3C收入的穩(wěn)步增長。
目前，蘇寧已經(jīng)建立了“一大、兩小、多?！钡臉I(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，除上文提及的蘇寧小店與蘇寧零售云加盟店外，還有蘇寧易購廣場、紅孩子、蘇鮮生、蘇寧易購縣鎮(zhèn)店等業(yè)態(tài)，涵蓋消費者日常生活的各個場景，幫助構(gòu)建蘇寧智慧零售場景互聯(lián)網(wǎng)。
極速增長的上半年已經(jīng)過去，而下半年蘇寧智慧零售業(yè)態(tài)更將加速落地。三、四季度，在蘇寧主場“818”與深入人心的“雙11”購物節(jié)的加持下，蘇寧全年GMV增長將獲得有效保障；而蘇寧日前顯露出進軍場景互聯(lián)、改造傳統(tǒng)促銷季的野心，或?qū)⒂兴鶆幼鳎瑒?chuàng)造新的刺激點。
另外，上半年蘇寧小店與蘇寧零售云加盟店加速布局，或許能給下半年業(yè)績帶來新的突破。據(jù)最新媒體消息，蘇寧小店已迎來第1228家門店的開業(yè)儀式，蘇寧零售云加盟店也達成1000家的階段目標。以這樣的速度，2018全年開店數(shù)量將遠超去年年底蘇寧董事長張近東擬定的5000家門店數(shù)量。蘇寧智慧零售的燎原之火才剛剛“點燃”。
