丸美CEO孫懷慶表示： “在聚焦眼部上，丸美上半年用1億廣告加推多肽蛋白眼精華；在加強(qiáng)高端上，MARUBI TOKYO 日本原裝系列1月份在東京發(fā)售，4月份起在全國(guó)發(fā)售；在強(qiáng)化品牌上，丸美2017年投入了2億元打造紀(jì)錄片《偏心的佐佐木公夫》以及第4屆眼霜節(jié)?！?/p>
談到未來(lái)的發(fā)展時(shí)，孫懷慶透露，下一步，丸美將從產(chǎn)品、渠道以及傳播層面全面發(fā)力。
首先，在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，丸美在會(huì)議上正式推出第五代彈力蛋白眼精華。孫懷慶介紹，這款明星產(chǎn)品進(jìn)行了配方、功效、工藝以及包裝四大升級(jí)，零售價(jià)格為548元。以功效升級(jí)為例，這款產(chǎn)品彈力蛋白增加2倍，消費(fèi)者使用45天后，肌膚彈性增加119%。
除第五代彈力蛋白眼精華外，MARUBI TOKYO第二個(gè)進(jìn)口系列也將于2019年一季度面世。
其次，在品類戰(zhàn)略上，丸美將繼續(xù)深挖眼部，堅(jiān)持做眼霜節(jié)。借著本次大會(huì)，丸美第五屆眼霜節(jié)正式拉開帷幕。在本次眼霜節(jié)上，丸美的廣告?zhèn)鞑ズ徒K端活動(dòng)都將圍繞著新晉代言人彭于晏展開。
丸美助理總裁兼市場(chǎng)企劃部總經(jīng)理曾令椿透露，丸美不僅會(huì)在視頻、衛(wèi)視、朋友圈、百貨商場(chǎng)戶外、社交媒體做好廣告宣傳，也會(huì)在線下做好針對(duì)性邀約、精心布置、浸入式的新品講解、充滿儀式感的體驗(yàn)等。
再次，在渠道戰(zhàn)略上，丸美會(huì)既著重于面，也重視點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)百萬(wàn)店的支持。同時(shí)，堅(jiān)持不懈地投入百貨渠道，建設(shè)品牌高地。不僅如此，丸美將更加注重保持線上線下政策的一致性。
最后，在傳播戰(zhàn)略上，丸美一方面會(huì)請(qǐng)當(dāng)紅流量巨星代言，比如彭于晏；另一方面會(huì)堅(jiān)持投入較大的廣告費(fèi)用，大力度傳播。而在傳播內(nèi)容上，也會(huì)加大內(nèi)容種草，持續(xù)形成口碑傳播。
多種因素的加持之下，丸美正在不斷前行。“不要被低占有率的第一所蒙蔽，那是對(duì)自我的一種耽誤。”在孫懷慶看來(lái)，丸美不僅要鞏固眼部護(hù)理NO1的地位，而且要不斷搶占市場(chǎng)占有率。
