“品牌，是產(chǎn)品的靈魂；產(chǎn)品，是品牌的肉體?！薄杳纁eo孫懷慶
有了好的品牌和產(chǎn)品，好的營(yíng)銷就顯得必要且重要。
營(yíng)銷是丸美的拿手好戲。最為人稱道的，就是每年一屆的丸美眼霜節(jié)，已經(jīng)成了丸美品牌的年度節(jié)日和營(yíng)銷支點(diǎn)。
營(yíng)銷上，如果說丸美有對(duì)手的話，那只有它自己。它要做的，就是不斷超越自我。
2015年丸美眼霜節(jié)時(shí)，丸美攜手影帝梁朝偉，推出史無前例的三分鐘《眼》，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例由此誕生。
2016年丸美眼霜節(jié)時(shí)，丸美再度聯(lián)手梁朝偉，更請(qǐng)來影后周迅加盟，打造《不怕黑》三部曲，再續(xù)“極致黑白，極致眼戲”的品牌IP，用情話溫暖女人心。
2017年丸美眼霜節(jié)時(shí)，一部《偏心的佐佐木公夫》講述了丸美研發(fā)總監(jiān)佐佐木公夫如何匠心打磨一款讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)的產(chǎn)品的故事，用真實(shí)的力量打動(dòng)人心。
而在2018年丸美眼霜節(jié)再度盛大開啟之際，丸美歷史上最大升級(jí)的一款彈彈彈，為了達(dá)到“讓消費(fèi)者像愛‘老公’一樣，愛上丸美的‘彈彈彈’”如此“豪放”的目標(biāo)，丸美又將如何做到？
丸美不惜重金聘請(qǐng)“眼中有風(fēng)，心中有愛”的超一線明星彭于晏作為全新代言人，開啟“彈彈彈，丸美的新時(shí)代”。
可以預(yù)期的是，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的丸美營(yíng)銷攻勢(shì)正式拉開帷幕。
丸美助理總裁兼市場(chǎng)企劃部總經(jīng)理曾令椿透露，在本次眼霜節(jié)上，丸美的廣告?zhèn)鞑ズ徒K端活動(dòng)都將圍繞著新晉代言人彭于晏展開，丸美不僅會(huì)在視頻、衛(wèi)視、朋友圈、百貨商場(chǎng)戶外、社交媒體做好廣告宣傳，也會(huì)在線下做好針對(duì)性邀約、精心布置、浸入式的新品講解、充滿儀式感的體驗(yàn)等等，而在傳播內(nèi)容上，也會(huì)加大內(nèi)容種草，持續(xù)形成口碑傳播。
可以說，丸美品牌與彭于晏兩者完美契合，相得益彰。而彭于晏強(qiáng)大的明星效應(yīng)和“帶貨”能力，必助丸美市場(chǎng)開拓猶如阪上走丸。
